旅游网站竞品分析—携程旅行网VS去哪儿网.doc

《旅游网站竞品分析—携程旅行网VS去哪儿网.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.旅游竞品分析—携程旅行网VS去哪儿网市场1.1目前现状统计显示，2013年中国旅游市场总交易额约为29475亿元，其中在线旅行市场交易额约为2522亿元。在线机票业务总交易额约为1544.6亿元，在在线旅游市场中占比为61.2%;在线酒店业务总交易额约为614.6亿元，在在线旅游市场中占比为24.4%，在线旅游度假业务总交易额约为293亿元，在在线旅游市场中占比为11.6%。2014年上半年国旅游人数18.5亿人次，同比增长10.2%，国旅游收入1.5万亿元，同比增长16%；入境旅游人数6200万人次，入境旅游外汇收入为230亿美元；出境旅游人数5410万

2、人次，同比增长18.7%，出境旅游花费超过700亿美元，同比增长20.7%，贸易逆差470亿美元。预计上半年旅游接待总人数19.1亿人次，同比增长9.6%。旅游总收入为1.6万亿元，同比增长14.8%。2014年6月份在线旅游酒店预定业务用户覆盖数排名前5位的依次是：去哪儿网、携程旅行网、艺龙旅行网、酷讯旅行网以及芒果网。在线旅游机票预定业务用户覆盖数排名前5位的依次是：去哪儿网、携程旅行网、酷讯旅游网、艺龙旅行网以及芒果网。不管是酒店预订业务还是机票预定业务，用户覆盖数排名第一第二的都是去哪儿网和携程旅行网。下表是携程旅游网和去哪儿网的数据携程旅游网去哪儿

3、网Word资料.名称近一周数据近一月数据近一周数据近一月数据上线时间1999年2005年Alexa排名43194796Alexa中国排名333396日均ip量156750129675114000105925日均pv量2100450159500218695991345247日人均页面访问数13.412.316.412.7每百万人中访330273240223问该站的人数每百万被访问网41.532.238.427页该站的网页数跳出率26.40%28.60%停留时间12:1711:15来自搜索引擎比例14.60%18.10%备注：数据来源：.alexa.即时数据为2

4、014年7月31日，近一周为7月24日—7月31日，近一月数据为7月1日—7月31日。1.2人群分布：Word资料.百度指数人群地域分布（时间2014-07-01至2014-07-30全国）Word资料.通过百度指数可以发现，搜索携程网最多用户的地区是，而搜索去哪儿网最多用户是，并且在搜索携程的用户多过搜索去哪儿网，这和这2个的总部对所在地的影响有关。而根据年龄分布，有明显差异的主要是20—49这个年龄段，其中20—29这个年龄段，搜索去哪儿网的明显多过搜索携程网，而不管是30—39还是40—49，搜索携程网的都比搜索去哪儿网的多，这表明20—29这个年龄段

5、的用户大多是学生或者刚参加工作没多久的，消费能力较低，对价格比较敏感。而处在30—49这两个年龄段的用户事业有成，收入稳定，消费能力普遍偏高，对价格不是很敏感，相反对出行的便捷，服务会有较高要求。Word资料.男女比例上，不管是搜索去哪儿网还是携程网，都是男性用户偏多。分析原因主要是商旅人员主要是男性用户居多，第二个原因是，情侣出游男生会比较积极主动找酒店找路线。2产品定位2.1产品定位2.1.1携程旅行网携程网（.ctrip.）：酒店预订,机票预订,旅游度假,高铁预订,商旅管理、特惠商户及旅游资讯，就上携程网！关键词：酒店、机票、高铁预订2.1.2去哪儿网

6、去哪儿网（.qunar.）：去哪儿可以随时随地为旅行者提供国外机票、酒店、度假、旅游团购、及旅行信息的深度搜索关键词：比价，机票，酒店，旅游,搜索2.2定位原因2.2.1携程网携程网主要是OTA，是代理商，它直接与酒店、航空公司合作，通过交易赚取佣金。而酒店的话，价格越高，赚的佣金自然也就越多，而入住这类酒店的用户，往往都是商旅人士，或者是高消费人群。第二点，价格高的酒店相对来说服务也会更好，用户消费完酒店后会给很好的评价，这样就形成了一个良性循环，高评价吸引后面的人群来消费。2.2.2去哪儿网Word资料.去哪儿网是为旅行者提供深度搜索的平台，面向的用户广

7、泛，加上百度入股，更精细于做搜索平台。3产品发展3.1携程旅行网公司创立于1999年，总部设在中国。携程旅行网向超过五千余万注册会员提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、高铁代购以及旅游资讯在的全方位旅行服务。目前，携程旅行网拥有国外五千余家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心，每月酒店预订量达到五十余万间。在机票预订方面，携程旅行网是中国领先的机票预订服务平台，覆盖国外所有航线，并在四十五个大中城市提供免费送机票服务，每月出票量四十余万。凭借稳定的业务发展和优异的盈利能力，携程旅行网于2003年12月在美国纳斯达克成功上市。3.2去哪儿

8、网公司创立于2005年2月，总部设在。去哪儿是中国领