店铺促销广告创意.doc

《店铺促销广告创意.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、个人收集整理-ZQ店铺促销广告创意   广告创意就是表现广告主题的构思。广告创意以塑造广告艺术形象为主要特征，是广告促销过程中最富有创造性的思维活动。广告创意的成败，直接影响到广告促销主题的表达效果。   ．广告创意的原则   广告创意应遵循以下原则：   ()立于真实   创意要真实，要建立在诚实的基础之上，只有“言在其真”，才能使创意富有生命力。   ()重于文采   广告创意要有文采，还要有情意，否则将会枯燥贫乏，平淡无味。强调文采，是指辞美意实，要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。b5E2R。b5E2R。   ()动之

2、以情   创意不是说教，而是以情感人。要揭示人们心灵深处的情，要展示人类最伟大的爱。   ()意在言外4/4个人收集整理-ZQ   创意追求言外之意。“意中有景，景中有意”，借助于其他事物来说明此意，诱发大众的想像力。   ()标新立异   创意必须要有独创性，立意新颖，与众不同，才能具有强烈的感染力。   ()大胆幻想   幻想是创造性思维的一种特殊形式，是推动创意活动的巨大动力。   ()着力想像   想像是创意活动的主体，是创造出新形象的重要手段，只有着力想像，才有可能使创意者产生回忆、联想、类比等心理活动，从而创造出新的形象。

3、p1Ean。p1Ean。   广告创意极具挑战性，它以创意者的丰富想像力和创造力为功底，以刻苦努力为筹码，是一种无终点、无止境的探索过程。DXDiT。DXDiT。   ．广告创意模式4/4个人收集整理-ZQ   在长期的创意实践中，人们总结出了一些行之有效的创意妙招，经人们概括、总结、提炼和归纳，开发出以下几种有普遍意义的创意模式：RTCrp。RTCrp。   ()模式   是(独特销售主张)的简称。就是在制作广告之前，先仔细进行产品分析，找出产品或企业无可取代的特点，以此作为创意表现的诉求主题，再转化为消费者关心的商品利益，从消费者

4、的角度表达出来。5PCzV。5PCzV。   ()比较模式      比较模式是一种比较直接、尖锐，而带有挑战性的方式。由于我国广告法禁止广告中出现攻击他人的内容，因而店铺在使用比较模式进行广告创意时应谨慎从事。jLBHr。jLBHr。   这种模式要求所比较的事物确实有事实根据，且在相同的基础或条件下比较，而且最好所比较的内容是消费者所关心的，这样就更易激起他们的注意和认同。xHAQX。xHAQX。   ()证言模式      4/4个人收集整理-ZQ证言模式创意，是利用使用过该商品的消费者的现身说法，为商品的效果作证。此种创意表现

5、中所选用的模式要生活化，越平凡越好，最好是真有其人，真有其事，那就更能取信于消费者。运用此种创意模式时，最好是产品已上市一段时间，在市场上已有了一批受惠者，证明确实能达到预期的功效。LDAYt。LDAYt。   ()情境模式   将广告生活化，是这种广告模式的特点。此种广告创意包括场合、人物、产品三大要素。这三者组合成一个生活模型，让消费者在广告情境的引导下，产生移情作用，以激励认同或模仿。因此，使用情境模式进行广告创意时，一定要先确定目标消费群，了解他们的生活形态，以及他们所渴望的生活模式，以此作为情境的依据。创意随着人物的活动而展

6、现出不同的生活场景，而产品则在故事的铺陈中自然深入。Zzz6Z。Zzz6Z。   情境模式创意是永远取之不尽用之不竭的，任何产品的广告创意均可套用，广告内容可温馨、可欢乐、可抒情、可叛逆、可豪壮、可惊险……可随创意尽情铺陈。dvzfv。dvzfv。   ()幽默模式   幽默的广告往往比一本正经的灌输更让人乐于接受。有这样一幅漫画广告：一位身穿睡衣、头戴礼帽的胖男人倚着一堆睡衣在躺椅中酣睡，脖子上还挂着出售睡衣的广告，旁边的题字是：“我厂的睡衣质量上乘，优异无比，就是卖睡衣者也无法保持清醒。”而这个品牌的睡衣也在人们的会心一笑中进入了

7、消费者的脑海，成为购买睡衣时的首选。rqyn1。rqyn1。4/4