白雪巡展策划.ppt

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1、2008-12一起来释放压力吧！Releaseyourselftogether！联智广告“白雪”纯怡系列春季巡展策划案：CATALOG目录Background背景研究Creative&Executive创意构想&执行细则Design设计方案Background背景研究雪肌精“纯怡”系列的目标客群：针对由长期高压、辐射等导致肌肤问题的officelady寻找她们关心的问题提出解决办法达到吸引其参与的目的据调查显示，80%的白领面对重重压力，而压力正是导致诸多肌肤问题的一大根源，“如何释压？”也就成为当代白领最关注的问题之

2、一，借由该热点问题构筑本次巡展创意主线客群最关注的问题抒压三步曲“白雪”纯怡系列能为该问题解答……Creative创意构想抒压三步曲ACTⅠ提出压力问题，告之“雪”的秘密ACTⅡ亲历肌肤蜕变之纯·透·白ACTⅢ美丽由内自外，释压之旅事前事中事后抒压三步曲ACTⅠ提出压力问题，告之“雪”的秘密事前由高丝制作（纸制或电子）精美卡片给到爱用者，卡片包含信息：A、白领压力问题及“雪肌精”命名故事B、全国巡展时间及地点信息C、压力自由表述（匿名）Purpose：让更多大众及目标消费群体通过各类信息渠道了解雪肌精及雪肌精“纯怡”系

3、列的brandstory&info.ofeventsの一2009年，雪肌精已与我们共同走过了24个年华，她与您一样行走于职场，面对重重压力，发现越来越多由压力引起的肌肤问题，于是她的姐妹“白雪”纯怡系列悄然诞生，她立志要为您的肌肤抒压，为重压下的您带去福音。另外，我还要与你分享一个秘密：她名中缘何有“雪”呢？她问世之初，曾经被定名为“白肌精”。而对于这样的名字，大家一直认为不足以展现更为优秀的她。于是1985年春，一个偶然的机会灵光乍现，翩然而至的“雪”字使得这款产品意蕴全然不同，新名字应运而生，这正是KOSE公司一名

4、家住日本秋田的研发人员想到了这个“雪”字。也许，这正是由他家乡那闻名日本的秋田美人和著名的秋田雪景而来的吧！而今“白雪”将于*月*日**与您相约，把她的抒压护肤心经与您分享，期待您亲临现场，见证彼此友谊的开始！抒压问题及的秘密Tobecontinued…抒压三步曲ACTⅠ提出压力问题，告之“雪”的秘密事前事前集客施策：A、白领压力问题及“雪肌精”命名故事B、全国巡展时间及地点信息C、压力自由表述（匿名）官网电子文档下载报刊、美容杂志内页发布（报花剪角、插页等）原有会员邮件、短信告知品牌联合（例：压力卡与DQ优惠券组合联

5、单）办公楼、健身会所等目标客群较为集中的地点DM派发户外media宣传（车身、focusmedia、移动传媒等）抒压三步曲ACTⅡ亲历肌肤蜕变之纯·透·白事中巡展当日，凭填写完整的卡片至现场投入小容器，即领取小样（或小礼品）一份BA在现场为顾客进行新品试用并现场对演示解压、放松。3~5月正值樱花盛开的季节，在现场可放置些樱花装饰或香薰，不仅起到了点缀的作用更可让顾客身心愉悦。Purpose：使潜在客户在现场体验产品，感受抒压，记取其个人信息，邀其参与后期活动，以发展成为新规客。の二抒压三步曲ACTⅡ亲历肌肤蜕变之纯·透

6、·白事中事中集客施策：A、利益诱惑●凡现场进行消费（不限金额）的顾客，可留下个人信息，将有机会参加后续活动。●现场参与体验者可获得购买产品一定数额的抵用券。抵用券抒压三步曲ACTⅡ亲历肌肤蜕变之纯·透·白事中事中集客施策：B、现场气氛渲染活动现场将进行互动表演（游戏）以拉动人流的参与热情及关注度巡展布置别致新颖。如：透明玻璃房，雪花机制造浪漫唯美感等。抒压三步曲ACTⅡ亲历肌肤蜕变之纯·透·白事中事中集客施策：C、礼物派发派发小姐将以“雪天使”的别致造型在巡展周遍派发DM。现场凭卡片领取与品牌气质相符的精美礼品，如：羽

7、毛笔、纯色晶莹且印有LOGO的鼠标垫、怀旧且夺人眼球的棉花糖，外用印有LOGO透明纸包装，以便在途中传播巡展信息。抒压三步曲ACTⅢ美丽由内自外，释压之旅事后抽取部分幸运顾客参与后期Kose组织的专业“心理抒压”课程。或抽取部分幸运顾客获得旅游机会，将抒压卡片放飞于山清水秀的风景区。通过活动照片等信息反送网络等平台，延续其影响力。也可定期组织爱用者参加户外的公益活动，以增加品牌号召力及社会效应。Purpose：通过后续活动制造利益点，并真正传达白雪焕发您由内而外的纯净美白事后延续施策：の三Design设计方案optio

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