门店布局与商品陈列.ppt

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1、门店布局与商品陈列第四章门店形象规划主篇：吴崑王增庆主篇：吴崑王增庆职业能力目标专业能力通过本章的学习，使学生能对门店形象规划的内涵有准确的了解，并能够在今后的连锁企业工作中准确地掌握门店形象规划的原则和内容。职业核心能力通过本章的学习，学生可以获得自我学习、信息处理、与人交流、与人合作、解决问题、革新创新等方面的能力。第四章门店形象规划门店布局与商品陈列关键概念门店形象立面视觉传达停车场出入口诱导设施第四章门店形象规划门店布局与商品陈列目录门店外观规划1门店诱导设施规划2门店出入口规划3门店布局与商品陈列第四章门店形象规划一、门店

2、外观规划原则（一）识别性识别性是门店外观设计的基本原则，外部形象设计题材要丰富，造型要活泼，表现形式要宽广，如标志、图形、平面色块、主体、三维空间的塑造，材质等。因此，通过整体规划设计必定能取得独特的风格和强烈的视觉冲击力，是企业最具视觉识别和信息传达的功能设计要素。（二）延展性与统一性零售业的业态形式比较丰富多彩，一家零售企业一般都有几种业态同时运作，便利店、仓储店、大型综合店是超市业的主要业态。因此，在设计中要注意形象的延展性，如标志、文字、色彩等元素的统一性设计原则，组合形式及相关辅助图形的延展性设计，力求达到统一中有变化，固

3、定形象与环境相协调，店与店之间的延展性形象识别功能。第四章门店形象规划门店外观规划1门店布局与商品陈列门店布局与商品陈列一、门店外观规划原则（三）时代性店面形象的设计就像流行服装一样具有时代性。随着社会的飞速发展，生活意识形态的快速更新及不断变化的市场竞争形势，其店面的形态必须具有鲜明的时代特征。（四）美观性门店外观是留给顾客的第一印象，好的外观既能给体现档次，时尚，潮流，又能体现店铺独一无二的特性。在外观设计时首先要考虑门店经营商品的特色，又要给人以美感。门店外观色彩要协调统一，不能过于使用暖色调或冷色调，建筑风格应与经营的鲜花相

4、和谐，招牌橱窗等布置合理，在文字设计方面应注意动感醒目和个性，这样容易给顾客耳目一新的感觉，以此来吸引顾客参观购买。第四章门店形象规划门店外观规划1门店布局与商品陈列二、综合超市建筑的造型要素设计（一）超市建筑的形象塑造1.超市建筑的形体特征在每个城市的都有各种各样的超市建筑，其类型多、形象新。它不仅对城市景观起着重要的作用，也反映着城市经济生活的丰富与多彩。超市建筑由于其不同专业或综合性的功能特点和性质，在建筑造型上也往往反映出其独特的性格和特征，归纳起来有以下三点：（1）形象语言的独特（2）形态构成的多样性（3）装饰细部的丰富性

5、第四章门店形象规划门店外观规划1门店布局与商品陈列二、综合超市建筑的造型要素设计2.超市建筑的形体组合超市建筑从体型组合上可分为单一体型的超市建筑和综合性复杂体型二大类。（1）单一体型超市建筑这种体型的超市建筑，其平面及体型均较完整单一，平面功能及使用性质也较简单。常为方形、矩形，多边形等与地形结合紧密，型体处理宜简洁，常以体块组合及自身材质对比，来取得商业效果，给人留下深刻的印象。如麦德龙徐东店，该店是标准模式，立面造型简洁大方，大面积落地玻璃入口与实体墙面统一中有对比，无多余装饰。（2）复杂体形超市建筑这类超市建筑是由不同大小、

6、数量和形状的体量所构成的较为复杂的体型。如何处理好这类不同体量之间的关系，使之有机自然组合成一体就成为这类超市建筑造型设计的关键。在空间组合时应首先分清体量的主从关系，运用构图手法，进行合理组织，从而形成有组织、有规律的完整统一性。因投资较大，超市建筑采用复杂形体的情况的不多。第四章门店形象规划门店外观规划1门店布局与商品陈列二、综合超市建筑的造型要素设计3.超市建筑造型手法常见的超市建筑型体处理手法归纳如下：（1）体块之间的穿插为使建筑体型轮廓丰富，有起伏变化，可利用大小、高低的不同体块，相互错落，纵横穿插，以达到建筑型体的变化。

7、（2）体块之间的对比为使建筑主体突出，使之成为建筑的构图中心，可运用对比的处理手法，大小、形状、方向、高低、材质及色彩等方面进行对比，在采取对比的同时，又要考虑各体量之间的联系、整体的协调、呼应，以达到变化之中有统一的原则。（3）体块的重复运用将建筑中具有相似功能性的建筑空间作为母体，在空间组合上反复出现，以达到强化建筑主体，增强韵律的目的，突出鲜明的建筑形象。第四章门店形象规划门店外观规划1门店布局与商品陈列二、综合超市建筑的造型要素设计3.超市建筑造型手法常见的超市建筑型体处理手法归纳如下：（4）退台式处理手法有时为了获得特定的

8、艺术效果或满足特定的地理环境，超市建筑常采用随下而上渐次内收的阶梯形退台处理，使建筑体形获得既变化又稳定的效果，并且提供了室外创作活动的平台。（5）建筑型体的转折超市建筑型体的转折处理大都在特定的地形、位置条件下，为强调建筑整体性、完