资源描述：
《移动互联网行业发展现状和趋势.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人,年增长率为18.1%,在整体网民中的占比提升至74.5%,第一上网终端的地位更加稳虱2012年，我国手机网民规模增长较多，主要是因为大量低端智能手机推向市场，降低了移动智能终端的使用门槛，使更多的普通手机用户向手机上网用户转化，尤其是偏远农村地区居民、农村进城务工人员、低学历低收入群体，满足了这些人员相对初级的上网需求。此外，手机应用的不断仓噺，渗透至网民购物、社交、娱乐、阅读等日常生活各方面，吸引了越来越多的网民开始使用移动互联网。中国手机网民规模及其壇长率U-
2、手机网民规模*手机网民规模年壇长率针对目前未使用手机上网的手机用户进行调查，发现10.7%的手机用户不使用手机上网的原因在于手机无法上网,意味着未来一年智能手机的普及还将具有较大市场,智能手机对于手机用户向手机网民迁移的作用还将继续存在。但更多手机用户不使用手机上网的原因是不懂得怎么用手机上网，占比52.8%,造成这一现象的原因：一方面是因为部分人群上网需求不强，互联网上各种应用与现实生活仍存在距离，缺乏足够需求刺激其学习并接受新事物L方面启前还有相当部分手机用户对手机概念还停留在功能机、基本通信等基础层面,对于智能手机上网、安装App程序等
3、操作存在技术门槛。因此，未来要解决这些问题,进一步扩大手机上网的普及率，不仅仅依靠智能手机的普及和费用下调等手段,还需要加大运营商对手机网络的宣传力度、手机终端厂商对手机上网的易操作化设计及手机网络应用与线下生活更密切的结合等多个产业链的共同努力。手机用户中不使用手机上网的原因手机上网快速普及的意义，一方面在于推动了当前移动互联网领域持续不断的创新热潮，以智能手机为主流的智能移动终端，因全新的终端交互方式与用户使用环境和习惯，为互联网从业者提供了广阔的创新空间，2012年岀现了许多受到用户欢迎的移动应用，吸引越来越多的网民接入移动互联网。另一
4、方面，手机上网的发展为网络接入、终端获取受到限制的人群和地区提供了使用互联网的可能性，包括偏远农村地区居民、农村进城务工人员、低学历低收入群体。使用价阁氐廉和操作简易的终端,可以满足这些人员相对初级的上网需求,推动了互联网的进一步普及。随着智能终端价格继续走低”大量彳氐端智能手机被推向市场,同时流量资费日益平民化，这些人群将逐步转化为智能手机用户，移动互联网市场还有巨大的发展潜力,特别是针对这些在传统互联网时代无法接入网络的群体。1.移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流。有线互联网（又称PC互联网、桌面互联网、传统互联网）是互联网的早期形
5、态,移动互联网（无线互联网）是互联网的未来。PC机只是互联网的终端之一，智能手机、平板电脑、电子阅读器（电纸书）已经成为重要终端，电视机、车载设备正在成为终端，冰箱、微波炉、抽油烟机、照相机，甚至眼镜、手表等穿戴之物”都可能成为泛终端。1.移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式。在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合正在呈现岀新的特点，平台和模式都发生了改变。这一方面可以作为业务推广的一种手段，如食品、餐饮、娱乐、航空、汽车、金融、家电等传统行业的APP和企业推广平台,另一方面也重构了移动端的业务模式，如医疗
6、、教育、旅游、交通、传媒等领域的业务改造。2.不同终端的用户体验更受重视，助力移动业务普及扎根。2011年，主流的智能手机屏幕是3.5-43英寸，2012年发展到4.7-5.0英寸，而平板电脑却以mini型为时髦。但是，不同大小屏幕的移动终端,其用户体验是不一样的，适应小屏幕的智能手机的网页应该轻便、轻质化，它承载的广告也必需适应这一要求。而目前，大量互联网业务迁移至I」手机上，为适应平板电脑、智能手机及不同操作系统，开发了不同的APP,HTML5的自适应较好地解决了阅读体验问题，但是，还远未实现轻便、轻质、人性化，缺乏良好的用户体验。3.移
7、动互联网商业模式多样化,细分市场继续发力。随着移动互联网发展进入快车道，网络、终端、用户等方面已经打好了坚实的基础，不盈利的情况已开始改变，移动互联网已融入主流生活与商业社会，货币化浪潮即将到来。移动游戏、移动广告、移动电子商务、移动视频等业务模式流量变现能力快速提升。1.用户期盼跨平台互通互联，HTML5技术让人充满期待。目前形成的iOS、Android.WindowsPhone三大系统各自独立，相对封闭、割裂，应用服务开发者需要进行多个平台的适配开发，这种隔绝有违互联网互通互联之精神。不同品牌的智能手机，甚至不同品牌、类型的移动终端都能互
8、联互通，是用户的期待,也是发展趋势。2.大数据挖掘成蓝海，精准营销潜力凸显。随着移动带宽技术的迅速提升，更多的传感设备、移动终端随时随地地接入网络，加之云计算、物联
