汽车公关活动方案.ppt

《汽车公关活动方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、A汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动策划方案2009年12月目录媒介背景活动目的A车产品及品牌分析目标消费者分析前期预热召集活动主题活动及整体思路活动流程描述及亮点细节策划传播策略媒介策略一、项目分析二、活动整体策划三、项目传播推广一、项目分析国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌

2、诉求，提升A车知名度和美誉度，拉动其市场销售。活动背景把握调性，突出A汽车的独有特点，提升品牌形象强化A汽车在受众心目中的知名度和美誉度介绍A汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销进一步加强品牌情感层面的建设，从而为A汽车的持续发展提供更有利支撑。展现推广价值活动目的A车产品及品牌分析25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上（由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）目标消费者分析此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感

3、情诉求的公关活动更易达到预期目标。二、活动整体策划前期预热召集活动活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动活动时间：主题活动开始前三个月凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅比翼双飞”爱人时尚Party活动。主题阐释：1、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象；3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一位优雅时尚的终生伴侣，比翼

4、齐飞，游遍人世间好景。A车爱人时尚PARTY————心动优雅比翼双飞主题活动目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工A汽车广州旗舰店2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）品位演出/激吻比赛/幸运抽奖/车人亮相/卖点展现/现场交流心动优雅比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY参加人员活动场地活动时间活动构成活动主题基本信息视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记

5、忆印象。音乐配合签到时配合轻松的背景音乐无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现A汽车的文化和品牌形象主持人是调性的体现主持人选择广州知名的电视台新闻主播，符合A汽车的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。细节把握亮点实现现场布置AV是活动的灵魂简洁优雅而大气的现场整体布置风格，充分体现A汽车的品牌理念。马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足激吻比赛见证爱情幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相A汽车卖点展示（汽车舞等）内容保证现场AV整体思路活动流程描述及亮点胜者获1万元购车保证金或马尔代夫双飞游钢琴、灯光秀关键词：鸡尾酒会、互动体验内容：互动交流内容：品味演出内容：车人登台

6、PARTC交流PARTA演出PARTD亮相PARTB比赛PARTC抽奖PARTD卖点内容：男女激吻获奖嘉宾和新车同台经验浪漫亮相内容：马尔代夫游3对名额内容：优势展现汽车浪漫舞/冷环境启动/动力演示/承重演示等活动主体流程活动执行流程14:00~14:30来宾签名、入场14:30~14:35主持人开场14:35~14:40领导致辞14:40~14:45A汽车宣传短片14:45~14:55品味演出14:55~15:15激吻比赛、抽奖15:15~15:20嘉宾、A车出场，主持人解说15:20~15:35A车卖点秀15:35~16:35主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进

7、行新车介绍，来宾可自由赏车16:35~活动结束签到及礼仪安排（亮点一）领导致辞宣传片（亮点二）品味演出（亮点三）激吻比赛、抽奖（亮点四）车人亮相（亮点五）专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。主持人解说词：若干年以后，冰川消融也许没有了马尔代夫世间一切都渐渐逝去我唯有你我只想开着A载你游遍人间大陆……祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！（***此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）A车卖点展示（亮点六）备选方案：1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏