某品牌服装商品企划案.ppt

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1、OSL商品企划案——户外运动品牌目录2.品牌企划3.设计企划4.上新企划5.产品终端1.市场介绍Part1.市场介绍发展户外运动用品的背景经济持续增长，收入增加，城市居民的消费结构升级城市生活居住与健康的压力－－生活空间日益狭小，人的精神压力激增,亚健康状态增多,回归自然的精神需求愈发强烈旅游长假的推动--国庆长假、五一黄金周等，促进参与户外活动的人数增加奥运会的举办－－促进人们参与运动的热情，各健身房及户外俱乐部骤然增加，刺激了运动服装及用品消费的快速增长。中国户外用品市场现状市场迅速增长，但规模较小。运动服装品牌竞争激烈，地域性特征明显；众多生

2、产厂家，以贴牌为主，品牌的自我开发能力不足；市场的供需结构不合理，国产高品质服装供应少；运动服装市场的层次性明显：高端市场有始祖鸟、Columbia、TNF、Gore、等国际知名品牌，品牌忠诚度好中档的欧美品牌加大了品牌凝聚力和销售通路，加入价格战，李宁则占据中档市场低端市场由安踏、特步等覆盖，知名度低、市场小名称：OSL，是outdoorsportsleader的缩写，寓意成为户外运动引领者品牌口号：OSL，户外运动引领者品牌企划Part2品牌企划目标消费群体：18~40喜爱户外运动，引领户外运动潮流的人士特征：热爱户外运动和挑战自我的大学生、业主

3、及经理人、公司白领、专业人士、受过良好教育的中上等收入者。品牌定位：年轻、阳光、热爱运动、富于激情的，时尚新贵，他们对新事物敏感，勇于探险，挑战自我的户外运动人士品牌理念：让更多的人放松疲惫的神经，感受亲近大自然的种种乐趣，让这一健康向上的休闲方式成为中国人生活的一部份。OSLLOGO:品牌企划Part3设计企划着装场所爬山、远游、山地自行车、骑马、登山、攀岩、以及漂流、滑翔…….明快温情ToTasteEase闲适雅致ToExperienceElegance惑光魅影ToEnjoyHealth自然清纯Tofeelnature2013年服装春夏面料与色彩

4、流行分析防水拉链荧光拉链环可收藏式风帽背后有荧光反射条封闭式防雪下摆与克夫服装工艺采用专业的生产设备进行产品加工，采用压胶机（GORE-800-551-7294）、补胶机（KNIGHT-178S）等专用设备和全套信息化加工模式确保成衣质量。材料特征重视舒适性、功能性、安全性和耐用性。外层采用Gore-Tex纤维防水透气耐磨中层采用PolartecWindbloc纤维轻薄防水透气防风内层采用Dryflo纤维透气性是棉质材料的数倍吸汗速干服装廓形宽松型（H型）：以满足在户外运动时宽松自如的需求合体型（S型、H型）：满足服装合体和时尚修身的需求品牌企划产品

5、系列品牌企划outdoors品牌企划sports品牌企划fashion品类：冲锋衣、冲锋裤、鞋、帽子、背包、帐篷、睡袋、水壶、眼镜……风格：追求功能性和专业化产品系列一outdoors粗犷现代活泼朴实民族优雅华丽柔美系列一材料构成面料采用防水透气面料Gore-Tex、CONDUIT、OMNITECH、Memo-Tex、POWER-TEX、HYDRO-DRY、WEATHERTITE等等里衬采用的也是透气材料coolmax，主要是为了加强导汗性与保暖性鞋类采用牛皮、麂皮等天然、耐磨、透气性好的材料系列一工艺特点采用全新无缝压合口袋腋下透气拉链及内部辅助透

6、气口袋肩膀、手肘凯夫拉尔耐磨拼料内部弹力收腰及可脱卸雪裙手肘立体剪裁全YKK拉链防水全接缝压胶产品系列二sports品类：衣、裤、鞋、帽子、包……风格：追求休闲、舒适粗犷现代活泼朴实民族优雅华丽柔美系列二面料内衣以天然材料为主，选用棉、丝等触感、透气性、吸湿性好的材料外套以棉、锦纶、尼纶混纺为主，加有涂层，以增加防风性鞋类以牛皮、PV为主产品系列三fashion品类：外套、T恤、裤、鞋、帽子、背包……风格：追求时尚、个性粗犷现代活泼朴实民族优雅华丽柔美材料选用天然材料为主，包括棉、麻、丝、毛等纯纺或混纺面料可采用水洗、石洗、酵素洗、扎染、蜡染等工艺款

7、式引进当前流行服饰元素并加以糅合，不拘泥于传统款式系列三特点part4、上新企划七成以上是新人近九成是高学历收入相对较高参与者特点八成以上的人“正当年”，其中20-40岁的人群占84.1%职业以信息高科技白领专业人士为多早春晚春初夏盛夏总计（款）价格带（元）中心价位（元）上装83款51%冲锋衣643215699~16591069休闲外套353112569~969669卫衣31116229~699399T恤5713934159~469269运动衫355316369~899569下装48款30%冲锋裤434213329~1209729休闲裤2232922

8、9~899699运动裤332311229~869669鞋子563418429~1299849其它38款19%