纸媒广告经营模式及策略.doc

《纸媒广告经营模式及策略.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、纸媒广告经营模式及策略摘要：结合工作实践情况，对纸媒广告经济活动进行简要分析。与此同时，从外部环境和内部问题两个层面，对纸媒广告经营存在的主要问题进行分析。在此基础上，探讨纸媒广告经营模式的创新方法，旨在进一步提高纸媒广告经营成效，为纸媒发展注入更多活力。关键词：纸媒广告；经营模式；“互联网+”新型媒介不断涌现，给纸媒生存空间带来严重影响。与此同时，纸媒广告经营自身存在的问题，也在一定程度上阻碍其发展。因此，在当前严峻形式下，如何构建更为先进的纸媒广告经营模式，并开展形式多样的服务，是取得广告效益的重点。为有效促进纸媒健康稳定发展，应对内部问题和外部环境，从而

2、找出问题症结，并采取必要措施，对其加以改进，最大程度提高纸媒广告经营发展效益。一、纸媒广告经济活动分析所谓媒体经济，其实是指影响力经济，若缺乏影响力，则会对事物的总体发展造成严重影响。对于“影响力”而言，其来自“创造力”，纸媒若无法实现自身创新，就会逐渐削弱其影响力。而纸媒广告正是依托于纸媒本身强大的影响力，若失去这种影响力，则广告业务将无法良性发展，进而导致报纸产业失去经济支撑力。虽然受到新媒体的影响，但是纸媒在信息传播中，仍然具有很好的引导作用，其特有地位使其权威性犹在。出于这种考量，应对纸媒广告经营活动进行重新定位，确立新型经营策略，为纸媒经营焕发新生机

3、。新千年过后，我国多数纸媒开始走“经营媒体”策略，而现阶段纸媒则需面对多重难关。第一个方面，报纸发展（非时政类）需要面对市场的直接考验，其市场竞争更加激烈。第二个方面，纸媒市场面临兼并，更多的也需要重组。为此，对于纸媒广告策划经济活动而言，既要满足自身发展，同时也要服务于全局。例如，很多纸媒借助地方政府重大项目，策划经济论坛，并在其中开设广告特刊，全面报道重大项目对区域经济的影响，在取得新闻传播效应的同时，也增加了广告收益。二、纸媒广告经营存在的主要问题4学海无涯纸媒广告经营模式及策略摘要：结合工作实践情况，对纸媒广告经济活动进行简要分析。与此同时，从外部环境

4、和内部问题两个层面，对纸媒广告经营存在的主要问题进行分析。在此基础上，探讨纸媒广告经营模式的创新方法，旨在进一步提高纸媒广告经营成效，为纸媒发展注入更多活力。关键词：纸媒广告；经营模式；“互联网+”新型媒介不断涌现，给纸媒生存空间带来严重影响。与此同时，纸媒广告经营自身存在的问题，也在一定程度上阻碍其发展。因此，在当前严峻形式下，如何构建更为先进的纸媒广告经营模式，并开展形式多样的服务，是取得广告效益的重点。为有效促进纸媒健康稳定发展，应对内部问题和外部环境，从而找出问题症结，并采取必要措施，对其加以改进，最大程度提高纸媒广告经营发展效益。一、纸媒广告经济活动

5、分析所谓媒体经济，其实是指影响力经济，若缺乏影响力，则会对事物的总体发展造成严重影响。对于“影响力”而言，其来自“创造力”，纸媒若无法实现自身创新，就会逐渐削弱其影响力。而纸媒广告正是依托于纸媒本身强大的影响力，若失去这种影响力，则广告业务将无法良性发展，进而导致报纸产业失去经济支撑力。虽然受到新媒体的影响，但是纸媒在信息传播中，仍然具有很好的引导作用，其特有地位使其权威性犹在。出于这种考量，应对纸媒广告经营活动进行重新定位，确立新型经营策略，为纸媒经营焕发新生机。新千年过后，我国多数纸媒开始走“经营媒体”策略，而现阶段纸媒则需面对多重难关。第一个方面，报纸发

6、展（非时政类）需要面对市场的直接考验，其市场竞争更加激烈。第二个方面，纸媒市场面临兼并，更多的也需要重组。为此，对于纸媒广告策划经济活动而言，既要满足自身发展，同时也要服务于全局。例如，很多纸媒借助地方政府重大项目，策划经济论坛，并在其中开设广告特刊，全面报道重大项目对区域经济的影响，在取得新闻传播效应的同时，也增加了广告收益。二、纸媒广告经营存在的主要问题4学海无涯对于纸媒广告经营而言，其经营存在的问题主要集中在两个方面，一是外部环境，二是自身因素。1.外部环境。据权威资料调查结果显示，仅2014年上半年，我国报纸广告份额下降近15%，此后更是每年都在下滑，

7、趋势非常明显。受到外部环境的影响，纸媒发生巨变。在这种背景下，传统媒体被人“唱衰”的声音不断高涨。纸媒广告人认为，出现这种情况的主要原因在于新媒体的不断冲击，而更重要的原因在于纸媒经营转型改革不够彻底，无法及时跟上目前我国信息传播环境。有专家认为，“互联网+”模式的提出与广泛应用，给纸媒带来颠覆性的生存危机。科学技术的进步，打乱了传统媒体自身的生态平衡，使得广告经营举步维艰。如何依托纸媒传统优势，重塑广告经营产业链，并在新媒体背景下脱困，成为新时期行业需要重点思考的问题。2.内部问题。纸媒广告经营不善，不仅有外部环境的影响，同时纸媒内部问题也比较突出。首先，从

8、广告业务服务上来看，很多纸媒存在不重视