新媒体时代市场营销策略探究.doc

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1、新媒体时代市场营销策略探究摘要：随着互联网的高速发展，新媒体时代已经到来，信息的传播更加迅速，内容更加丰富。用户由以往的被动接收信息转变为主动获取信息，消费模式也随之发生改变。新媒体对企业的市场营销活动产生了影响，企业需要借助新媒体实施市场营销策略，提高竞争力。本文介绍了新媒体及其特点，分析了新媒体对市场营销的影响，并提出了新媒体时代下，企业进行市场营销活动的相关策略，以帮助企业实现更好的发展。关键词：新媒体时代；市场营销；策略一、新媒体概述5新媒体时代市场营销策略探究摘要：随着互联网的高速发展，新媒体时代已经到来，信

2、息的传播更加迅速，内容更加丰富。用户由以往的被动接收信息转变为主动获取信息，消费模式也随之发生改变。新媒体对企业的市场营销活动产生了影响，企业需要借助新媒体实施市场营销策略，提高竞争力。本文介绍了新媒体及其特点，分析了新媒体对市场营销的影响，并提出了新媒体时代下，企业进行市场营销活动的相关策略，以帮助企业实现更好的发展。关键词：新媒体时代；市场营销；策略一、新媒体概述5（一）新媒体简介。新媒体是利用数字技术，以网络为载体进行信息传播的媒体形态。新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体的具体技术和形态会随着社会的发展不断变化

3、。随着科学技术的不断发展，通过信息通信技术进行交流的方式已经成为人们日常生活的一部分，新媒体影响着我们生活的方方面面。新媒体是媒体传播市场发展的趋势，新媒体时代下，企业的市场营销活动充满了各种机遇与挑战。（二）新媒体的主要特点。1.数字化。新媒体的一个基本特征是数字化。数字技术把各种信息转变成数字信号或数字编码，通过各种程序进行处理。信息技术的发展使得数字化传播方式成为可能。2.互动性。传统媒体的信息传播方式是单向、线性的，受众被动接收信息，缺乏互动性。而新媒体的信息传播是双向、非线性的，每个人不仅是信息的接收者，也是

4、信息的传播者，还可以是信息的发布者，新媒体时代下，受众可以及时反馈，新媒体借助网络实现了前所未有的互动性。3.个性化。传统媒体大多是大众化的，而新媒体可以根据不同用户的习惯、偏好和特点为用户定制能够满足其需求的服务。用户也可以依据自己的需要主动选择、搜索或制作信息，用户变被动接收信息为主动，能够最大限度地满足自身的需要。4.多样化。新媒体的表现形式多样化，信息能够以文字、图片、音频、视频等的形式表现出来，内容丰富多彩。同时，新媒体的传播形式也呈现多样化，新媒体的类型有手机媒体、数字电视、互联网新媒体和户外新媒体，传播信

5、息的载体不是单一的，随着技术的发展，新媒体的外延也会不断扩展。5.网络化。新媒体语境下，网络化是指信息终端之间的联网，如今，网络化也成为新媒体的基本特征，网络化在推动新媒体普及和发展的过程中起着重要的作用。6.即时性和海量化。新媒体发布信息不受地域、时空限制，可以达到信息处理、发布的即时；信息的发布不受版面、时长的限制，可以实现海量信息发布。（三）新媒体和传统媒体对比。传统媒体是相对于新兴的网络媒体而言的，传统意义上的四大媒体为报纸、杂志、广播和电视。新媒体被人们形象地称为“第五媒体”。二、新媒体对市场营销的影响（一）

6、改变企业与消费者的沟通形式。新媒体时代下，消费者获取信息的途径很多，并且消费者会更加主动地去搜寻自己需要的信息，消费者会在各种平台上获取信息，并参与互动。新媒体改变了以往以产品为导向的传播理念，企业利用新媒体和消费者保持联系，进行沟通，这种沟通形式既方便又快捷，能够更好地向消费者传达产品和服务的信息，实现和消费者的双向互动。（二）降低企业的营销成本。企业利用新媒体进行营销，可以大大降低成本。因为企业可以在微信、微博等平台上进行推广，而大多数平台都是免费的，平台宣传的成本比较低，企业运营维护的投入少。新媒体传播速度迅速，

7、覆盖范围广，消费者还会自发地传播信息，如转发信息，在各大社交平台进行分享等，因此传播的成本也会减少。（三）促进市场营销观念的转变。传统营销观念以生产和推销为中心，没有充分考虑到消费者的实际需求。随着互联网和生产技术的不断发展，消费者有更多的选择，能够从不同的渠道获取信息，找到满足自身需求的产品和服务。新媒体的兴起，促使企业不得不转变市场营销观念，重视消费者的需求，协调各种影响消费者的活动，全面满足消费者的需求，只有改变观念，顺应时代的变化，企业才能在激烈的竞争中生存和发展下去。（四）促进企业学习和掌握营销新手段以往的营

8、销方式都是硬性推广，传统的营销手段如今面临着挑战。新媒体使得消费者掌握了主动权，他们会选择自己感兴趣的、能满足需要的信息，企业传统的营销手段会大打折扣，很难吸引消费者的注意。面对这种情况，企业需要学习和掌握营销新手段，如精准营销、口碑传播、社区营销等新的营销方式，不断创新营销传播的方式和手段，加强与消费者的交流。通过新媒体这个载体