《网络营销》教学计划.pdf

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.《网络营销与策划》教学计划一、教学计划通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，培养学生的动手能力。（一）知识教学目标1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。（二）能力教学目标1、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力。2、具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。3、具有网络营销策略综合运用的能力。4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实. .践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。（三）素质教育目标1、培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。2、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。3、培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化的环境中重新获得新的职业知识与技能。4、学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。二、教学方法和教学建议本课程教学形式采用课堂讲授和网上实训相结合的方式，利用电子商务模拟系统及附带光盘中的素材与工具，使学生理论联系实际，并使学生熟练运用所学知识，灵活运用、开展网络营销活动。三、进度计划表. .教学教学作业课周次模块教学要求时内容实施安排模块网络营1-26一销概述分析网络营销网络营销与传统营销任务1与传统的联系、网络营销与传讲授2一营销的统营销的区别关系对网络任务营销的网络营销的定义，网络1讲授2二理解营销的特点（一）对网络任务营销的网络营销的内容，网络课后2讲授2二理解营销的发展习题（二）2-3模块网络营10. .二销环境与技术应用对网络构成网络营销环境的任务营销环五要素、网络营销的宏2讲授2一境的理观环境、网络营销的微解观环境对网络营销应网络营销平台、任务3用技术Internet技术、Web技讲授4二的理解术（一）课后对网络习题营销应任务物流配送中心、金融中3用技术讲授4二介机构的理解（二）模块网络营4-710三销的基. .本策略如何运网络营销产品策略、网任务用网络4络营销产品的特点、网讲授2一营销产络营销产品的分类品策略如何运网络营销定价策略的任务用网络概念、网络营销定价策4讲授2二营销价略的特点、网络营销定格策略价策略的内容国庆节54放假如何运网络营销渠道与传统任务用网络营销渠道的比较、网络6讲授2三营销渠营销渠道的功能、网络道策略营销渠道的分类如何运网络促销的定义、网络任务用网络6促销与传统促销的比讲授2四营销促较、网络促销的形式销策略. .（一）如何运用网络任务网络促销策略、网络促课后7营销促2四销实施习题销策略（二）阶段测7模块一、二、三章内容测验2验（一）网络营模块8-9销受10四众分析Internet用户总体规模和特征、Internet用了解网户性别与年龄特征、任务络营销讲授8Internet用户学历与4一受众概身份、Internet用户收况（一）入状况、Internet用户上网接入设备情况. .Internet用户上网地点Internet用户上网了解网时间、Internet用户上任务络营销网费用、Internet用户8讲授4一受众概手机上网情况、网络营况（二）销受众的兴趣爱好、网络营销受众的消费行为网络用户行为的内涵、任务受众行课后9网络用户行为的分类、讲授2二为分析习题网络用户的需求特征全方位模块9-10网络营6五销了解网搜索引擎、在线客服、任务络营销9博客营销、论坛营销、讲授2一全方位公共关系营销的含义. .了解网络营销交换链接、病毒性营任务10常用的销、信息发布、会员制讲授2二方法营销（一）了解网络营销任务个性化营销、SNS营销、课后10常用的讲授2二互动式营销习题方法（二）网上市模块场调查114六与信息发布对网上网上市场调查的概念、任务市场调11网上市场调查的分类、讲授2一查的理网上市场调查的策略解. .对网络网络商务信息概述、网任务商务信课后11络商务信息的处理流讲授2二息的理习题程解阶段测12测试模块四、五、六测验2验（二）模块E-mail12-136七营销了解E-mail营销的含义、任务E-mailE-mail营销的类别、12讲授2一营销的E-mail营销的发展现概况状、E-mail营销的开展如何管许可E-mail营销的合任务理理运用、提供E-mail13讲授2二E-mail营销服务、E-mail营销营销策略的应用. .如何评价E-mail营销的效果评任务13E-mail价、如何增强E-mail讲授2三营销效营销的效果果模块网络广14-158八告如何发网络广告的概念、网络任务布网络14广告的特点、网络广告讲授2一广告的形式（一）如何发网络广告报价、网络广任务布网络14告合同讲授2二广告、网络广告排期。（二）如何发网络广告的发布、网络任务布网络15广告结案报告、网络广讲授2三广告告结算（三）. .如何评任务价网络15评价网络广告的效果。讲授2四广告的效果网络营模块16销战略4九规划了解网网络营销战略规划的任务络营销16含义、网络营销战略规讲授2一战略规划的内容划如何制网络营销战略规划制任务定网络定的原则、网络营销战16讲授2二营销战略规划的制定、网络营略规划销战略规划实例网络营会运用本书所学的知销综合课后17识进行电子商务综合实训2案例分习题案例分析析. .阶段测17测试模块七-九测验2验（三）18复习复习全部内容419考试.