微观经济学消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第3章消费者行为理论效用基数效用序数效用不确定性与风险1效用1.1效用的概念效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。1.2基数效用效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。1.3序数效用效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。2基数效用论2.1总效用和边际效用某商品的效用表某商品的效用曲线2.2边际效用递减规律在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续

2、增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。原因：心理生理2.3货币的边际效用不变的假定2.4消费者均衡2.4.1约束条件:消费者的收入不变；价格既定2.4.3均衡条件含义：最后一元钱所带来的边际效用相等。例：工作、闲暇与效用最大化8小时睡眠16小时工作或学习约束条件：工作时间＋学习时间＝16小时效用最大化条件：2.5需求曲线的推导（1）商品的需求价格取决于商品的MU，而不是TU。（2）消费者均衡条件2.6消费者剩余（ConsumerSurplus)消费者剩余是指消费者愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。3无差异曲线3.1关于偏好的假定(1)完全性A>

3、BABB>C,则A>C(3)非饱和性3.2无差异曲线及其特点3.2.1定义3.2.2无差异曲线的特征（1）在同—平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。（2）任意两条无差异曲线不能相交。(3)无差异曲线斜率为负，凸向原点。3.3商品的边际替代率3.3.1定义是消费者保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。3.3.2商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需

4、要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。例：对汽车款式与性能的偏好款式款式性能性能图1图23.4预算线3.4.1预算线的含义预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。斜率：3.4.2预算线的变动（1）当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化。（2）消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化。（3）消费者的收入和商品2的价格不变，商品1的价格发生变化。（4）消费者的收入与两种商品的价格都同比例同方向发生变化。3.5消费者均衡例：设计新车型例：一个地方官员的决

5、策其他支出教育支出教育支出其他支出3.6价格—消费曲线与需求曲线4不确定性与风险4.1不确定性与风险推销员的收入结果1结果2偏差概率收入概率收入偏差1偏差2平均偏差工作1：佣金制0.520000.51000500500500工作2：固定薪水制0.9915100.015101099019.80（1）期望值若有两种结果W1和W2，发生的概率分别为P和1－P，则期望值（期望收入）＝PW1＋（1－P）W2佣金制的期望值＝0.5×2000＋0.5×1000=1500固定薪水制的期望值＝0.99×1510＋0.01×510=1500（2）偏差＝实际值－期望值佣金制：偏差1＝20

6、00－1500＝500偏差2＝1000－1500＝500固定薪水制：偏差1＝1510－1500＝10偏差2＝510－1500＝990（3）平均偏差＝P×偏差1＋（1－P）×偏差2佣金制的平均偏差＝0.5×500＋0.5×500=500固定制的平均偏差＝0.99×10＋0.01×990=19.804.2风险的偏好4.2.1风险规避者期望效用E＝PU（W1）＋（1－P）U（W2）（1）选择固定收入的工作收入＝20000效用＝16（2）选择不确定性工作期望收入＝10000×0.5＋30000×0.5＝20000期望效用＝0.5×10＋0.5×18=14F4.2.2风险中性

7、者（1）选择固定收入的工作收入＝20000效用＝12（2）选择不确定性工作期望收入＝10000×0.5＋30000×0.5＝20000期望效用＝0.5×6＋0.5×18=124.2.3风险爱好者（1）选择固定收入的工作收入＝20000效用＝8（2）选择不确定性工作期望收入＝10000×0.5＋30000×0.5＝20000期望效用＝0.5×3＋0.5×18=10.5B10.54.3降低风险的方法4.3.1多样化雨晴伞3012鞋1230期望收入＝0.5×30＋0.5×12=21若只卖鞋或伞，则收入为30或12；若半天卖鞋半天卖伞，则固定收入为21。4.3.2购买保