写字楼陌拜方案.docx

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯最新料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯写字楼陌拜方案前言淡市之下，当上门量日益减少的时候，守在销售中心等待客户上门的模式已经不能满足完成目标所需要的客户量。实施“走出去”，用保险式营销思维去卖房子，化被动为主动，主动寻找客户。这种营销方式成本较低、直击目标，长期坚持，一定能起到不错的效果。但是，需要提醒的是，陌生拜访并非单纯意义的派单。一、陌拜前准备1.目标客户群定位根据项目之前发送DM直邮的情况及范围分析，本次陌拜范围锁定在南二环、含光路沿线，

2、高新区早期写字楼内入驻企业为主。（具体陌拜时间及地点见附表一）2.物料准备项目的资料袋，袋内装有项目宣传资料、礼品、叉车卡、平层图等；足够的名片，并将名片钉在项目的宣传资料上。建议同时为每位商务顾问制作刻有他们姓名电话的印章，印在宣传资料上，可以节约成本，以备名片不足之需。小礼品，比如印有项目LOGO的精美纸巾一盒、钥匙扣。送礼品能提高客户的关注度，减少抗拒心理。3.商务顾问培训刚开始陌生拜访的时候商务顾问在心理上都会有害怕胆怯的心理，需要团队之间及时沟通，互相予以辅导。销售经理可在每次例会上对销售代

3、表进行心理克服和拜访技术上的指导。陌拜小组人员组成：4.交通工具交通工具的便利可以大大提高拜访的效率。建议向陌拜小组提供交通费，商务顾问凭票据报销。二、拜访流程本次陌生拜访可以分为三轮，通过有目的的拜访逐步接近意向客户。（陌拜说辞附表二）第一轮：简单派发资料阶段1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯最新料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯【时间】：10月17---11月1日【目的】：该阶段陌生的客户有很强的戒心和抗拒心理，以传递项目信息为主要目的。【任务】：（1）把拜访的面铺开，最大

4、程度的多派出去资料，多拿回客户的电话。由于要进行拜访的写字楼众多，因此第一轮拜访需要讲求效率。但遇到感兴趣的客户时也不要放过，抓住机会深聊，吸引其成为我们的客户。（2）在短时间向客户介绍我们的项目。发现挖掘潜力的客户。对于有潜力的客户及时挖掘。实现目标：（１）真实电话；（２）有效调查问卷——基本资料、原意购买的原因、价格区间、区域抗性。第二轮：回访阶段【时间】：11月6日-11月15日【目的】：初步甄别客户诚意度。所以第二轮拜访的重心向第一轮拜访的客户中稍具诚意度的客户倾斜。制作礼物，以为他们送小礼品

5、的名义进行再次上门。【任务】：（结果：确定是否有意向来）（1）对于已经表现出有兴趣的客户重点拜访，利用他们生意不忙的间隙坐下来闲谈。进一步拉近距离。（2）对于诚意度不大的客户也要好好经营。给他们留下良好的印象。即使他们不买，他们的朋友也有可能会买。这时候良好的口碑传播的力量就显现出来了。实现目标:确定所筛选客户是否愿意上门，并且甄别诚意度，完成第二道筛选。第三轮：邀请上门阶段【时间】：11月底【目的】：客户升级。经历了前两轮的铺垫后，仍表示兴趣的客户基本上是对项目有诚意的客户，通过第三轮拜访的，邀请诚

6、意客户上门。【任务】：商务顾问向诚意客户送邀请函。通过邀请其上门进一步了解项目，可与项目签约仪式结合，邀请其来售楼部在项目实地考察或者参加签约仪式，充分增强客户信息，体现实力。实现目标：第三轮筛选出诚意客户，预约其上门时间。三、拜访技巧1.第一轮拜访中每日的工作量很大，拜访的商铺数量众多，很容易将商铺混淆。这里2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯最新料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯有一些小技巧：出发前制作一张表格（附表三）。每拜访完几个商铺就在上面记录，避免回来整理的时候头脑一

7、片空白。这个表格也有利于比较每一次拜访客户的详细情况。若取得客户的名片，可以在出来后直接在名片上记录（避免被客户看到），这样比较省力，待回来后再整理。2.每一个片区，每一个写字楼入驻企业都有其特殊的情况，如该栋写字楼内同领域企业较多、经营遇到较大竞争等，如果在拜访的初期就了解到这些情况，那么对于后续的拜访就可以做到“先发制人，知己知彼，百战百胜”。在刚开始拜访某栋写字楼的时候，需要先做足功课，针对这一栋的特殊情况进行突破。可与物业人员或者保安先进行详聊，了解到这栋写字楼的企业入驻情况、租金、公司情况、

8、生意情况、对房子的需求情况等。若此处无法突破，也尽量从侧面（甚至保洁员处）了解到这些情况。尽量避免在不了解情况下就开始大规模的拜访，以免后期返工。了解到这些情况后，针对这些情况进行调整。若某栋写字楼内金融企业居多，可以以一家有代表性的企业为重要突破点，拜访后去其他公司，以这家公司向客户举例，进一步消除客户心理陌生及不信任感觉。2013年10月12日星期六附表一：曲江国际金融中心陌拜时间安排时间写字楼人员备注老三届·世纪星大厦紫竹大厦时间为第一轮陌拜时间，