广 告 设 计 课件.ppt

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1、广告设计石　硕广告，英文(advertising)原意为“注意”“诱导”。社会进步，广告的发展，它的定义也不断变化与发展。从实际出发我们给广告下一定义：广告是传递信息的一种方式，广告主以付费的方式，通过一定的媒介直接或间接向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定的有责任的信息传播活动。广告的定义及其发展历史广告的定义及其发展历史1.广告——是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务或观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。2.广告的构成要素:①广告主②广告对象③广告内容④广告媒介⑤

2、广告目的⑥广告费用广告的定义及其发展历史(二)早期广告的主要形式：1、口头广告：我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换。2、实物广告：运用实物做广告，是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。3、标记广告：把制造者的印记刻在产品上，那么这些文字标记也就具有商标和招牌的作用。4、音响广告：商品以走街串巷、贩运叫卖为主。由于吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是音响广告就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，

3、以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打小铜锣、摇巴郎鼓，卖油郎敲油梆子。广告的定义及其发展历史5、招牌和幌子：是固定营业场所的坐商常用的广告形式。招牌最初是布帘,后来又以木牌代替布帘，上题写文字，多用以指示店铺的名称和号,可称为店标（店铺的标记）。幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目。可称为行标（行业标记）6、利用名人做广告：据战国策记载，《马价十倍》的故事。同样一匹马，在伯乐未做广告之前，在市场呆了三天，卖不出去。而“伯乐还而视之，去而顾之”之后，不仅卖出去了，而且价格上涨为

4、10倍。从中可以看到，借助名人的声望 ,古已有之。7、灯笼广告：是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。8、印刷广告：宋代毕升发明了活字印刷术，伴随着印刷术的发明和利用，印刷广告也出现了。北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史文物。9、报刊广告的出现：近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。1872年上海的《申报》开启我国报纸广告的先河。广告起源与发展20世纪出现了广播电视后，报纸、杂志、广播、电视在欧美许多国家很快就发展成为广告的四大媒体。20世

5、纪初经济发展使广告开始步入现代广告发展期。20世纪以来各种艺术思潮和流派有:至上主义、超现实主义、构成主义、新造型主义、包豪斯、印象主义、以及波普艺术光效应、视觉派艺术、立体派。画家康定斯基、蒙德里安、毕加索、马蒂斯、米罗、包豪斯的创始人格罗佩斯等的设计观念，艺术表现手段对现代设计艺术的发展产生了深远的影响，对现代广告的发展具有极大的推进作用。计算机的应用为设计者摆脱传统的表现方法的束缚，为设计观念的创新，意念的探索提供了不可缺少的工具。广告的定义及其发展历史广告的类型广告和其它广泛的研究领域一样，可以按照各种不同的方式

6、进行分类，而系统的分类有助于对广告进行全面深入的研究，下面我们把几种通常的广告分类介绍如下：广告的类型1.按广告性质分类(1)经济广告(商业广告)以赢利为目的，但有时某些厂家对社会或福利事项进行“同贺”、“赞助”而登载的广告从表面看不是“赢利”，然而这些广告主是借机宣传自己的名望，同样也是商业性的。企业通过广告，把品牌告之消费者，使消费者对品牌感到亲切，信任，进而促进销售，获得利益。这应当是当前经济社会广告的主流。根据广告服务的各个行业，还可以将商业广告细分为以下类别：企业形象类，家用电器类，交通，食品，饮料，家庭用品，

7、个人用品，办公用品，通讯事务，药品，保健品，金融保险，旅游商业服务，房地产，文教等等。例如：耐克品牌的系列广告促进商品销售，提升品牌价值，使商家获得更大的商业利润。广告的类型(2)文化广告指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育卫生等信息的广告。如：招生办学、新书征订、文艺海报等。文化广告主要是以满足人们精神文化生活方面的各种需求为目的，是宣传精神文明建设的一种手段。文化类(精神的)广告强调教育、观赏、纪念三大功能。文化活动洗涤心灵，丰富人类生活。以推广文化，艺术，教育及体育活动为目的而进

8、行的广告传播，被称为文化性广告。它如同一面镜子，反映出不同地域，不同文化，不同民族的特色。同时通过设计师高超的表现技巧，形成强烈而独特的视觉语言，具有很高的艺术价值。例如：音乐会，美展，运动会等主题广告。广告的类型(3)社会广告(公益广告)指提供社会福利、社会服务、社会保险安全等方面的广告。如医疗、环境保护、寻人、征