VI设计教学课件.ppt

《VI设计教学课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、教学内容及提纲一、CI设计的基本概念二、VI设计的导入形式三、VI设计的开展及运用（VI手册）1.CI设计的发展史2.CI设计的价值和功能3.CI设计的构成及与VI、MI、BI的关系4.CI与品牌的关系1.VI设计的概念2.VI设计的构成3.VI设计的基础系统4.VI设计的应用系统CI设计的基本概念CORPORATEIDENTITYSYSTEMCI设计的基本概念什么是“CI”CI是英文CorporateIdentity的缩写，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。CIS是企业（品牌

2、）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。1CI是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：MI——理念识别（MindIdentity)人的思想规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI——行为识别（BehaviourIdentity)人的行为制定企业

3、内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI——视觉识别（VisualIdentity)人的外表仪态最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CI与MI、BI的关系图解一相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。3CI与MI、BI的关系图解二VIMIBIMI——理念识别（MindIdentity)MI是CI的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理”没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。个性化的：IBM：“IBM就是服务”；麦当劳：“更多

4、选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”；海尔：“海尔，真诚到永远”；诺基亚：“科技以人为本”。个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。BI——行为识别（BehaviourIdentity)BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。5BI——行为识别（BehaviourIdenti

5、ty)培训教育广告宣传产品促销案例：VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI——视觉识别（VisualIdentity)67CI系统结构图解CI设计产生的背景第二次世界大战（1937年——1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”，市场营销学取代市场推销观念，企业在注重销售自己产品的同时，更关注通过平面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的积极正面形象，这种树立

6、企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。CI首先在美国兴起——注重市场营销和视觉设计原因:第一、企业经营管理的需要第二、车辆文化的社会背景第三、工业设计学的兴起日本紧随美国之后，将CI推向一个新的高度——注重以人为本的理念识别原因:第一、信息时代的来临第二、新时代、新价值观的冲击第三、竞争方式的改变819071945196019331950有关CI的历史起源,西方设计史的论著大都以德国建筑师彼得.贝伦斯(PeterBehrens)在1907年为柏林的国民电器公司AEG所进行的设计规划作为CI的起源。当时进行了包括工厂的建筑、产品、广告标志等不同

7、项目的改善计划，透过整体全面性的设计规划，使之形成一种个性鲜明统一的企业形象。CI的历史轴线190719451960193319501933年希特勒取得德国的政权后，建筑师艾伯特.史皮尔(AlbertSpeer)出任了他的顾问,他设计了一系列象征国家形象的识别符号,将象征国旗的红白黑三色应用于纳粹的宣传品上,“成功”地把日耳曼民族的优越感催眠似地灌输在政府机关、军队与一般大众身上。CI的历史轴线19071945196019331950第二次世界大战（1937-1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”，市场营销学取代自己的产品同

8、时，更关注通过平面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的积极正面形象，这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产