AC尼尔森品类管理产品介绍及案例分享(超市人)(2).ppt

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1、尼尔森品类管理解决方案品类管理咨询团队AC尼尔森中国内容/目录尼尔森品类管理团队介绍尼尔森品类管理工具介绍项目案例分享[TopicofPresentation]尼尔森品类管理团队介绍[TopicofPresentation]顾客购物者研究门店选址研究忠诚度研究满意度调查尼尔森是唯一的全方位品类管理解决方案提供者市场/竞争对手市场数据品类消费趋势管理体系/操作流程品类管理咨询方案品类管理技能培训高效的应用工具品类管理软件my.Spaceman视野知识工具能力[TopicofPresentation]门店空间规划商品结构调整货架陈列图门

2、店执行门店分级品类空间分配门店坪效分析品类分析与评估商品结构调整与货架图衔接商品信息更新货架图更新货架空间分析门店实施营运督导问题反馈目标顾客研究管理流程StorePlanner管理流程操作培训ProductPlanner管理流程操作培训Spaceman操作规范管理流程第三方稽核满意度研究客户化的品类管理咨询专案实践证明，在软件之外，专业的人员培训、管理流程与技术支持，是确保品类管理融入零售企业的管理体系，并发挥持久作用的必要条件。[TopicofPresentation]在欧洲，Nielsen的品类管理工具的市场占有率超过80％

3、在香港和台湾，100％的本土零售商选择使用Nielsen的品类管理工具.在中国，已经推行品类管理的零售企业中，包括药品和婴儿用品连锁在内的绝大多数用户选择使用Nielsen系列软件……山西家家利连锁超市大连旺客隆连锁超市东莞美宜家连锁超市……事实上，我们与包括沃尔玛、乐购、家乐福在内的众多零售商都已经或正在进行品类管理有关的合作。[TopicofPresentation]除了在零售市场的畅销外，越来越多的生产商企业选择尼尔森及SPACEMAN软件做为他们与零售商开展品类管理的工具[TopicofPresentation]SPACEM

4、ANConnectivity数据库商品信息库门店销售数据货架图发布(PDF)门店分析报告品类分销数据商品分级体系自动补货系统SPACEMAN货架管理软件门店门店零售商ERP系统StorePlanner门店布局软件ProductPlanner商品组合分析软件系统解决方案[TopicofPresentation]Nielsen品类管理软件介绍ProductPlanner高效选品SPACEMAN商品空间规划StorePlanner门店布局规划Connectivity数据库连接[TopicofPresentation]ProductPlan

5、ner高效选品[TopicofPresentation]对顾客来说，好的商品结构意味着什么?我可以买到我想要的商品我可以很容易的找到我想要的商品购物经历新鲜有趣调查显示,如果顾客在一次购物过程中,有3-4种商品买不到,或找不到,他们会对转而选择其他门店合理的商品组合合理的价格合理陈列很少缺货[TopicofPresentation]帕累托法则(80/20)——在大多数情况下，少数（20％）比多数（80％）发挥更重要的作用。帕累托的最初定义是：20%的人拥有80%的社会财富。边际效应递减——对于一切产品与服务来说，其效应都随着商品或服

6、务的数量递增而减少。换言之，总产能递增的速度随着数量的增加而越来越慢销售单品数0ProductPlanner高效选品销售利润并不是随着单品的增多而增加的[TopicofPresentation]ProductPlanner高效选品产品清单数据匹配市场分析货架分配分布范围记分卡品类分析输出报表基于品类管理流程的高效选品方法,有效的对品进行分类,简单的软件界面,只需移动鼠标便能完成所有的工作:准确的市场分析自动货架图输出品类分析图表科学的选品建议多样的输出报表Nielsen是零售市场品类管理的专家[TopicofPresentation

7、]StorePlanner®零售产品管理的软件解决方案能够读取并融合广泛的数据信息来源,提供零售商门店与市场数据的对比市场数据–尼尔森Advisor数据库货架图数据–SPACEMAN货架图其他数据–零售商POS数据或信息[TopicofPresentation]市场覆盖率与品类角色目标不同品类角色的市场覆盖率目标不同以大卖场为例：目标品类:+80%常规品类:+60%便利品类:35%季节品类:根据策略。poweredbyProductPlanner®-ProductoftheNielsenCompany[TopicofPresenta

8、tion]ProductPlanner高效选品市场覆盖率=零售商的分销的品类商品在整个市场中所占的销售比例。#ofProduct%ofCoverage市场：20个SKUs覆盖80%销售零售商：56个SKUs覆盖92%销售满足率（市场覆