2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告-喜马拉雅&克劳锐-2018.07.pdf

《2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告-喜马拉雅&克劳锐-2018.07.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2018润物有“声”2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告喜马拉雅&克劳锐联合定制2018每日免费获取报告1、每日微信群内分享5+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、每月汇总500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。目录数据概览01用“声音”撬开阅读新世界精准用户02透过用户喜好洞见声音价值高峰时段03热门收听时段洞察地域差异人气声红04优质主播成为沉淀用户砝码01数据概览用“声音”撬开阅读新世界从纸质书到电子书，

2、再到“有声化”阅读，用耳朵代替眼睛，“听书”让阅读更时尚，用“声音”争夺用户注意力、撬开阅读新世界……➢有声书热度不减➢有声书收听频率➢有声书热门品类➢有声书人气书单有声书市场规模年均复合增长率34.8%有声书用户规模年均复合增长率26.5%2016年-2018年是有声阅读市场发展较快的三年有声书在移动端的发展加速，技术支持以及平台助力，未来有声书收听人群将进一步扩大市场规模（亿元）用户规模（亿人）201623.720162.18201732.420172.962018E45.42018E3.83201

3、9E60.92019E4.772020E78.32020E5.59数据来源：艾媒咨询喜马拉雅的有声书用户正在飞速增长，订阅、月播放/收听时长和付费行为都呈现出一条陡峭的性感的增长曲线，“有声化”正在成为阅读新宠，是一座正在被挖掘的金矿。数据来源：喜马拉雅有声书订阅人数、播放时长和销售额数据周期：2017.1-2018.6有声书正在争夺用户注意力喜马拉雅平台有声书数据10亿15本180分喜马拉雅平台上热门有声书高频有声书用户高频有声书用户日均播放量已经突破10亿次平均一年听书15本以上收听时长超过180

4、分钟数据来源：喜马拉雅有声书数据周期：2016.6.30-2018.6.30言情26.3%都市20.7%悬疑20.0%有声书基于图书优幻想17.6%势，类型多样化并呈现出“长尾化”武侠3.6%特征，涵盖文学社文学3.4%科、少儿教育等更加细化和个性化的官场商战3.4%内容类型。生活2.8%社科1.3%励志0.9%数据来源：喜马拉雅有声书不同品类的播放量数据周期：2018.1-2018.6《超品相师》《摸金天师》《老衲要还俗》《逍遥派》《无罪谋杀》都市悬疑都市武侠悬疑《首席医官》《赘婿》《昏婚欲睡》《最强

5、弃少》《唐砖》官场商战历史小说言情幻想历史小说数据来源：喜马拉雅有声书的收听量数据周期：2018.1-2018.602精准用户透过用户喜好洞见声音价值“有声化”成为阅读新宠，是一块正在被发掘的大金矿，通过声音渲染氛围，满足用户的沉浸感和成就感……➢用户最关注有声读物的哪些方面？➢有声书的收听用户是哪些人？➢有声书收听冠军地图是怎样的？用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注好的内容资源（包括内容类型、竞品内容、背景音乐等）才是有声读物最核心的竞争力音质时长内容移动有声书用户以年轻人为主2018Q1中国移

6、动有声书用户年龄分布30岁以下的年轻人占比63.4%，而其中在24岁以下的更是占到33.8%33.8%29.6%30%40%30%15.6%80后90后+00后80前12.2%8.8%随着移动设备的普及，在线有声书平台将拓展中老年群体市场，让不读书/不方便读书的人开始听书。24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：艾媒咨询数据，喜马拉雅有声书不同年龄段间的收听数据数据周期：2018.1-2018.6言情昏婚欲睡（多人小说剧）超品相师丸子演播都市女性男性言情重生之倾世毒妃（46

7、.4%）（53.6%）摸金天师（盗墓小说）：紫襟故事悬疑幻想极品女仙首席医官官场商战言情簪中录逍遥派武侠言情鬼王的金牌宠妃老衲要还俗（第一部）爆笑都市言情第一庶女无敌天下幻想言情肥婆皇后《无罪谋杀》最骇人听闻的谋杀悬疑言情温暖的弦90%60%最强弃少【头陀渊】幻想言情顾盼生欢雪中悍刀行幻想言情悬疑&幻想言情糊涂老公蜜宠甜妻阳间巡逻人悬疑数据来源：喜马拉雅有声书不同性别间的收听数据数据周期：2018.1-2018.6悬疑小说收听地图言情小说收听地图北京

8、北京22.7%苏州市16.3%上海

9、上海15.0%广

10、州市13.0%北京（勇气与柔情）天津

11、天津12.6%北京

12、北京12.1%北京人更爱听悬疑小说苏州市10.3%上海

13、上海11.8%⚫摸金天师（盗墓小说）：紫襟故事广州市9.6%⚫《阴间神探》紫襟故事嘉兴市10.6%苏州（软糯与柔情）⚫《无罪谋杀》最骇人听闻的谋杀大连市8.0%⚫……宁波市10.3%苏州人更爱听言情小说杭州市9.4%⚫昏婚欲睡（多人小说剧）深圳市7.7%⚫大婚晚辰～军婚恩怨温州市8.6%⚫……杭州市7.3%汕头市8.1%哈尔滨市