克劳锐：2017汽车自媒体发展趋势洞察

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1、2017.12让我们一起仔细考量当前汽车自媒体内容产业正在发生的事情01汽车自媒体账号“头部崛起的时代”汽车自媒体经历了一个兴起、爆发，到现在趋于相对成熟及稳定的的过程，并且呈现出“强者愈强”的头部崛起趋势汽车自媒体账号成长趋势图账号创建个数排名前10%的自媒体几乎垄断了市面上月均微博发布数75%的流量和商业收入10%75%头部账号流量和商业收入2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年E数据来源：克劳锐指数研究院01五大维度评估汽车自媒体微博影响力55%3.760%2

2、4%8%专业度时效性原创力活跃度吸粉力认证信息中55%备注“资深单账号平均日更3.7条微博原创博文占比60%，高质活跃粉丝占比24%聚平均粉丝增长率8%：持汽车达人”、“汽车达人”能及时捕捉行业热点量持续的原创内容有利于拢精准粉丝，发力粉续的粉丝增长带来精准和“知名汽车博主”塑造自媒体品牌形象丝经济流量数据来源：克劳锐指数研究院数据范畴：依据Q3期间自媒体账号运营情况，选取500家汽车自媒体优质账号，并对其微博运营数据做统计分析01关注汽车资讯和消费人群“重叠且年轻化”汽车自媒体的粉丝群体和汽车消费人群高度重合：男性

3、是绝对主力人群，集中在18-39岁之间的年轻人无论是关注汽车资讯、还是汽车消费者的人，都呈现年轻化趋势，“品牌年轻化”营销加速汽车自媒体粉丝画像汽车整体消费人群画像（2016-2017）74.6%25.4%83%17%18-39岁占18-39岁占比85%比84.7%产品价格低产品颜值高资讯焦点：新车评测、保养、养车、试驾、性品牌口碑好能、团购、车型、技巧分享、性价比、汽车资产品性能出色讯等使用成本低产品安全性能数据来源：克劳锐指数研究院；《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》01汽车自媒体用户画像，做适

4、配年轻人的汽车内容跨次元亚文化弹幕文化网络原住民脑洞系90后、95后内容消费年轻化随着消费的升级迭代，面向大众的内容迎来更手机依赖用户标签SHOW自我年轻、更挑剔的“用户”，传统的表达方式和传播媒介已经落伍，变革亟待进行手游敢于尝鲜直播滤镜美颜视频社交爱好音乐、视频、游戏网上行为喜欢点赞、分享音乐点赞视频分享游戏评论运动吐槽读书写作求关注逛街购物卖萌旅行发帖0.0%20.0%40.0%60.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%数据来源：百度《95后生活形态调研报告》01关注“汽车”

5、内容的粉丝还关注什么？娱乐化的汽车内容更受青睐媒体内容付费：探索期头部用户已生成幽默类、旅游类、美食类等领域，娱乐化的内容展62%汽车用户愿意订阅品牌的付费内容，对其传播的内容期待较高现形式更能抓取粉丝眼球有过咨询或知识类内容付费行为的占比约为16%搞笑幽默视频音乐旅游车世界汽车愿意订阅品牌的付费内容的比例自媒体美女62%体育美食名人明星世界16%有过咨询或知识类内容付数码IT数码费行为的占比娱乐视频电影汽车自媒体粉丝标签分布数据来源：克劳锐指数研究院；艾瑞咨询；企鹅智库调查01汽车自媒体定位“更细分、更清晰”汽车自

6、媒体内容定位图（部分）试驾评测汽车导购用车养车汽车文化汽车赛事二手车新闻资讯技术设计行业评论汽车改装萝卜报告玩车教授车域无疆映璇auto工作室韩岳李老鼠说车30秒懂车爱车的诺诺车314改车志吴佩频道有车以后汽车洋葱圈超跑密探卡丁JIMMY逗斗车汽车洋葱圈拆车坊车叔说车改装车老司机出品爱车兵团备胎说车越野8关车道线毒舌汽车爽爽侃车大飚车车少话车工匠派韩路出品SUV大师百车全说有车以后超跑密探01短视频成为汽车自媒体内容形式新宠“更具穿透力”有趣，有用

7、，有料的创意汽车类短视频，在传播度上超越组图，成为吸引汽车行业精准粉丝的新形式2012-2017年中国互联网用户信息获取形式变化短视频正在成为头部汽车自媒体内容形式的“新宠”汽车短视频播放内容类别测评口碑类内容依然是焦点（单位：同比增长%）幽默搞笑综艺节目5%5%54.20%话题10%38.50%短视频65%19.80%21.50%+91.7%多图文3.80%25%文字图片短视频直播语音数据来源：汽车之家《2017年汽车行业变化及营销启示录》；克劳锐指数研究院01多平台打造汽车自媒体矩阵“更全面”自媒体微博微信易车汽

8、车之家秒拍优酷腾讯今日头条萝卜报告√√√√√√√√汽车洋葱圈√√√√√√√玩车教授√√√√√√韩路√√√√√跑车世界√√√√吴佩频道√√√√√√√√30秒懂车√√√√√√√√PS3保罗√√√√CarShooter√√头部汽车自媒体社交平台汽车垂直媒体视频平台资讯平台01优质账号面临涨粉缓慢、阅读量下降的趋势汽车自媒体账号从初期迅速圈粉到持续稳定