2018年中国移动游戏市场发展白皮书.pdf

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1、2018年中国移动游戏市场发展白皮书Analysys易观&硬核联盟联合发布数据说明数据来源其他说明•Analysys易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统•报告版权：版权归属Analysys易观及联合合作方所计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度有，如转载、引用，请注明出处，不得以任何形式的易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采截图、修改、删减、增加、涂鸦报告内容用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•用户调研：用户相关数据，发放样本：15000，实际回

2、收有效样本：•立场相关：所有观点仅代表易观分析体系结论产出，11300。实际规模根据易观推算模型得出，“移动游戏用户、特殊用户”任何机构引用报告内数据，不得进行诱导、模糊、暗用户画像根据Analysys易观千帆数据检测与实际样本量抽样处理，经易观示报告内数据及易观立场推算模型得出•企业访谈：对相应游戏研发商、游戏运营商、游戏渠道商等进行对企业CXO、VP等级别进行观点信息访谈•公开信息整理：社会主流门户网站，大数据机构对外公布信息数据驱动精益成长中国移动游戏市场发展现状移动游戏产业踽踽前行，成长之路几多波折市场一片混沌，萌芽显现运营商成为主导，商业模式初现智能时代来临，产业正式

3、步入试水阶段1998-20032003-20072007-2011移动设备作为通讯工具在此时逐渐步入伴随移动设备的技术不断突破，一些具备简单iPhone的来临，引领了触屏时代的爆发，并主流，游戏产品也仅仅作为功能游戏一的色彩功能单一的游戏产品开始面向用户，普且革新了用户体验，但是昂贵的价格对用户般内置于硬件设备中，如《贪吃蛇》、遍是以JAVA语言编写而成。由于此时还未脱设置了门槛。同时Android完成了对功能手《俄罗斯方块》等。同时，也出现一些离于硬件搭载的范畴，许多硬件商并未对移动机的补缺。应用商店的兴起使游戏渠道变得早期的游戏平台的萌芽，如诺基亚的N-游戏进而加大投入，游

4、戏的内容应用主导权掌规范化，同时一些以移动游戏为主营业务的Gage，但是由于用户对游戏的需求不明握在运营商手中，并且也显现了初期的收费模新兴企业涌现出来，腾讯、网易等传统游戏朗，并且商业模式的不成熟，并未受到式即下载收费。简单的商业模式也初步形成。企业大厂也纷纷布局移动游戏产业中去。广泛的关注。产业门槛拉高，市场寻求新突破产业加速完善，产业精细化运作移动互联网推动产业爆发，渠道为王2018—?2016-20182011-2016整体的移动游戏市场经过大浪淘沙，中小型企随着移动互联网化的不断升级，场景的更加多伴随着整体大环境下用户可支配收入不断业不断被淘汰，一些劣质的产品不断被淘

5、汰出元化，用户对于文化娱乐的需求不断攀升。移提高，对文娱内容需求不断改变，以及泛局，整体市场的产业链也加速闭合后，用户对动游戏进入了彻底爆发的阶段，除了传统巨头、娱乐大环境下的冲击，内容产业不断受到产品的质量及偏好不断发生改变，于此同时，新兴的移动游戏企业、资本、创业者纷纷步入挤压，并且急需突破。另外一方面，国家腾讯提出了泛娱乐的趋势，IP成为众多厂商追移动游戏市场中来，同时，国家政策及法律对政策对于游戏等内容行业的管控措施不断逐的内容对象，好的内容及玩法不断成为爆款于移动游戏方面还处于一个空白期，众多产品出台，对内容不断收紧，使产品上线率源出现在大众视野，整体产业不断进化，进

6、入精涌入市场，同时此外，iOS与Android彻底稳定头受到影响，创新与用户维护成为关键。细化运作。渠道格局。整体市场上产品出现了产能过剩的状态，行业中渠道则占据了主导地位。2019/1/3数据驱动精益成长4我国移动游戏市场规模达到1601.8亿元人民币，整体增长开始放缓2013-2020F中国移动游戏市场规模市场规模（亿人民币）增长率2500.00120%104.66%Analysys易观分析认为，2018年，我国移动游戏市场2013.9090.71%100%规模达到1601.8亿元人民币，相比于2017年增长11.71%。2000.0084.34%1830.20预计在202

7、0年，我国移动游戏市场规模为2013.9亿元人1601.80民币。80%1433.901500.001088.6060%1000.0031.72%我国移动游戏市场自2018年整体增长开始放缓，这主40%570.80要是因为在整体的2018年，受版号等政策原因，游戏产500.0011.71%14.26%品上线相比于2017年整体较少。另一方面，由于移动游278.9010.04%20%151.30戏产品在今年无论在玩法还是内容上，并没有较大的突破，爆款较少，也是市场份额开始放缓的原因。最后，对于