春兰品牌理念提案

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1、唐都智业·春兰品牌服务中心创造品牌感召春兰品牌理念提案产品极大丰富而且同质，传统产业受到前所未有的挑战企业经营利润中心转移，服务成为利润中心，观念成为主导世纪更替，由.Com到.Net，一个无边界的网络世纪出现世界的意义改变为一个多元共同的人类家园前喻时代终结，第三代消费群诞生，人类追求更高的精神享受与理想价值实现……世纪变迁改变传统格局社会价值格局因之改变：精神超乎于物质、理念趋重于产品！一个企业的经营取值越高就越代表社会的价值理想。春兰所具备的价值已远非产品而是因为它所映射的人类价值理想与生活观念！春兰的生存空间在于整个世界!看：一个取值高远与未来的思想轨迹…它代表的是新世纪企业

2、的发展远大抱负目标与超越企业自身的生存哲学意识。在确立企业远大目标的同时，更需要一个伟大的思想内核！一个思考：每一个生命与存在个体的空间就是整个世界，关键的问题则是：如何才能获得这样的一个空间和世界并使之最大化？几乎所有获得持续发展的企业，都有着比企业经营目标更高级的精神力量的凝聚，从而使企业团队获得由内而发的思想与行为感召，同时也取得社会的响应！源于经营，超越经营，取法乎上，思路决定出路！理念正逐步成为未来企业升级与创新发展的核心动力。看一则关乎理念的高论…哪些将是21世纪最有发展潜力与兴旺发达的公司？是那些视理念高于一切的公司！摘自美国商业周刊主题专论2000年11月版理念成为企

3、业获得更大发展的生产力！进入21世纪，企业理念建设已成为企业的生产力与竞争力。一个企业是否具有理念，关键不在于规模大小，更多取决于企业的思维定式和观念高度把握。美国商业周刊主题文章谈到：在21世纪的观念创新经济中，最有发展潜力与未来的生产力不是投资也不是产品更不是通路，而是理念，由理念指导而获得更高的企业行为价值。观念创新经济的三架马车：理念、服务、产品…理念成为创新经济时代企业生存与发展的核心，服务与产品仅仅扮演营销跟进的理由和中介。理念的先导促使品牌增值，同时造就更高产品与营销服务附加值！看春兰扩张世界的经营决策…高科技、多元化、国际化检索春兰理念春兰企业的企业文化价值体系…它集成

4、了以下企业的理念要素与企业文化特质….全球国际化的春兰经营目标揭示失去市场则失去存在理由这一春兰生存哲学表达最大的生产力来源于人的创造力这一春兰管理哲学确立春兰造福人类的春兰价值定位与取向春兰的生存空间在于整个世界！春兰的生命力在于适应市场春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力春兰必须竭诚为社会提供优良服务，促使资本增值，造福人类社会支持春兰远大目标的思想体系能否更加简明扼要地表现？这个体系核心是什么？春兰理念内核一个更加简约但同时又反映春兰企业经营管理理念体系的价值符号。这个价值符号必须适于传播…如果说海尔倡导服务，康佳和海信是创新，TCL是科技新锐的话…持重内敛的春兰，面向新世纪市场，主

5、张了怎样的社会利益？具备了怎样的理念内核？今天，不仅仅春兰自身获得发展，社会市场与消费者也在不断提高市场消费已经由简单的物质消费迈向了精神消费的更高层次，对于自我价值实现的追求越来越注重今天的中国消费者，已不是十五年前传统企业所营销的对象，而是更年青的一群，面向的是信息化、网络化、数字化与国际化的生活新模式世界的市场正在融合，问题的核心不是你是否具备国际化营销手段，而在于是否真正具备全意识的全球化在营销转向以顾客市场为导向的今天，春兰是否注重了将自己的文化与理念内核与消费者的沟通？要让世界了解春兰，重在向世界展示自己！谋败而致胜知不足而进…注重投资产业基础建设与技术升级，硬件有了，企业

6、的软件投资有可能忽略注重内部体制改革创新，可能忽略了思想理念的更新发展多元化的发展，存在着多元化的陷阱，春兰能否获得多元化的有效统合？仅仅规模大了，春兰的理念提高了没有？仅仅产业多了，春兰的品牌内涵丰富了没有？内在的理念秩序建立了没有？前期的积淀是不是就够了？技术积淀永远需要扩充，品牌积淀就能一劳永逸？春兰到底是什么？是“科技无限，创造无限”、“始终追求最好”、“走向世界的品牌——春兰”、“让我们的生活更美好”亦或其他？决定让哪一种价值观念留给消费者？品牌失去附着点，就难以获得社会的认同，品牌的弱化导致了综合竞争力弱化WTO的到来，将带来国际上观念先进的品牌，加之国内企业的觉醒，新新企

7、业（观念型企业）创造的观念市场，都将使春兰面临前所未有的挑战……一个模糊的春兰…一个概念模糊的春兰…要防止因理念匮乏而导致多元化产业政策的瓦解！要适应和争取未来市场，就必须适应消费者需求的变迁发展。要获取国际化战略目标实现，就必须首先获得现代国际化的人文思想。春兰需要的不仅仅是产业规模扩张与多元化组合，更需要多元化的秩序，也不仅仅是确立了内部的经营管理体系就万事大吉，更要完成思想理念核心的确立与统一，理念高于一切！春兰必须进行品牌理念整合与形象