镇江中影东方国际影城针对大学生市场调研报告书.doc

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1、镇江中影东方国际影城市场调研报告书——针对大学生的市场2013.01.14小组成员：组长：组员：目录一、调研背景1二、调查目的1三、调查内容1四、调查流程2五、调查样本2六、调查结果2（一）单个分析21、性别上22、年级上33、观看方式44、观影同伴45、地段选择56、购票点选择67、观影频数78、观影时间79、电影类型810、地域偏好1011、影响观影因素1112、票价1213、影响选择因素1314、不去原因1415、选择电影院1516、影院活动1717、获取信息渠道1818、存在问题1919、会员身份功能21（二）交叉表2220、性别和

2、影片类型：2221、性别与地域偏好：2622、年级和观影频数：2723、观影地段与观影时间：2824、性别与票价：2925、性别与选择电影院因素：29七、营销策划33（一）影城优势33（二）影城劣势34（三）问题解决34镇江东方国际影城市场调查报告经济快速发展，人民生活水平不断提高，电影作为人们生活中休闲娱乐的一部分，电影院成为很好的放松场所。人们的紧张之余去电影院看电影，增加生活情趣，因此电影院颇受人们欢迎，很有市场。但是电影院在经营过程中也出现了许多的问题，一定程度上影响了电影院的发展，通过对电影院市场的调研，从中分析出一些整个市场所存

3、在的问题，提出营销策划方案，提出适当的建议，促使电影院有更高更好地发展，也能使消费者生活品质得到保证。一、调研背景近年来，随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，电影作为人们生活中休闲娱乐的一部分，电影院成为很好的放松场所。人们的紧张之余去电影院看电影，增加生活情趣，因此电影院颇受人们欢迎，很有发展潜力，也有巨大的潜在市场。为了了解中影东方国际影城（红豆店）在学生市场中的影响力及需求，我们为该影院在江苏大学本部，镇江高专及江苏科技大学三所高校做了相关调研。二、调查目的进行电影院市场调查，对整个电影院学生市场的潜在影响因素和消费者需求特点进行

4、了解，从中分析出一些整个市场所存在的问题，提出我们的营销策划方案，提出我们的建议，能够使电影院有更高更好的发展。三、调查内容主要针对镇江各大学学生群体，利用周六周日时间在江苏大学、江科大、镇江高专等进行调查,具体内容如下：1、段落开头空两格！，检查全文。而且这里的编号有问题，如果是小标题，那就列出来，如不是小标题，就用第一，第二，第三消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好3、消费者

5、行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素。四、调查流程五、调查样本以现实学生消费者为主要调查人群，采取非随机抽样的方法，在江苏大学本部、镇江高专、江苏科技大学三所高校，共发放600份问卷，由于江大学生人数庞大，所以在江大本部发放300份，在江苏科技大学及镇江高专均发放150份。共收回问卷600份，取有效数据200份，江苏大学100份，江苏科技大学及镇江高专分别50份。数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完

6、整性。六、调查结果（一）单个分析1、性别上这里的标题是定格，你上面的也是这个编号，却要空格性别1所有的表格要有名称编号，且名称编号放在表的正下方。所有的图都要有名称编号，且放在图的正上方，检查全文！频率百分比有效百分比累积百分比有效男11055.055.055.0女9045.045.0100.0合计200100.0100.0表一：有效年龄占比图一：有效年龄从有效数据来看，男生接受调查者占比为55%，女生接受调查者占比为45%，以上数据均为600份非随机抽样的问卷中随机抽取的200份数据所得。2、年级上年级2频率百分比有效百分比累积百分比有效

7、大一3417.017.017.0大二4020.020.037.0大三6834.034.071.0大四5025.025.096.0研究生84.04.0100.0合计200100.0100.0表二：各年级层次占比图二：各年级层次由图可知，有效数据中大一占17%，大二占20%，大三占34%，大四占25%，研究生占4%，从数据上看，抽取的数据是比较随机的。3、观看方式观看方式3频率百分比有效百分比累积百分比有效电影院7236.036.036.0网络下载11457.057.093.0两者都有147.07.0100.0合计200100.0100.0表三

8、：观看方式占比图三：观看方式由图可知，现在的在校大学生，看电影还是以网络下载为主，但是去电影院的潜在市场实力也是巨大的。4、观影同伴同伴4频率百分比有效百分比累积百分比有效自己3