新媒体、跨界营销应用及案例分享.pdf

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1、新媒体、跨界营销应用及案例分享2011-11淘宝许多商家说“去年双十一一天是过去一年的销量，但昨晚一小时是去年双十一一天的销量”。截止2011.11.11.11时11分淘宝商城支付宝交易数据：11.54亿元截至下午1点左右，淘宝商城销售额已经15亿了，高峰分别出现在凌晨和早上九点。2010年，我国网络购物规模已达5280亿元今天是腾讯公司13岁的生日回看:过去1个季度,QQ在线用户达7.117亿,最高同时在线人数1.454亿；过去2年,腾讯投资了几十家企业,进行了40多次收购；过去13年,腾讯创造了3000亿的市值。当然也有不少纷争,其实腾讯只是一个民营企业，假如中国互联网

2、没有了腾讯……新媒体，你懂的！新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体，在现有的电子、网络、移动通信技术的基础上，有针对性的通过功能的细分戒加强，所形成的各种形式的精准化、高互动的传播媒介碎片营销把握各个生活中的碎片时间，并在这些特定的时间内对受众进行营销。等电梯，我们看到了分众、框架…….坐出租，我们见识了触动媒体坐公车，我们熟悉了移动电视看电影、吃饭排队，我们认识到了火蜻蜓上课上班无

3、聊，我们成就了开心、人人、weibo！！！就连上厕所这点时间，我们一抬头，就能看到XXX厕所媒体，投放热线：12345678幸而我们足够强大，受得了那群市场先驱者一波又一波的海啸！新媒体（元素）之当红辣子鸡热门媒介载体乔氏家族谷家大院&新媒体（元素）之当红辣子鸡热门新媒体自由国度最热双雄和谐我朝头把交椅当之无愧新媒体（元素）之当红辣子鸡热力新元素新媒体大牌也爱玩携手活动是由美国曼哈顽一家高档奢侈品零售店波道夫·古德曼发起的，FENDI在页面提供了调色板、更换包包零部件颜色等选择，用户可以自由选择颜色设计创意图案，最后再进行投票，得票最高5个设计角逐冠军，获奖者将可以得到一个

4、免费的FENDI包包。这个名为FendiFrenzy:TheColorChallenge的活动瞬间激起了FENDI粉丝得参与热情，各种创意包包局出不穷。新媒体大牌也爱玩LV和Burberry不约而同选择的联姻对象不是微博也不是人人网，而是刚刚在中国起步不久的街旁网。LV们玩的是比微博更小众一点的LBS签到技术。LBS英文全称为LocationBasedServices,它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫法为MPS-MobilePositionServices,

5、也称为“移动定位服务”系统。中国LBS技术模式，只是简单移植美国地理位置服务商Foursquare的商业模式截至目前，中国类Foursquare模式运营商已经超过30家。开开、嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡等数十家专业的LBS网站，盛大、网易等游戏与互联网门户也纷纷切入，试图在这一市场掘金。新媒体大牌也爱玩LV在“中国国家博物馆-路易威登艺术时空之旅”中选中了街旁网合作，是一次将传统与创新结合的旅程，通过签到、分享、攻略、徽章等传统形式，鼓励网友进行签到，分享攻略。LV在街旁网建立了官方的攻略站点（http://jiepang.com/louisvuitton），对LV的品牌文

6、化、创意信息、门店信息进行详细拆解，网友在线下参观博物馆的同时，可以在线上签到领略LV丰富的品牌文化。线上不线下的巧妙结合，让网友全方位的感知LV的魅力。LV试水LBS市场，显然是看好了LBS应用蕴含的巨大商机。想象一下假如某个用户经常在奢侈场所签到，则当他走到LV门店附近时，LBS就可以向其推送LV的广告信息，这种的精准广告服务并不是不可想象想象。甚至于可以将LBS与AR技术相结合，用户在街头看到任意一款LV的包包，拍摄下来，应用就自动显示这款包包的品牌、价格信息和购买链接。这些都是可以预见的未来LBS商业化发展方向。新媒体大牌也爱玩相比LV，Burberry的新媒体运用

7、更彻底更全面。Burberry的新媒体推广策略是全面开花，一个都不能少。SNS、LBS、微博、豆瓣、开心网、甚至视频网站，面面俱到；另一方面Burberry集团2009年11月成立了socialmedia网站artofthetrench.com，激发世界各地和不同年龄层的人，分享他们标志性风衣的穿衣经验。到2010年年底到超过11万的页面浏览量。线上结合线下的产品销售促进，Burberry在各个国家都举行了丰富的线下活动，借助活动让Burberry与用户零距离，摆脱奢侈品高不可及的古板印象，让品牌走入普通消费者新媒