最新VI设计课件.ppt

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1、VI设计__________________________________________________一：CI的形成与发展二：CI的基本构架三：视觉识别系统（VI）的设计与开发__________________________________________________一、CI的形成与发展（一）、CI战略的概说1、CI是一种“经营技法”2、CI是企业“个性化的战略”3、CI是企业“革新的战略”4、CI是信息传播战略__________________________________________________CI的综合性结果:包括企业进行定位、梳理企业理念

2、、确定行为规范，一直到运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强企业竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益的设计行为。__________________________________________________（二）CI的形成和发展１、美国２、欧州３、日本４、中国__________________________________________________美国CI的特点：（1）美国的CI强调从视觉入手，并认为企业形象系统主要是视觉系统，包括企业标志、标准字体、标准色彩，这些因素的标准运用规范，以及在全世界的统一使用。（2）尽管美国的

3、CI也开始强调企业理念MindIdentity的运用　，但企业理念是为了便于企业管理，形成一些理性的制度和条款。（３）美国的CI模式是一种用于宣传的营销技巧,是一种以行销为导向,以最终消费者为祈求对象,而对公司形象进行包装的宣传策略。__________________________________________________美国__________________________________________________美国__________________________________________________美国________________

4、__________________________________日本第一个阶段：是企业形象“VI和标准化”的设计，基本是美国模式的拿来所用。　　第二个阶段：是“企业视觉形象系统的发展”时期，指70年代后半期。　　第三个阶段：是企业内部“意识改革和素质改善”阶段。　　第四个阶段：是企业“新事业的开发和事业领域的确定”。__________________________________________________日本CI的特点：（1）、日本的CI在美国模式的基础上进一步完善，其内容不仅包括视觉系统部分，并使理念系统部分的内涵得以深入，延伸出企业行为部分。

5、（2）、日本的CI是企业理念系统、企业行为系统、企业视觉系统整体性、系统性的战略规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。（3）、强调人性精神管理，以人为主，积极调动人的积极性、参与性，与美国偏重理性条规的设计不同。（4）、具有较长的时间计划。日本的CI是战略性的，制定CI战略的前期工作是相当重要的，前期的企业实际调查，企业的开发经营、预测未来的发展、策略的长期规划都会花掉许多时间，在加上CI的实际设计和运筹，日本的CI几乎和企业一起发展。__________________________________________________日本________________

6、__________________________________日本__________________________________________________1、日本__________________________________________________中国__________________________________________________(三)、现代ＣＩ的发展趋势１、从企业形象到区域形象的塑造；２、从产品品牌到公共品牌的塑造；３、从传统到数字传播和制作。______________________________________

7、____________二、ＣＩ的基本构架（一）、企业理念识别；例：“菲力普”的企业理念是“让我们做的更好”；“诺亚基”的企业理念是“科技以人为本”；“海尔”的企业理念是“真诚到永远”。（二）、企业行为识别；（三）、企业视觉识别。__________________________________________________三、视觉识别系统（VI）的设计与开发（一）、视觉识别系统的基础识别设计和开发（二）、视觉识别系统的应用识别设计和开发（三）、视觉识别系统的设计原则和方法_________________________