_山寨_背后的法律探寻

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1、市场调研“山寨”背后的法律探寻■任玥霖北京科技大学这些年来，“山寨”一词喧嚣尘上，频繁出现于各媒体、报刊。价值。对于山寨产品，很多人视之为价廉、质次的产品。“山寨”若作为4.人才培养和内部管理动词用则是“仿造”的近义词。如何正视有关“山寨”的市场状况，威可多公司于2001年与中国人民大学工商管理研修中心并通过其带来的一系列社会法律问题，进行相应的思考，是关心合作成立了国内服装界第一家企业商学院———威克多企业商学我国市场经济发展的各界人士必须面对的当务之急。院。同时外聘北京服装学院、清华大学美术

2、学院专家教授指导产笔者及所率团队一行十五人于2010年7月起对产品生产、品的流行趋势和设计风格，把握国际时尚流行趋势，为促进产学销售、消费和政府管理部门各环节的不同层次进行了为期数周研一体化，搭建创新平台。的实地探寻，关键人物访谈和问卷调查。调查的五家的企业规模5.注重企业文化创意发展各异，从行业翘楚到山寨工厂乃至村镇小作坊。另外，与商城、卖2010年，威可多公司启动文化创意产业发展项目。通过人体场、店铺、摊点的销售人员直接沟通，以获得售卖方面第一手资结构研究的继续深入，完善人体数据的收集研究工

3、作，加强人体料。对消费趋向的调查则分为四类：从居民社区到城郊田间地工学的理论基础研究与应用研究。该文化创意产业项目总投资头，再到商场和街头，我们询问了消费者对山寨产品的意见和看3036.33万元，申请北京市文化创意产业发展专项基金910万法，并发放了350份调查问卷。问卷发放点分散，答卷者涵盖了元。足见政府对这些项目的价值的肯定和对民营企业发展的大不同的职业背景、文化层次和年龄阶段，具有客观、真实的代表力支持。性。对管理部门的访谈包括与海淀区知识产权局局长等多位领第二站：深入市场查实况，问卷调查

4、体民情导、专家的座谈，以及与中关村地区社会工作者联合会主任及相接下来，团队前往中关村一带，深入几家电子商城，卖场与关工作人员的座谈，从宏观管理的层面上了解了山寨产品的存商家进行交流，以期从产品销售者方面更多的了解山寨产品的在现状及管理原则。市场行情，同时，团队成员向该地区的不同年龄段的消费者咨询一、探寻之旅———边走边思考了对于山寨产品的看法，选择趋向和使用感受等，并发放调查问第一站：典型企业作调研，实地探查增了解卷，取得了令人满意的收获。为了了解商家的生产实况和发展战略，团队经过分析考量，团队

5、成员分散走访、咨询了多个商家，发现山寨手机的价格决定选择威可多公司为本次实践的第一站。威可多公司作为一确实低于品牌手机数倍。山寨手机的生产厂家根据对消费者需个我国土生土长的民营企业，由最初的小型规模，发展为男装行求和流行趋势的考察，在手机的常见功能之外添加了不少新奇业的翘楚，在北京连续多年销售排名第一。的功能，颇具特色。商家展示了2000元带有投影功能的山寨手在公司会议室，公司经理、设备科科长和其他相关领导以及机，280元的手表手机，还有国内原创附带摄像功能自行拆卸汽公司的员工代表与团队全体成员

6、举行了座谈。此后的日子里，我车手机，烟盒手机等机型，很多附带功能在大牌手机里都见不们参观了生产流水线并和车间负责人进行了交流。从经理的介到。商家坦陈现在山寨机生意越来越不好做了。由于市场内存在绍，针对团队成员的提问设备科长给出的解答，以及生产流水线低价搏杀，竞争非常激烈，利润大大降低。产品大有供过于求之参观期间和车间负责人交流过程中获悉的情况，我们把威可多势。公司的成功管理理念和发展策略大致归为以下几类举措：我们还了解了电子书、上网本、MP3、优盘，无线网卡、音响、1.先进技术的运用数码相机、耳

7、机及笔记本电脑配件诸如鼠标、键盘、电池等的山目前公司车间所使用的设备全部来自国内外最先进，功能寨产品销售情况。最齐全的设备。公司的产品工艺和设备性能同现在国外一流服第三站：远赴城郊搞调研，咨询村民体会深装品牌的工艺要求及一流的服装制造商所有的软硬件的设备接城郊农村的消费者是一个不可忽略的山寨产品的使用群轨，这将更加有利于威克多品牌入主国际一流品牌行列。体，他们对山寨问题也有着自己独立的看法和深刻的使用体会。2.创新观念鉴于以上考虑，我们来到位于顺义区的龙湾屯镇大北坞村。威可多近年来把创新集中于产

8、品设计研发，流行趋势预测，在座谈中，村书记对大北坞村概况做了相关介绍。一些乡镇面料研发创新和新工艺技术研究四个方面，仅2010年，威可多企业本着回馈社会的宗旨对大北坞村的发展全力帮扶，它们不项目申报即多达19项。仅对村建设给予资金捐助，也从提供就业岗位等方面为新农村3.品牌战略建设提供了切实帮助。作为男装领军自主民族品牌，公司已获荣誉有：中国驰名商气氛融洽的座谈结束后，大家走进村里个体开的小服装厂标，北京市著名商标，北京十大时装品牌，北京时装品牌（金奖），进行了参观。老板坦言，由于缺乏资金和人才