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1、湖南商学院高等教育自学考试学生毕业论文题目企业微博营销学生姓名***考号******专业销售管理助学点湖南商务职院通讯地址******联系电话*******2014年8月12目录摘要3INTHISPAPER4前言4一微博营销的概述5（一）微博的概述5（二）什么是微博营销5（三）微博营销的信息传播特点5二企业微博营销价值6（一）微博可以大大降低企业网上服务推广的费用6（二）双向互动，提高客户满意度6（三）了解消费者行为,对市场动向做出快速反应7（四）促进树立良好口碑，推动品牌宣传7三、企业微博营销存在的问题7（一）低
2、门槛的泛滥7（二）容易为竞争对手提供便利7（三）易产生网络危机公关问题8（四）有名无品，名牌不等于品牌8四、企业微博营销策略8（一）口碑营销8（二）互动营销8（三）内容营销9（四）情感营销9（五）个人符号的营销9（六）个性化营销9五、微博营销的发展趋势及前景展望9（一）小型企业更青睐微博营销9（二）本地化企业更易于进行微博营销10总结和展望1012参考文献1112内容摘要随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。通过微博这个平台，每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，达到营销的目的
3、。微博成为企业营销的新工具，相比较传统营销方式而言，微博营销可以更快速地帮助企业建立起顾客忠诚度，因此微博将成为企业重要的战场。本文通过研究微博及微博营销，分析当前企业微博营销的现状以及所存在的问题，并且从多角度去分析微博营销的SWOT，从目标市场定位、市场目标选择、营销传播、营销手段等方面，对企业微博营销提出相应的对策和建议。让微博营销更加深入到市场经济中，共同进步。关键字微博营销策略；SWOT分析；微博营销；策略12ABSTRACTAlongwiththemicrobloghotthatgaverisetoth
4、erelevantwayofmarketing,istheweibomarketing.Throughtheplatformofweiboeverydayupdatecontentcancommunicatewithyou,orhaveyouareinterestedinthetopic,thepurposeofmarketing.Weibobecomeanewtoolofenterprisemarketing,comparedwiththetraditionalmarketingway,weibomarketin
5、gcanbemorequicklytohelpenterprisestobuildcustomerloyalty,weibowillthereforebecometheimportantbattlefield.Throughresearchweibo,andweibomarketing,thispaperanalyzesthepresentsituationofthecurrententerprisemicrobloggingmarketingaswellastheexistingproblems,andtoana
6、lysetheSWOTofthemicrobloggingmarketingfromvariousangles,fromthetargetmarketpositioning,targetmarketselection,marketingcommunications,marketing,etc.,totheenterprisemicrobloggingmarketingputforwardthecorrespondingcountermeasuresandSuggestions.Letthemicroblogging
7、marketingmoreintothemarketeconomy,makeprogresstogether.KEYWORDSweibomarketingstrategy;SWOTanalysis;Weibomarketing;strategy12前言企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自2010年以来，微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时，新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销
8、平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现，那就是微博营销。微博是一个即时的信息发布平台，也是一个自媒体平台。微博具有较强的媒体价值。一份来自新浪微博官方的统计数据显示，2012年3月，新浪微博用户规模为3.24亿；2013年3月，用户规模增长到5.365亿，同比增长65.5%左右。2012年3月，新浪微博
