携程软营销案例分析.pptx

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1、携程软营销案例分析班级：姓名：学号：携程介绍：携程即携程旅行网。中国领先的在线票务服务公司，创立于1999年，总部设在中国上海。运营原则秉持“以客户为中心”的原则，以团队间紧密无缝的合作机制，以一丝不苟的敬业精神、真实诚信的合作理念，创造"多赢"伙伴式合作体系，从而共同创造最大价值。Customer——客户（以客户为中心）Teamwork——团队（紧密无缝的合作机制）Respect——敬业（一丝不苟的敬业精神）Integrity——诚信（真实诚信的合作理念)Partner——伙伴(伙伴式共赢合作体系)在携程的运营原则中最首先也就是最重要的一点就

2、是以客户为中心，这个首要原则为携程接下来的软营销打下了坚实的基础。营销模式(1)网上广告形式及收费标准(2)客户细分与协同发展(3)个性化经营与重质量管理(4)合作经营与优势互补(5)营销策略(1)网上广告形式及收费标准:携程网的广告分义务广告和非会员式的收费广告，其中前者是对签约酒店、合作伙伴等在特定栏目给予的信息介绍，后者是针对专项广告进行的收费。(2)客户细分与协同发展:携程将客户主要分为携程会员、合作卡会员和公司客户。携程会员细分为普通会员和VIP会员；合作卡主要分为联名卡、航空公司卡和银行卡。按照享受优惠的幅度来说，携程合作卡也被分为

3、普通卡和VIP卡；公司客户则主要是针对酒店、售票中心等集团客户群体，可供其进行信息修改、查询等。(3)个性化经营与重质量管理:携程在发展中注重个性化，即给用户一个能自我选择习性搭配的舞台。携程网在对待服务质量时，就像制作业对待产品质量一样的细致。正如携程CEO梁建章所说的那样“营销实际上是一个虚拟品牌，最关键是把客户服务做好”。(4)合作经营与优势互补携程旅行网在发展策略上注重多方合作，通过合作壮大自己的力量、填补自身的不足共同发展网上旅游中介事业。携程旅行网曾先后与众多旅游单位结成良好合作伙伴关系。(5)营销策略:携程旅行网以客户为中心，不仅

4、保证为客户提供便捷、周全、可靠、亲切、专业的服务，而且利用先进的技术提供网上、网下24小时服务。其免费会员注册的打折优惠及升级制度、生动活泼的虚拟社区在线论坛、携程VIP专区为其营销成功提供了保障。携程基本商务流程图与携程合作的相关酒店：与携程合作的相关网站：携程旅行网成功的启示1.携程旅行网是将高科技和传统产业完美结合的成功典范2.像制造业一样生产服务3.借助外力，打造一流品牌4.不断进行市场调研，不断创新