微观经济学___消费者行为理论__课件.ppt

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1、消费者行为理论（效用理论）本章的地位：对产品市场的需求方面的研究本章的主要内容：基数效用分析序数效用分析从个人需求曲线到市场需求曲线第二章消费理论2欲望与效用欲望：受资源稀缺性制约（收入预算）、不同人欲望不同（偏好不同）效用：消费者消费商品时所感受到的满足程度。包含两个方面：1、是否对你有用2、现在你是否需要3葱＝黄金＝蒜有个商人拉了一船的葱支贩卖，在海上遇到了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商人的一船葱。商人回来以后，有个邻居看了眼红，

2、他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，于是拉了一船蒜去那个海岛，也准备换回一船金子。海岛的居民果然也没见过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。（辛宪：《西方经济学形象导读》）4慈禧吃窝窝头1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，105道菜肴。逃难途中，别说菜肴，饭都吃不饱。快到西安，饿得不行，命李莲英寻吃。好不容易找来一个玉米面窝窝头，吃一口，觉得从未吃到过这么好吃的东西。第二年，《辛丑条约》签订，回京城，又是105道菜，却没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，命李莲英再去弄。李用栗子粉做了几个小

3、窝窝头呈上。慈禧曰：“还是西安的玉米面窝窝头好吃。”栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心。（侯荣华：《西方经济学》）5第一节基数效用分析一、效用和效用函数二、总效用和边际效用三、消费者均衡四、个人需求曲线的推导五、消费者剩余6一、效用和效用函数基数效用论的两个基本假设：效用可以用基数来衡量边际效用递减效用：消费者消费商品时所感受到的满足程度。效用函数U=f(x,y)U=f(x)7二、总效用和边际效用总效用（TU）:消费者在一定时期内消费一定量的商品所获得的总的满足程度。TU=f(Q)边际效用（MU）：消费者在

4、一定时期内增加或减少一个单位商品的消费所引起的总满足程度的变化。MU=TUQ8总效用与边际效用的关系001101052188432463428425302163000728-2总效用(2)边际效用(3)价格(4)商品数量（1）表2-1某商品的效用表9012345671234567总效用曲线和边际效用曲线图2-1某商品的效用曲线TU.....TU..10864202MU(b)Q302010..TU(a)Q.....10边际效用递减规律在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加

5、，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得的效用增量即边际效用是递减的。11例子商品的边际效用货币的边际效用在消费者理论中，假定1单位货币的边际效用是不变的，并且用λ表示。12三、消费者均衡消费者的消费决策是对消费所能获得的效用最大化的追求，即在既定的收入约束下追求最大的效用满足。因而，消费者均衡可以按照以下方法求得maxU=U(X1,X2)s.t.P1X2+P1X2=m13三、消费者均衡含义：消费者从购买的各种数量的商品中获得最大的满足，从而不再改变这些商品的数量。MU1P1条件：=MU2P2=λMU1P1MU2

6、P2若MU1P1>MU2P2，则增加对商品1的购买量，直至=MU1P1MU2P2若MU2P2>MU1P1，则增加对商品2的购买量，直至=MU1P1若MU1P1>λ，则增加对商品1的购买量，直至=λ（等边际原则）14饼对呆子的效用饼的数量MUTUP＊λ边际净效用总净效用00000011001004060602801804040100360240402012044028040012052030040－201006030040－40607－2028040－600（λ＝20，P＝2）15四、个人需求曲线的推导(图2-2)MU

7、0QMU（a）边际效用曲线P=MU/λ0QD（b）需求曲线16五、消费者剩余概念：消费者愿意付出的价格与实际付出的价格之间的差额。P012345Q（a）图2-3消费者剩余252015105P0BCP（b）Q012345252015105BC消费者个人的需求曲线17果珍饮料的消费者剩余表支付意愿（元）消费数量（杯）市场价格（元）消费者剩余（元）5114421333122411151018QPABP0OQ0消费者剩余19第二节序数效用分析一、序数效用论的假设二、无差异曲线三、预算约束线四、消费者均衡五、收入与价格变化对消

8、费者均衡的影响（一）收入变化：收入－消费曲线（二）价格变化：价格消费曲线20一、序数效用论的假设序数效用论主张用序列（第一、第二、第三等）表示消费者的偏好顺序而不是用基数（1、2、3等）表示效用量的大小。假设：1.消费者对两种商品的任意两个组合A和B,能明确地说出自己的偏好程度。A{食品5>或服装3<或=食品3服装5B{偏好是指消费者对商品的