任我游导航仪2010年7月-9月市场推广.ppt

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1、2010年11月-12月市场推广内部讨论稿6大推广节点全年推广重点轴线1月2月3月5月6月—8月9月11月12月新品上市品牌元年新品促销品牌SLOGN简于行更远更从容世博营销国际品质世博服务雷霆行动技术发布会TMC产品升级上市16周年亚运营销双节促销16周年推广任务通过16周年话题公关任务：通过盘点提升消费者对合众思壮的认识全年战略升级成功，四位一体的立体战略显成效（全年市场战略盘点：“精于思简于行，专注成就品牌”）任我游成功升级，产品升级，品牌升级，服务措施盘点（专业品质，恒久服务）“简于行,更远更从容”在2010年的贯彻与落实（技术回顾：预警技术、

2、景区导游技术、TMC技术、3.0引擎）——目标受众对合众思壮任我游的认同（专业形象、服务形象）16周年推广任务借由16周年噱头促销任务：需求提醒并强化品牌联想一路（16）感恩，新老用户同答谢（终身服务推出“终身返现存折”，老用户以旧换新）百变（推百变机型）新春，一路礼缤纷5（推5寸机型）动新春，百变好礼（专业品质，恒久服务）“简于行,更远更从容”在2010年的贯彻与落实（技术回顾：预警技术、景区导游技术、TMC技术、3.0引擎）——销量实现增长Q3推广核心主打用户需求：堵车、罚单、油耗和绕路将全系列机型分成西大系列：导航四侠工作项目汇总广告策划推广（报

3、纸广告项目）31终端推广工作32技术发布会以及传播3334暑期促销以及秋季促销◇形成一套策划体系:从车主需求着手——从消费者投入产出入手——从解决堵车困难入手——从引导长假出游入手——从节日送礼入手——从促销活动入手；◇广告节奏更加科学，进线影响时间延长；◇销量提升明显，成交量和成交率大幅上升。全国版报广的策划报纸广告效果总结报纸广告排期环球时报统计分析：上刊时间周几版面刊出形式版面大小进线量成交成交率标题8月17日周二7版深度报道记者调查软文1/4版481327%油耗绕路罚单重重困扰，买车变车奴——专家支招年省3000元8月24日周二7版深度报道记

4、者调查软文1/4版942324%花999元生3000元——告别罚单绕路和油耗8月31日周二7版深度报道记者调查软文1/4版38616%中国已进入魔鬼式堵车时代——怎样不走堵车路9月7日周二7版深度报道记者调查软文1/4版36514%车里做进“神秘人”9月9日周四7版深度报道记者调查软文1/4版701116%“神秘人”解决自驾游难题9月14日周二11版记者调查软文1/4版401128%车主期待的佳节好礼9月16日周四7版深度报道记者调查硬广1/4版762533%秋促活动海报9月28日周二7版深度报道记者调查硬广1/4版451329%秋促活动海报合计447

5、10724%环球时报广告内容工作项目汇总广告策划推广（报纸广告项目）31终端推广工作32技术发布会以及品牌传播3334暑期促销以及秋季促销◇抓住用户眼球，近机身物料首度引入到终端，效果十分明显；◇重视氛围营造，堆头等外展活动物料做成一套规范，效果十分明显；◇重视终端陈列规范，按照每期活动宣讲培训终端各类陈列方法。近机身物料·落地活动氛围营造·陈列规范化终端推广升级Q3终端推广工作总结近机身物料（柜面上摆放机架为展示方式）TMC机型宣传物料TMC近机身物料参考图电子狗产品物料设计终端落地活动活动评估物料需求活动评估整体效果整齐，物料到位及时且能够高效完整

6、的使用，在终端卖场起到很好的宣传作用。通过手举牌的形式大大突出了我司整体的形象，并加深了潜在客户对我司产品的认识。终端落地活动活动评估物料需求活动评估整体效果突出，物料，人员到位及时。整齐的列队，着装和有姚明头像的手举牌在不同的角度突出彰显了公司和我司的产品。中关村外展活动活动评估物料需求活动评估颜色鲜艳的背景和高大的堆头搭配着带有吸引力价格的标识从不同的角度不同的层次多方位的吸引了客户的眼光，并在客户的心中奠定了一定的品牌形象。工作项目汇总广告策划推广（报纸广告项目）31终端推广工作32技术发布会以及品牌传播3334暑期促销以及秋季促销◇成功召开技术

7、发布会，各大网站全程报道，引起业界广泛关注；◇公司高层相继接受媒体专访，揭开合众思壮技术的神秘面纱，百度指数迅速上升；◇导航报纸及时宣传会议精神，在代理商中引起强烈反响；◇成功推出橡果国际战略合作，对渠道拉动效果明显。树立技术龙头形象Q3品牌活动总结技术发布会工作发布会现场官网技术发布会专题页面技术发布会传播PND市场部及时制作导航报传播会议精神核心媒体专访专题页面传播效果发布会现场百度指数超越GARMIN百度指数TUBO800点大关传播效果百度指数目前全面超越GARMIN泡泡网任我游排名第一工作项目汇总广告策划推广（报纸广告项目）31终端推广工作32

8、技术发布会及品牌传播3334暑期促销以及秋季促销◇本季重点推广任我游全系产品，以产品力推广为核