dm杂志的优势分析

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1、DM杂志的传播优势、内容设置及营销策略转自:子龙博客DM杂志不是一种新型的媒介,但它是一种富有前景的媒介。与传媒媒体和网络媒体相比,仍然具有一定的传播价值。虽然如今被称为网络时代,网络媒体成为传播信息资讯包括广告信息的重要平台,但是网络也具有自身的弊端,网络具有海量信息,人们只寻找自己需要的信息。人们只会记住一些常见的已经形成品牌的网站,而其他网站及其信息,人们是很难接触到的,那么在这些这些知名度不高的网站上发布的广告,效果也并不明显。网络是一个进入门槛低的媒介,只要你有台能够上网的电脑,具备最基本

2、的网络知识就可以在网上建立站点。当网站自身影响力大得让大多人知道的时候,才具有更好的传播广告信息的价值,在其网站投放的广告也会很多。传统媒体的传播优势主要与政府部门的结合有关,每一级的报纸、广播、电视及其附属的媒体网站都是在当地政府宣传部门的主管之下创办的,其品牌与政府公信力和行政区域结合在一起,报纸、广播、电视的权威性、公信力不容动摇。政府创办的新闻网站也是如此,由于是政府创办的网站,各级行政事业单位都会知道当地的和上级的新闻网站,有这么多人的关注,政府主办的各级新闻网站仍然人气十足。虽然报纸、广

3、播、电视、新闻网站、出色的商业门户网站等具有传播效果巨大的特点,但是DM杂志作为一种非官方创办的广告类直投刊物,在激烈的广告市场竞争中还是具有自身独特的优势,是企业、商家宣传推广的有力平台。  一、DM杂志的传播优势  DM杂志是Directmail的缩写,意为直接邮寄广告或直投广告。我国国家工商总局对DM的法定称谓是固定形式印刷品广告,它是由广告公司承办,注册资金至少150万元的、从业三年的公司才可以申请。创办DM杂志门槛的提高,对规范DM杂志的发展也起到了一定的作用势,仍然受到广告商的欢迎。DM

4、杂志是广告公司的印刷品,不能借政府的公信力为自己的发展添点力,但是DM杂志因为具有自身推广优势。  首先,DM杂志是一种相对便宜的广告投放媒体,报纸、广播、电视的广告费用都不便宜,广播广告比报纸电视花费相对较少,但只有声音,瞬间即逝,只适合用声音能够清楚表现的对象,做一个版面的报纸广告少则4、5万,多则上10万,电视广告还需要制作费,花费更多。DM杂志广告价格相对较低,一个版几百至几千不等。如果发行量能够达到比较多、覆盖大部门目标消费群的话,效果也比较的不错。只是DM杂志的印刷成本是比较的贵,假如公

5、司没有巨大的财力支撑下去,很难达到广告预期目的和促进杂志更好的发展。  其次,DM杂志是一种直接针对目标消费者的媒介。创办一份DM杂志首先要找好定位,定位好目标消费者之后才进行相应广告主的选择。由于DM杂志只允许刊登广告信息,禁止发布新闻和文学等信息,所以广告制作必须精美,广告软文必须让读者看不出是广告。传统媒体有官方的支持,还是有很多广告商选择传统媒体和有影响力的网络媒体。DM杂志是一种直接针对目标消费者的媒介,人们不需要进行购买,杂志拿到面前就可以接触到新的信息,DM杂志中的有些信息中,制作还很

6、有品位。  再次,DM杂志富有高端气息,可以制作得很精美富有收藏价值。DM单或报纸纸张比较粗糙,翻完后很有可能就随手一扔。而DM杂志内容可以制作成和期刊杂志一样高雅,包装可以制作得很精美,看完之后可以传阅、保存起来。DM杂志可以可以引领时尚,在受众阅读消费信息中形成身份认同。  二、DM杂志的内容设置  在2005年1月1日国家工商总局正式实施的第“17号令”中,对DM杂志有诸多规定,必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等

7、容易与报纸、期刊相混淆的用语。[①]虽然DM杂志的形态像杂志,但是政策上规定内容只能是广告。一开始商家自行印刷DM广告单,发展到专门广告公司把这个业务包揽过来,把相关广告信息进行加工整合,形成了广告公司承办的DM杂志。  DM杂志加工的主要信息是广告,一方面DM杂志不可能浪费太多的版面去搞搞一些不痛不痒不能获得经济效益的作品,另一方面DM杂志又必须深度写作软广告,广告信息和非广告信息时很难分开的,把广告当做新闻来写作,传递一定生活资讯的同时,为企业、商家做了很好的广告推广。如一则换客网的广告,作者把

8、“换客”看作一种新鲜的生活方式,把它当作新闻来报道,并且介绍了一批“新兴人类”换客的离奇经历。它的叙事方式既有很强的新闻性,又有很强的故事性。[②]现在的许多广告已经成单纯的介绍性内容发展到体验式感悟,语言的精美、流畅、轻松,使得消费者在阅读资讯的同时,引导了消费。  一本DM杂志必须经过很好的策划,每个版块最好主题鲜明,通过专题的形式,以知识介绍、生活体验等形式和商家开展合作。当然,一本DM杂志每期最好有一个主题新意、内容独特的话题,可以围绕城市生活发表一些时尚、前

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