汽车升级换代下的选择.doc

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1、汽车升级换代下的选择》调查报告来源：慧聪研究作者：发布时间：2011-11-28追求时尚？追求实惠？——汽车升级换代下的选择中国车市发展迅猛，车市竞争异常激烈，为了销售量，各大厂商纷纷降价的同时，更是通过不断推出新车型来吸引消费者，车型的更新速度非常快。去年底开始的北京限购政策出台后，使得消费者的购车行为更加慎重、更加理性。面对消费者的观望，汽车厂家纷纷把现有车型升级换代，吸引消费者的眼球。于是我们消费者经常可以看到，在新款推出的同时，老款在进行大力促销，面对时尚和实惠，您的选择是什么？为了更好的了解消费者

2、的购车心理，1039都市调查组特联合北京慧聪研究汽车事业部依托腾讯汽车的网络平台，对广大消费者展开在线的网络调查。本次调查主要针对腾讯网友展开，在为期2天的调查中，共收到问卷20315份，其中有效问卷15825份。有车用户中大多数是轿车本次调研中，无车用户占42.7%，有车用户占到57.3%，其中有车用户80.6%为轿车用户。经济性是用户购车时最关注的调查显示，消费者购车时，关注的要素很多，其中消费者首要关注点是经济性，包括车辆价格和油耗等方面；消费者的第二关注点是质量方面，消费者比较青睐的是整车质量好，故

3、障率较低的品牌。面对您心仪已久的车型，即将推出最新款，多数消费者选择观望面对消费中心仪已久的车型，即将推出最新款，多数消费者会选择新款。选择购买老款车型的用户只占18.5%，新款车型上市后马上就购买的占24.3%，大多数消费者选择等待、观望，等待新款车型降价后再出手。从有车消费者和没有车消费者的不同人群来看，无车消费者购车时选择购买老款车型的比例更高，有车消费者购车时考虑的更多，选择新款车型的比例更大。选择新款车型的理由调查显示，消费者选择新款车型的理由，最看重的是新款车型的技术更先进，这也是吸引消费者购买

4、最新款的主要原因，其次，新款车型增加的部分新配置，外观的改进，实用功能的增加，也是消费者选择新款的理由。选择老款车型的理由老款车也是部分消费者的首选，消费者认为，老款车型价格肯定会相对实惠；而且技术成熟；老款车有现车，不用等；很多老款车在市场有很好的口碑；配件供应有保障。消费者觉得车型更新换代太快了调查显示，当消费者在路上看到自己开的新款车型时，第一感受最多的是感慨产品更新太快了，自己买车的时候已经是最新款了，没开多久，新款又推出来了。还有部分消费者会对开新款车型的人有一点羡慕，当时有想换车的冲动。根据本次

5、调查，可以看出，当厂家推出升级换代车型的时候，只有小部分消费者会选择马上实施购车计划，大多数消费者比较理想，会选择观望，等待新款车型降价后再有所行动。