服装卖场陈列调研

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1、服装卖场陈列调研调研时间：2012年11月30时调研路线：广百百货——王府井百货调研地点：湛江市调研内容：女装品牌服装卖场陈列ELLASSAY-歌力思品牌卖场陈列OU欧点品牌卖场陈列MIGAINO曼娅奴”品牌卖场陈列ELLASSAY歌力思品牌服装卖场陈列品牌简介：品牌由YSL（圣罗兰）12年产品研发总监、国际顶级服装设计大师JEANPAULKNOTT担任设计顾问，歌力思的服装拥有纤秀的轮廓造型，考究的细部处理，柔和的色彩搭配和特殊的进口面料，永恒演绎着现代都市女性典雅含蓄、温柔婉约的独特个性。。“ELLASS

2、AY”的品牌风格为“时尚、优雅”，含蓄[1]而不张扬，表达着一种对生活的理解。“ELLASSAY”品牌定位于现代都市女性，懂得事业与生活的平衡，既有职场的简洁干练，也有女性的温柔妩媚，独立、优雅、有品位和女人味品牌诠释歌力思一直秉承优雅、时尚　　及完美品质的现代都市风格　　歌力思的服装拥有纤秀的轮廓造型，　　柔和的色彩搭配和特殊的进口面料，考究的细部处理，　　永恒演绎着现代都市女性典雅含蓄、　　温柔婉约的独特个性。编辑本段品牌特征　　歌力思的优雅，在不经意间表达着一种对生活的理解；　　含蓄而不张扬，简约却蕴涵

3、典雅，独特中带着坚持。编辑本段品牌象征白玫瑰作为ELLASSAY歌力思设计元素，　　源自一种不炫耀的华丽，　　孕育出睿雅脱俗的出众品味　　玫瑰向来作为欧洲王室贵族的家徽，白玫瑰的轮廓几何而立体，　　拥有奢华与高雅的性格　　花瓣层次丰富，造型经典,　　最能表现沉稳内敛却又不失丰富变化的设计内涵　　看似不经意的从容姿态中，　　简单而低调地点缀女性的柔美气质,　　让歌力思女人的魅力，展露无遗品牌市场地位1996年中国第一家ELLASSAY(歌力思)品牌专卖店在深圳开设，现在ELLASSAY(歌力思)品牌已经在全国范

4、围内建立起近300家专营店，覆盖城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉、昆明、西安、哈尔滨、济南等主要城市。意大利知名建筑及商业空间设计公司ELLASSAY(歌力思)全新第四代专卖店形象由意大利知名建筑及商业空间设计公司设计，该公司在全球空间设计领域获得多项权威大奖店铺形象白玫瑰是ELLASSAY(歌力思)品牌的象征，空间设计淬取新艺术时期浪漫的设计手法，灵感来源于波提切利的代表作《维纳斯的诞生》，以白色和不同材质浅金为空间色彩的主调，以玫瑰花瓣为原型，层叠、交错，但更为简洁和现代。在整体简洁

5、中寻找弱对比的变化，将品牌内核和对外呈现的空间结合起来，突出品牌追求细节的尊贵和高级感，与歌力思的服装设计风格有着异曲同工之妙。宣传海报黑白色调简约而不是内涵，给人尊贵和高级感产品陈列组合橱窗设计橱窗通透明亮，里面线条优美，白色条纹肌理非常优美，给人感觉很高档。夜间店铺灯光效果灯光既不炫耀也不昏暗，晚上的灯光非常柔和，灯光效果线条感强烈，柔美纤细的造型很符合ELLASSAY这一品牌的定位。OU欧点品牌服装卖场陈列欧点服饰简介欧点服饰OU.FASHION，源于意大利，高贵、精致、时尚、女人味。欧点的设计师认为：

6、有个性的女人到处都受欢迎。因此，把时尚与艺术融入自己的内心，挖掘出自身的内在气质，打造出四季里的个性女人花，成为欧点的设计精神。欧点是追求高端时尚生活方式的品牌。欧点用现代的观念重新诠释了传统的经典，以含蓄低调的奢华，展现了东方人眼里的欧洲时尚贵族的生活情调。欧点顾客心理年龄为25~35岁，大部分为职场女性，独立、有主见，而她们更是感性的，喜欢被重视和宠爱。欧点十分乐意充当宠爱她们的角色，令其成为被宠爱的女人。所以，欧点的设计师将打造“值得宠爱的明艳照人女性”为终极目标，并逐渐成为欧点的设计精神。欧点以其敏锐

7、的触觉，将国内都市女性的时尚要求，结合国际时尚潮流创作出简约、修身的女性美，生活的最高指标就是不断美化、再美化。因此，“努力把最美的东西收归己有”成为欧点的宗旨。欧点，让你更受宠。欧点释义欧：意指品牌风格灵感源泉—欧洲名城佛罗伦萨。点：于欧点有着三个层面的含义：创意点：欧点推崇持续不断创意创新，好点子将是成功的关键。点到面：精益求精，注重细节，把握每点的成功，达致全面的成功。着力点：任何事情的主要方面都是欧点切入的关键把握倡导理念源于意大利的OU.Fashion，欧点认为：“懂得宠爱自己的女人更具魅力”。因为

8、欧点更深刻体会女性的美丽所在，懂得如何驾驭时尚潮流，大胆展现自身的美丽及内在气质，这一种率真的姿态更深刻体现出都市女性的独立和自信。因此，也让人更为之倾慕。欧点以敏锐的国际时尚触觉，用最简单的线条设计及完美的剪裁捕捉女性美的神韵--欧点就是这样塑造惹人宠爱的时尚女人的。品牌核心价值观欧点一向推崇整体的力量，以充满活力与高效率的团队合作为基础，为个人提供充分发挥才能的空间和舞台，让员工体会到一种归属感