汽车-活动-奇瑞汽车县乡市场巡展活动执行 方案.ppt

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1、奇瑞汽车县乡市场巡展活动执行方案1分页目录巡展活动方案背景目的、活动概要、活动内容等物料设计物料规划、各项物料、礼品建议等温馨提示各项准备、注意事项等活动背景随着经济危机的不断发展，城市消费群体的购买力逐渐减弱，汽车消费降级特征明显；县乡市场方面，由于国家各种政策的支持，促进了农民的收入增长。同时，开始进行的土地新政策，使得转让土地后的农民有购车需求；奇瑞汽车作为自主品牌的龙头企业，面临完善渠道，增加销售的任务。县乡市场作为富有潜力的大市场，亟待开发；在县乡市场，消费者对奇瑞公司的认知度不高，不了解奇瑞公司的实力和丰富的高性价比产品。活动目的奇瑞汽车走进县乡市场，让全国人民

2、了解奇瑞各种车型，感受到奇瑞汽车的企业实力，树立奇瑞汽车良好的企业印象；通过市场活动，展示奇瑞的各种车型，进行面对面宣传，直接拉动销量；通过活动，进一步了解三四级市场，并增强对该市场的影响力，为今后的渠道下沉打好基础；现场进行售后服务，并进行奇瑞老用户的关怀活动。同时，指导新用户开展车辆的基础保养和简单的维修技能。活动概要奇瑞国民车下乡主题为了积极响应国家农村改革的号召，奇瑞汽车在全国范围内开展“国民车下乡”活动。目的是通过车辆巡展和丰富多彩的路演活动，展示奇瑞汽车各种车型，为全国各地的消费者看车、选车提供最大的实惠。活动介绍本次县乡巡展活动，在全国范围内同步开展。建议同区域

3、的经销商联合进行，也可划分区域后独立开展，由大区进行督导。活动范围活动奖品，微波炉、电热毯、食用油、洗衣粉等；活动礼品，扑克牌、钥匙扣、购物袋、雨伞等；根据区域特点，经销商可自行设置。奖品设置全年开展活动时间活动概要县乡市场巡展活动产品口号序号项目主题备注1QQ3两万九千八，轿车开回家2QQ6超级大空间，小康家庭车3旗云超级节油王，致富好帮手有奖问答知识讲解歌舞表演车队巡游互动活动地方戏县乡市场巡展活动现场展示巡展活动活动内容路演活动现场抽奖现场促销售后服务巡展活动巡展路线图由车队的主要负责人，在巡展前期进行巡展路线的探访工作；探访应选择与车队巡展的相同时间段进行，以便观察同

4、等条件下的路况。探访后，制定车队的详细巡展计划，并制作巡展路线图；巡展线路图巡展活动巡展计划表序号活动时间活动地点负责人备注112月15日9点半－11点半大望乡212月16日9点半－11点半良乡345678经销商根据区域特点，制定相应的巡展计划表。巡展活动在确切的地点时间集合，建议在4S店门前；车辆集合报到后，进行车贴车号的发放及粘贴工作；车队整队、按车号排好顺序，发放路书；再次确认注意事项，如有条件尽可能每车安排一名副驾驶；巡展前再次检查车况，燃料准备充分；车身保持清洁美观；列队后，由头车带队出发；到达目的地后，车队按事先规划的车位进行停放，并开始进行展示。巡展流程路演活动

5、1、现场布置按计划，在指定时间进行活动的场地布置；场地布置按奇瑞总部提供的标准模式进行，可根据场地的现场情况进行调整。与在活动四周为车辆外展示区域；在展区内设置展台、主题背景板（卡车厢体），放置活动X展架。2、活动流程开始播放热场音乐，吸引观众，同时主持人及演员做好准备工作；巡展车辆到达路演场地时活动正式开始；由主持人致开场词，并告知本活动的内容：时尚歌舞有奖问答地方戏路演活动2、路演流程（以下午进行为例）14：00开场舞14：05主持人上场介绍本次活动14：10独唱表演14：15主持人解读奇瑞不同车系14：25互动问答、现场抽奖14：40地方戏15：00互动问答、现场抽奖1

6、5：15时尚舞蹈15：20主持人解读奇瑞不同车系15：25地方戏15：45现场抽奖（大奖），活动结束每场活动时间为2小时－2.5小时现场互动有奖问答在路演过程中，将安排两次有奖问答；一类是汽车产品的问题另一类是娱乐性的脑筋急转弯问题现场互动问题1：企业产品类奇瑞QQ3此次活动的口号是什么？（29800，轿车开回家）奇瑞QQ6此次活动的口号是？（超级大空间，小康家庭车）奇瑞新旗云此次活动的口号是？（超级节油王，致富好帮手）中国市场上，销量最大的汽车自主品牌企业是谁？（奇瑞汽车）中国出口量最大的汽车企业是那一家？（奇瑞汽车）奇瑞汽车能不能自主研发变速器和发动机？（能）奇瑞汽车第一

7、辆汽车是那一年下线的？（1999）奇瑞汽车第100万辆车是那年下线的？（2007）奇瑞汽车目前有几大系列产品？（11）现场互动问题2：脑筋急转弯1.一只饿猫从一只胖老鼠身旁走过，为什么那只饥饿的老猫竟无动于衷继续走它的路，连看都没看这只老鼠。（瞎猫和死老鼠）2.模样相同的哥俩同时应征入伍，他们有血缘关系且出生日期及父母的名字完全相同。连长问他俩是不是双胞胎。他们说不是。请问这是为什么？（三胞胎）3.李哲看起来平平常常，并无什么特别之处，但他却可以连续数小时不眨眼睛,他是怎么做到的呢？4.大海上有一艘很大