Interbrand 2011最佳中国品牌 中文版.pdf

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1、2011最佳中国品牌BestChinaBrands2011BestChinaBrands20112011最佳中国品牌目录JezFrampton全球首席执行官Interbrand的品牌价值评估方法经受了各种考验，理念上简单直观，同时有思虑深远关于InterbrandInterbrand成立于1974年，在全球22个国家设有42家分支机构，是全球最大的品牌顾Interbrand在2011年发布的最佳中国品牌价值排行榜榜单详情问公司之一。Interbrand将精密的战略分析和富有想象的创新设计融为一体，致力于帮助客户创造和管理品牌价值，推动客户业务的持久发展和成长，从而使

2、他们获得更大的成功。我们在中国的业务实践旨在帮助中国企业建立共同的品牌语言、定义实用有效的管理工具，并且不断探索品牌推动业务腾飞的战略途径。我们帮助中国企业通过对品牌的创造、管理和研究，把品牌置于业务战略目标的中心，让品牌成为企业一项最有价值的资产。Interbrand服务包括品牌量化分析、品牌估值、品牌战略、品牌命名与语词设计、公司标识设计、包装设计，以及整合品牌传播与数字化品牌管理工具。如何真正练好品牌内功：BBS指标介绍关于品牌价值榜Interbrand自1984年起在行业内开创品牌价值的研究，20多年来一直在业务、管理和学术领域持续推进品牌价值评估的方法和实

3、践，其整个分析体系被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具。同时Interbrand的价值评估被法律、税务、审计、证券交易等专业机构所广泛认同，具有高度的市场公信度。今天，Interbrand在全球范围内已经完成了超过5000个价值评估案例，并为客户的品牌价值管理提供长期指导。Interbrand的全球品牌价值榜始于1999年。这份年度榜单集合公司25年的品牌价值研究经验和全球数据库，向公众和业界展示100个最具价值的国际品牌。Interbrand的全球品牌价值榜自从推出以来受到行业的广泛关注，并被评选为CEO们最关心的三大榜单之一。从“数字”到“素质”我们非常荣幸地

4、在此发布最佳中国品牌价值第四次年度排行榜。世界经济在不断波动中，而中国正在成为稳定而持续的增长来源。中国市场的数据令人惊叹：拥有世界上最多的网民，是全球最大的手机市场，是全球最大的奢侈品市场，是全球最大的汽车市场……而且这个清单还在不断地增加。的确，对于许多全球品牌来说，中国就意味着增长的市场，它吸引着数以十亿计的直接投资，并在这些全球品牌的投资回报当中占据越来越大的比重。正在被数码时代的各种工具所武装的中国消费者其实是众多机会当中的重心。一线城市的“优质生活”正在逐步走进二、三线城市，那里的消费者正在积极地为他们的新生财富寻找消费的途径。然而中国的故事并不仅是中国

5、消费者的钱包日益丰满，也包括日益成熟的中国品牌凭借世界级的业务实践去创造和拓展市场的过程，而这个市场在过去十年才刚刚成型。这些品牌正在形成新的产品系列，开拓新的渠道形式，以及定义新的价值平衡。今年的“最佳中国品牌”研究体现出了很多有力的主题。进入我们榜单的品牌价值门槛比去年提高了18%，达到了13.6亿元人民币。而榜单当中第一名和第五十名的差距正在缩小，从176比1缩小到154比1，这从某种侧面反映了后起者正在逐步向领头的优势品牌发起挑战。金融服务业和电信业品牌仍然占据着榜单的前几名，而中等规模的品牌在品牌价值方面的增长则最为迅速。互联网品牌由于它们出众的市场灵活性

6、和本土创新力正在逐步获得回报。服装和电子品牌由于向相关领域的延展而获得反弹。这些正是利用自身品牌寻求高素质增长的蓝筹企业的早期表征。当然，很多人脑海中关注的一个问题是中国品牌何时站在全球舞台上竞争。事实上据我们所知，这些品牌仍然在本土市场上积聚实力，不断学习和适应，为下一轮的发展而准备着。但是如果按照目前的步调，相信在不久的将来我们就会讨论“全球最佳中国品牌”。而且我们相信它们中的一部分就在今年的“最佳中国品牌”当中。Bestregards,JezFrampton全球首席执行官Interbrand让品牌成为驱动企业成长的动力陈濮中国区执行策略总监当全球经济仍在苦苦思

7、索，如何摆脱后品牌企业，多数仍将品牌策略视为其市场策金额数字，这只是品牌价值量化衡量的方式。在”以及“我能为世界作些什么”。“我为何存在”必拥抱品牌导向的管理思维金融海啸时代的市场困局之时，中国的领先略的一部分，视品牌为市场宣传的工具。二品牌的价值真实不虚，确实存在于我们的业务须说明一个企业超越“利己”观点的成长动因，而以企业，得利于国内市场的稳定增长，与政府者的差异是，因为经营理念的不同，国际品之中，并且时时刻刻地影响着我们业务的增长“利他”的角度，说明自身存在的理由（cause）。我们深信，中国品牌迈向国际市场之路，积极引导内需发展的努力之下，仍然能够继牌在