简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案.doc

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1、论明星代言虚假广告的危害性及治理方案　　摘要:近年来,“明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。　　关键词：明星代言；虚假广告；社会危害；治理方案　　　　StarSpeakOfTheDangerOfFalseAdv

2、ertising　　AndGovernanceProgrammes　　Name:WangJie；Instructor:GuanNi　　Abstract：Inrecentyears,"Starsspeakfalseadvertising"ofthisphenomenonisnotuncommoninsociety,thereisnotonlyaviolationofthelegitimaterightsandinterestsofconsumers,poisonsthesocialatmosphere,anddirectlyleads

3、tothedeteriorationoftheecologicalenvironmentspread,itisamajor"cancer"tobuildingaharmonioussociety.Thispaperaimstotheanalysisandresearchofthisharmfulphenomenon,findingoutitsharmtosociety,proposingsomecountermeasures,callingontherelevantdepartmentstoseizeandcontrolthesoc

4、ialharmonthisissue,improvethecorrespondingtocoordinateofmanagementsystem,inordertospreadcleanenvironmentandpromotethehealthydevelopmentoftheadvertisingindustry.　　Keywords:Starspeak；Falseadvertising；Harmtosociety；Governanceprogrammes　　　　１．前言　　现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促

5、进着人类社会的生存和发展；明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。但近年来，明星代言虚假广告，明星所代言的产品涉嫌欺诈行为的案件层出不穷，愈演愈烈，给消费者乃至社会造成了严重的负面影响，导致了传播生态环境的恶化。　　因此，社会相关部门和有关人士应对此保持高度警惕，对“明星代言虚假广告”这一有害现象进行研究和控制，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，以进化我们的传播环境，优化我们的传播质量，推动广告业乃至媒体真正得以实现其自身价值，符合其功能定位，从而走上良性

6、的运作发展轨道。　　本文旨在对“明星代言虚假广告”这一不良现象的社会危害性和须对此承担相应责任的有关责任方予以一定的剖析，并提出初步的可行性治理方案。　　２．研究对象与方法　　2.1研究对象　　本论文选取了现代社会中普遍存在的“明星代言虚假广告”这一现象作为研究对象，旨在对其出现的社会原因进行分析，揭示出其存在所造成的社会危害性，并通过借鉴国外该方面相关治理约束机制，探求一套较为完善的适合我国国情的可行性管制方案，以净化广告传播环境，促进我国广告业健康发展。　　2.2研究方法　　2.2.1文献资料法　　本论文在研究过程中，通过对书籍

7、、杂志、期刊、报纸、网络中大量文献的检索、阅读、整理，以拓宽视野和知识面，并尽量局限着眼点，选取于论文有益的内容，获取直接或间接的论文研究资料。　　2.2.2案例分析法　　本论文中列举了“明星代言虚假广告”中较为突出的案例，如“郭德纲代言藏秘排油茶”、“葛优涉嫌为传销组织代言”等，通过对典型案例的分析，揭示出“明星代言虚假广告”这一现象的社会危害性，并提出相应的解决方案。　　3.结果与分析　　3.1广告的概念及其在现代社会传播中的作用和功能定位　　3.1.1广告的定义　　《中华人民共和国广告法》对广告进行如下定义，“本法所称的广告，

8、是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销商品或者所提供的服务的商业广告。”　　3.1.2广告的作用和功能定位　　广告作为一种文化，一定程度上标志着一个民族的文化素养，在传递商业信息的同时，既