艾瑞咨询移动互联网发展现状和趋势分析.doc

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1、6月10日消息，VAS2009“第八届电信业务暨绿色移动应用高峰论坛”于2009年6月10H——11日在北京京都信苑酒店召开。木次论坛由工业和信息化部指导，+国通信企业协会主办，屮国通信企业协会增值服务专业委员会和屮国绿色手机文化建设联盟联合承办，屮国电信、中国移动、屮国联通以及Tom、空屮网、掌上灵通、因特瑞思等为特别支持单位。以下是艾瑞咨询集团行业研究部经理陈东演讲实录：陈东：从08年开始移动互联网领域成为我们重点研究的领域么一。今天的话题是移动互联网的发展趋势，是结合过去一年我们从咨询的角度搜集一些数据，与大家分析一下现在发展的现状。大家都清楚从09年初，3G牌照发放了，

2、这标志着3G时代到来，我们是研究传统互联网的，我们会用百度的指数和Google,从09年到现在，这些关键词的搜索量来看，已经成为日前最关注一个主流。我们09年我们与互联网相关的企业沟通和交流，大家普通对移动互联网领域比较乐观，同时乂一些疑问，有一些疑问是共性的。比如移动互联网与传统互联网的差异在那里，比如这些主要参与者竞争关系怎么样，未来向什么方向发展，耒來移动互联网中的那些环节是主导了发展。在短期内我们没有明确的方案，至少有一点是比较清晰的。比如移动互联网产业链各个环节，内容信息服务提供商和终端厂商，大家在移动互联网快速发展大背景下有优势。我们看屮国移动互联网发展的概况，这是

3、艾瑞对屮国移动互联网的定义。我们定义分两部分，一个是广义层面，是指用户可以使用手机、笔记本等移动终端通过协议接入互联网，狭义上是用户使用手机终端通过无线通信的方式访问采用Wap的网站。下面这个图是描述了大致的背景，日前有三大主体是材料主要部分，一个是运营商，另外是信息服务提供商，还有新的一块是终端厂商。我们看移动互联网的商业模式这个概念叫门户模式，这是怎么理解的呢？我们发现从传统互联网的发展来看，传统互联网发展的早期有许多的因素是阻碍中国互联网的发展。比如我们当时带宽是有限的，应用服务比较单一的，但是未来随着技术的不断演进，包括网络需求在向多元化发展，作为传统的互联金业，不断进

4、行网络应用的创新和尝试，在众多的创新和商业模式的尝试前提下，对这种门户的模式已经成为目前中国传统互联网市场的主流商业模式。对于移动互联网而言，我们也在思考，我们在早期对传统的互联网市场研究比较透，传统互联网的研究方法是可以应用到移动互联网上的。我们发现门户类的模式也同样适用于移动互联网各个层级，这个门户模式是更加广义的概念，这就是我们传统理解的门户模式。这是基于多元化的用户需求所整合的多产品线的矩阵模式，是这样的方式。我们简单地梳理了一下目前移动互联网由场可能产生的商业模式來看。我们大致简单分三类，这三类正好对应目前市场上三个主要的参与者。对移动运营商而言，对现阶段互联网的价值

5、链有很强的控制力，对他来说是□前采用平台加服务的模式。比如像H本的DoCoMo,以及移动梦网都是向这个模式发展。对终端厂商而言，从某种意义来讲，终端厂商相对具他的参与者更贴近用户，他对整体需求的把握感觉更好，对他来说采用是终端加应用的方式，代表是如iPhone等。另外一种是软件加服务，一些传统的老牌互联网企业，像腾讯等,同时也包括新兴的移动互联网企业像UCweb,以及3G门户等等。接下来与大家分享艾瑞在移动互联网方面的数据，让大家有直观的认识。我们在今年年初的时候发布中国移动互联网研究市场的报告，我们用两个数据。通过行业访谈和内部的数据测算，初步计算一下中国移动互联网市场08年

6、达到84亿规模，如果我们剖析一下构成，目前是以流量费和信息费为主，像Wap网站和游戏新模式，这种占比比较低。我相信随着3G的发展，这种业务在未来会逐年增加。我们再从用户的角度再看一眼，不同的厂商对移动互联网的定义不同，我们的定义是指在一个季度Z内至少登录一次无线互联网，08年在9800万，并且未来儿年的复合增长率应该在30%以上。换句话说，无论从市场规模的角度还是从用户规模的角度来说，我们都会发现其增速是在远远高于传统的互联网。接下來我们从运营商的角度來看一下运营商理念的营收构成的变化，我们可以看到从04年到08年以来，Fl前语音业务依然是运营商的主题业务，这是毫无疑问的，但是

7、对增值业务，实际上得到快速的发展，现在也是运营商提高自身用户贡献值的要素。我们看具体增值业务这块的比例构成怎么样？我们发现一个特点，短信等传统的增值业务成长受限，像Wap网站未来可能成为一个人的亮点。运营商增值业务的快速发展一定程度上推动了中国移动互联网的快速发展。另外我们看儿个细分行业，也与人家分享一下，分享一个观点，娱怎休闲仍然是移动互联网的主流需求。这与传统互联网发展需求演变是一致的。手机网、移动搜索、屯子商务,预期我们都是比较乐观的。手机网络在09年达到18亿等，与传统网络购物120