2013美克美家设计大赛方案.ppt

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1、2013美克美家第五届“美家汇”设计大赛公关活动方案1.透过此次设计大赛，将“虚拟样板间项目”整合，带动房产论坛的业主关注MHF的产品及设计优势；2.深化美克美家“生活灵感的启发者”品牌形象，增强品牌联想度及好感度3.通过对品牌核心优势及产品的推广，间接带动进店率及店面销售“活动目标项目策略活动策略针对目标楼盘业主论坛业主开展“家居梦想征集“，精准定位目标人群，拉动进店，促进销售设计师俱乐部，MHF设计顾问为业主专属设计，作品展示比赛。提升活动专业性及权威性，展现MHF设计能力及产品特点。线上精准传播活动与线下实地展示发布活动结合。形成整合效

2、应，放大活动效果传播策略精准传播，通过精准平台准确到达目标人群（房产门户BBS,微博,家装栏目,新闻报道）波次传播：活动不同进程，侧重不同内容点，与网友互动，不断制造新闻点意见领袖背书：广泛与设计师、杂志主编等合作，增强活动声势活动策略传播策略活动主题你的梦想，我的灵感消费者美克美家每个人都有自己的家居梦想。每个家居梦想都与众不同。全年主题-启发生活灵感汇聚全球灵感的的产品设计服务10万顾客的专业设计顾问活动主题核心信息规划你的梦想，我的灵感品牌层面美克美家-启发生活灵感家具行业的领航者美克美家不断为消费者启发生活灵感，并为他们的灵感创作提供

3、机会与平台。美克美家作为“设计型”家居品牌，不断为消费者、行业带来国际前沿设计理念，并与当下消费者生活方式结合，为中国消费者服务。活动层面美克美家设计大赛平台，汇聚消费者、设计师、设计顾问、评委的灵感，使消费者实现家居梦想变得简单。充满乐趣。美克美家第五届设计大赛，由行业设计师，MHF设计顾问共同为消费者设计家居灵感。美克美家结合实际房型，进行专属设计，启发同社区业主的家居灵感。活动亮点精准锁定目标人群：以精准的推广平台选择，（专业网站，社交媒体、BBS家装板块，楼盘业主论坛）接触有装修需求的人群。实时互动的传播节奏:活动赛制、奖品奖励、网友

4、梦想描述、设计师点评、设计顾问互动、评委建议、网友点评、业主论坛发帖、MHF产品展示、生活方式展示、品牌展示、实地展示、媒体跟进、视频传播等与进程同步，不断制造关注点。以实用信息吸引目标人群：业主实际住房户型、社区环境、家居梦想，打动业主设计师、设计顾问专业建议，更具针对性，建立关注家居设计问答互动、评委Tips、家居实景PDF下载。MHF产品奖励；优惠购买奖励美克美家的优势体现：MHF的品牌主题-启发生活灵感MHF3大品牌上万种产品及整合而成的生活方式MHF过往的成功案例MHF的设计师俱乐部MHF全国700名专业的设计顾问设计大赛整体规划预

5、热阶段第一阶段：晒梦想线上活动“你的梦想，我的灵感”启动网友上传梦想+户型图第二阶段：晒设计网友参与，设计师直播设计过程评委点评设计作品网友对设计投票第三阶段：晒灵感举办发布会，线下ShowRoom展示Madge阐述某类生活方式的灵感设计6.17-7.17.8-7.187.19/206.14-6.17设计大赛活动规划细节第一阶段：活动启动晒梦想第二阶段：活动升华晒设计第三阶段：活动尾声晒灵感6.17-7.1关键点：线上活动“你的梦想，我的灵感”启动。活动内容：网友上传生活梦想+户型图。选择你最喜欢的灵感设计召集网友、设计师对上传的梦想进行投票

6、；设计师选出能打动自己的梦想，并基于该网友提供的户型图进行梦想家居的设计参与活动网友权益：入选网友可获得美克美家提供的家具产品或购买折扣。(官方活动提供）。登陆网友即可参与APP转盘抽奖活动可以免费下载家装宝典PDF。关键点：网友参与，设计师直播设计过程评委点评设计作品活动内容：设计师设计图陆续上传。网友提出自己的设计建议。参与活动网友权益：登陆网友即可参与APP转盘抽奖活动。免费下载家装宝典PDF。7.1-7.8关键点：评委对20位入围网友的作品进行点评。活动内容：网友投票参与灵感配对活动参与活动网友权益：完成灵感配对的网友即有机会赢取灵感

7、大奖。网友可以继续参与APP转盘抽奖活动。免费下载家装宝典PDF。每一阶段活动既相对独立，又相互联系7.19/20关键点：举办发布会，展示ShowroomMadge阐述某类生活方式的灵感设计活动内容：Madge中国行发布家装流行趋势，点评获奖作品。媒体参观showroom。为获奖的网友颁奖。消费者参观showroom，奖品激励微博上墙。设计直播评委点评7.8-7.18公关传播规划推广阶段7.1~7.18预热阶段6.14~6.17后续传播7.19~之后设计大赛赛制及内容美克美家的品牌使命大赛赛况，奖品，入围网友情况播报设计师设计过程直播，网友参

8、与设计。特色评委团助阵大赛，解析佳作比赛中个性选手，设计师的灵感故事传播设计大赛回顾及佳作分享集Madge对家居趋势的解析以及获奖作品灵感阐释落地作品展示吸引消费者