华为的资产评估调研报告.doc

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1、资产评估学调研报告学生姓名：学号：专业班级：指导教师：二级学院：2018年12月关于华为手机资产价值评估调研报告2018年12月一、产品概要手机在我国从贵族到平明的转向实在太快了，而且使用年龄越来越广。截止到2011年底，我国手机拥有量达到10，44亿户，位居世界第一，并且一直在以每月新增500万用户的高速度增长。中国手机市场已经成为全球手机厂商必争之地。各种性能、品牌、价格的广告眼花缭乱。那么今天的我们所说的华为手机，到底是怎么样做到在中国市场，甚至全球占一席之地的呢？华为手机隶属于华为消费者业务，作为华为三大核心业务之一，而华为手机作为全球第三大手

2、机制造商,华为消费者业务始于2003年底，经过十余年的发展，在中国、俄罗斯、德国、瑞典、印度及美国等地设立了16个研发中心，而且至今影响力不断的提升。据IDC(国际数据公司)报告,2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛,然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。在当今时代，手机几乎成为了我们的生活必需品，而且有些人还不止一台手机，为了解人们购买手机时的消费态度、以及人们对民族品牌华为的认知态度,我们以发达地区的手机使用情况进行了相关调查。 一、调查目的1.了解人们购买手机的因素，吸引他们的偏

3、重点，以及他们的消费需求；2.了解华为手机的品牌，明确华为手机的竞争情况；3.调查他们没有使用华为手机的原因；4.调查他们对华为手机这个品牌的了解有多少；5.利用相关数据对华为手机进行定位；6.了解消费者对华为手机产品的评价；7.分析本产品的优缺点，拟制定合理的市场战略。一、调研方法1.进行网上问卷调查，在社交圈扩撒问卷链接，收集更真实更准确的数据进而展开调查分析；2.进行网上数据收集分析，进行多个权威网站的调查，以及对比、分析，找出最准确的数据；3.访问一些华为专卖店的销售人员一些简短的问题；4.询问一些身边的人一些简短，并且能帮助我们进行调研的问题

4、；二、收集资料1.整理工作底稿和归集有关资料；2.评估明细表的数字汇总；3.评估初步数据的分析和讨论;4.在完成初步数据的分析和讨论，对有关部分的数据进行调整后，草拟出报告书。三、调研内容1.被调研资产的基本信息华为手机隶属于华为消费者业务，作为华为三大核心业务之一，而华为手机作为全球第三大手机制造商,华为消费者业务始于2003年底，经过十余年的发展，在中国、俄罗斯、德国、瑞典、印度及美国等地设立了16个研发中心。现今华为手机共有39款智能手机产品。据我们小组调查，2018年8月23日最新数据显示，8月份智能手机的销售量，而华为在国内是排名第一的，销量

5、份额是30.6%，在去年8月份的时候，据报告显示华为智能手机的市场销售份额是23.3%，上升的幅度较大。PS：华为公司，不仅仅是世界500强，据最新的统计已经排名83位，进入前100强了。华为是一家令人骄傲的民族企业，依靠着技术创新，华为成为全球最大的电信设备厂商。坚持不懈的加大技术投入，这是华为进军全球市场的底气，2017年华为集团的研发投入高达897亿，排名中国第一；根据欧洲专利局公布的数据显示，在2017年华为总共申请了2398项专利，这一项数据位居全球第一。2.华为手机的技术支持华为手机在技术上有了深厚的积累，在芯片、基础通信、续航、拍照、视频

6、、音频、人工智能、系统流畅度以及软硬件优化等方面，构建起了全面的综合实力。最新发布的华为P20系列，便是一款全面领先的产品，在国外权威机构的评比中，以较大的优势领跑。在产品质量方面，华为的检测体系堪称“变态”，按照华为的标准，很多市面上的手机，都达不到出厂要求。3.华为手机的服务方面在服务方面，华为也必须走在行业的前面。“要真正关注消费者的购买体验、产品使用体验和使用产品过程中所享受到的服务体验，支撑我们面向全球打造高端品牌。”华为轮值董事长徐直军特别强调华为授权体验店服务与体验的重要性，要求华为真正做到：“以消费者为中心，关注消费者的体验”。4.华为

7、手机的市场战略（1）营销当年小米手机横空出世，短短几年内成为中国市场第一，惊醒了众多国产手机厂商；老牌手机厂商纷纷向小米学习，做自己的互联网手机，目前来看只有华为荣耀成功了。这其中有华为的技术基因加持，当然也有强大的执行力做后盾，亦步亦趋的跟随小米做互联网营销，最终成为最优秀的互联网手机厂商，甚至销量一度超越小米，成为最大的互联网手机厂商。（2）渠道线上渠道火的时候，华为学习小米做荣耀互联网手机，线下渠道火的时候，华为学习OV，在全国各地铺设渠道，线上线下双渠道的战略，使得华为拿下了中国市场，成为了市场第一。（3）产品曾经的双摄，指纹识别，全面屏，齐刘

8、海，华为手机更是一个没有错过，风口一次没有踏空。一旦确定正确，华为手机就使出全力跟进最新的功能