新媒体时代电影跨界营销

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1、新媒体时代电影跨界营销　　[中图分类号]：J9[文献标识码]：A　　[]：1002-2139（2016）-09-0-02　　近年来，随着电影市场化模式的驱动，电影已经全面的和市场接轨了，电影的票房也和电影的营销是分不开的，电影在拍摄的时候就已经开始逐渐地融入了分析消费者需求，消费者的需求和喜好直接关系到了电影的票房。因此，尤其是在新媒体时代，快速和便捷的新媒体，海量大数据的新媒体都为电影的发展带来了新的机遇和挑战，现在很多电影已经开始在跨界营销中找到自己电影发展的空间。　　新媒体时代电影的跨界营销，必须要把消费者的需求放在首位，要以消费者的需求为中

2、心，在电影拍摄的过程中对企业和市场行为进行有效的重组，并且有效的组织和归纳进行沟通各种的关系，尤其是和消费者要保持良好的双向沟通的关系，才能有效地做好电影的跨界营销。　　一、新媒体时代电影的跨界营销变得多元化起来　　新媒体最大的优势就是快速和便捷，还有海量的大数据，新媒体传布的速度是非常快的，因此，很容易产生强大的话题效应，而话题效应又在新媒体平台上可以充分的运用，全方位的覆盖全部的受众群。比如2012年12月12日上映的《泰??>，作为国产的电影就打破了整个电影市场的单日的票房纪录和单日的排片记录。《泰?濉纷詈蟮牡缬捌狈吭谝恢艿氖焙蚓痛锏搅?3亿

3、，在两周的时候票房3.7亿，第三周票房2.7亿，都是全国电影票房一周、二周、三周票房冠军。这些数字和《泰?濉酚?销策略是分不开的。首先，《泰?濉返挠?销是传统媒体和新媒体结合整合营销方式，不管是《泰?濉返某銎贩焦庀哂耙担?还是电视资源的宣传，都是在宣传的过程中照顾了以家庭受众为和核心的宣传方式，因此，《泰?濉吩谏嫌澈螅?吸引了一大批中老年电影观众，这个和电影本身贴近民众，有吸引力是分不开的。其次，《泰?濉返挠?销策略充分的运用了新媒体的跨界效应，不仅和影院一起录制宣传片，还在多种媒体平台上进行播放，更大程度的进行延伸客户群体的宣传，票房才会有很大的

4、突破。　　新媒体时代，电影的跨界营销也变得多元化起来，不管是微博营销还是新媒体营销还是微信营销，电影话题的热度都可以带来电影营销的新的高潮，达到传布的聚力，从而使得电影的宣传口径保持高度的吻合和一致，才能够更好地做好电影的跨界营销。　　另外，新媒体时代，电影的跨界营销还充分运用了受众的好奇心，有些时候采用知名影评人之间的微博交战的方式来有意识的引导业界内外的激烈的骂战和论战，从而长期的保持电影的热度，无论是喜欢的还是不喜欢这个电影的，电影的宣传都是十分成功的，很多人都是因为好奇心而到电影院去看电影。这种营销宣传方式最成功的无疑就是郭敬明导演的《小时

5、代》，就是在一片骂声中收获了很多的票房，电影的营销方式和渠道十分的成功，也是充分的运用了新媒体。首先，郭敬明作为一个小说家，畅销书作家，本身就有很多粉丝的支持，也有强大的后援支持团体，因此当小说改编成电影的时候，本身就有一部分固定的观众。因此，当《小时代》改编为电影后，这些固定的书迷成了第一批的电影观影者，所以在《小时代》的电影营销中，利用新媒体采取了最直接的“信息炮轰”的方式，利用有效的信息采取了系列的电影的营销的方式来营销；其次，郭敬明还充分的运用了新媒体来进行定位营销策略，利用自身的微博进行一步一步地放送《小时代》的拍摄时间，演员的选择，团队

6、的建立，甚至还有拍摄的花絮和剧照。这些微博成功地在影迷中引起了共鸣，发出来的每一条微博都引起了很多的转载量，这些转载量就成为了宣传《小时代》电影的重要的途径。再次，《小时代》在进行宣传的时候，还大量地运用了电影海报宣传方式，从5张上升到了18张，在打造《小时代》的时候，不管是片尾曲还是主题曲，还是插曲，还是宣传主题曲，都是做的有板有眼，甚至拍成了mv在网络上宣传，这些陆续推出的宣传方式都为电影《小时代》的营销起到了良好的作用。　　所以，新媒体时代，电影的营销再也不能采用传统的营销方式，而是应该多采用灵活的营销的策略，从而达到和消费者之前的双向沟通的

7、模式，才传和受之间建立起传播的平台，从而更好地把电影的宣传和电影的票房提高。　　二、新媒体时代，电影的跨界营销要把握市场细分下的“消费者中心制”　　任何电影，如果不能把握消费者的需求，无论怎样营销都是不能达到良好的票房的，尤其是作为商业电影，商业电影的最大的目的就是为了注重票房和收益，票房和收益是保证电影成功的重要的组成部分，因此，如果不把电影的受众放在电影营销的第一位，商业电影在市场化的竞争下不去迎合观众，那么这个电影必然不是成功的电影，也必然不会得到良好的票房。所以，新媒体时代电影的跨界营销必须清晰的认识到，消费者的兴趣和欣赏的关键点，充分的把

8、握受众的心理，这样才能呈现商业电影商品的自然属性和社会属性。　　一般情况下，作为普通的电影观众，对于电影艺术来说，艺术的层