网络推广软文怎么写？.pptx

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推广软文编辑的那点事儿王永豪2015.5.8 如何才算是好软文编辑软文的概念软文的基本要素软文seo建议及规范软文写作要点如何提高软文的转化率CONNETS目录 如何才算是好软文编辑？ 网站内容以目标人群为中心内容被转载的几率高那？被浏览者收藏的几率高吗？带来的转换率高吗？网站编辑不是机械的内容更新网站更需要内容的转化率（？）网站编辑要需要了解对方所需要的内容，想对方之所想这才是网站内容更新的关键。网站编辑要循序渐进优质的内容吸引回头客，提升网站pv和转化率，改善网站的跳出率，甚至能够为网站的品牌起到推波助澜的作用。“疗效” Seo，网络推广往往不是技术上的pk，而是取决于一线推广人员的具体操控。一面从广告角度，一面是从阅读者，购买者的角度，双面考虑。 软文概念 故名思义，软文是相对于硬性广告而言的“文字广告”，精妙之处就是一个“软”字。既然是一种广告，最终目的就是为了转化为我们的客户，但是又不同于硬性广告，要把你想推销的内容不动声色的融合在文章里，让人有阅读兴趣。软文概念 软文基本要素 新闻热点案例分析产品常识现状剖析专家说法项目报道行业指导对比专题软文类型 软文基本资料五大核心六大要素 五大核心位置环境价位材质服务 六大要素品牌造势公益媒体科技口碑 软文SEO建议及规范 合适且适量的内部链接合理的内链有助于用户在大量网站内容中找到旧的精华文章，有助于文章被搜索引擎索引，网站内部的锚文本链接对于指向页面的关键词排名也有着很重要的作用。标题及MATE标签的优化除内容外，一个页面META属性中的title、description、keywords这三个方面也是非常关键的。在一个文章列表中，往往吸引眼球的页面是最容易被用户点击的，并且在其它条件相同的情况下，标题与网民搜索词匹配度越高的页面，越容易得到更好的排名，所以标题的写法是值得花时间去研究的。有以下几点需要注意： Title也就是标题，一般方便用户了解这个页面的内容，这里就是判定你网页内容的主要根据。Description简单大概描述你网站的主要内容，主要是让用户了解观看的，在百度或google搜索某个关键词的时候会看到每个搜索结果的下面都有一段描述，这段描述就是Description的内容。 文章中最好出现权威数据官方数据的引用，这使得内容的真实可信度高。在合适的地方用显眼的文字引用权威的资料，强调一个片段，这让读者一眼就看到这篇文章的权威性，所以更有兴趣往下阅读了。配上合适的图片并且对图片加上ALT属性图文并茂的文章能让读者一目了然。虽然图片不利于网页加载速度和搜索引擎索引，但用户体验大于一切，可以使用替换文本——ALT让搜索引擎读懂图片。 ALTALT属性就是对图片进行描述的文字。描述文字在页面上不会显示，但当我们把光标放在图片上时就会显示。网速过慢的时候图片会显示不出来，图片的ALT属性便会显示访问者该位置的内容，增加了用户体验 关键词分析一旦确定了大概要写什么主题的文章后，就需要先做一些关键词研究，提取这篇文章的主要关键词进行分析，可以利用百度指数和相关搜索来进行分析，以确定最终使用的关键词，并将其自然地穿插到内容中。避免重复内容的文章出现搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很好。 软文写作要点 软文标题软文内容软文写作建议 标题的类型标题是一篇软文的核心和灵魂所在，起到画龙点睛的作用。一个好的标题，不仅能吸引受众阅读和点击，更能引导患者咨询。悬念式故事式情感式恐吓式促销式解决问题式专家建议式新闻报道式科普宣传式软文标题 标题的写作要点标题要传神生动文章的脸面就是标题，俊秀的脸面才会让人欣赏，文章要想吸引住人，那么，标题的穿透力就要很强了，要让人有欲罢不能的感觉。不要做标题党现在有很多的标题党，而且，文章点击率也不错，但是，这种方式不能做的太过，受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是当他受过一次“骗”之后，下次你在让他看你的文章就将是很难，冲击人的眼球是可以的，但是，要适度，标题党带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者是不用，而且，现在很多的人也十分的憎恨标题党。 标题的写作要点标题要似广告而非广告尽量弱化广告意图，增强公益性。用户大多都有些抵触开门见山似的广告推销方式，比起广告意图明确的软文，用户似乎更偏爱那些重在传递知识，乐趣与价值的文章。标题中尽可能包含价格与促销内容价格和促销信息是消费者最敏感的字眼，即使他们不差钱，但谁都仍然希望能以低于市场或则低于同类消费者的价格买到高质量的产品或服务。 软文开篇文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与产品结合起来，适当添加营销元素进去。软文炒作不仅可以让你的项目或者网站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的交易客户群。软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出来，也可以说是文章标题的扩展和补充，同时最好在第一段组织语言时出现文章标题，并加粗。软文内容 软文开篇类型叙述式用叙述的方法，开门见山地写出最重要、最新鲜、最生动的事实作导语。这是最常用的一种写法。提问式先提出问题，引人思考，再写出主要事实。多用于抓问题、谈经验的新闻。描述式对新闻事实所处的特征的空间、时间以及某个细节加以简要描述，形成一个“活镜头”，再引出主要事实。多用于特写式软文，突出现场感和真实感。引语式引用文件、报告或人物谈话的部分内容，把最重要的意思加以突出。 软文结构类型结构为一篇软文的框架、骨络。通常，透过软文的结构，可以大致领会到软文的风格特色。属于情感煽动型，还是客观描述型，属于优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。目前，软文主要分为下面几种，结构各有不同又各具特色。形象宣传类主要针对项目的投资、进度、服务等进行包装，增加文章的可读性和真实性。 伪新闻形式的软文一是从社会热点或某一社会现象入手，引出相关话题，且能与项目契合起来。二是从活动入手，写一些跟踪报道。以第三方（媒体记者）的角度，对活动的进行情况进行描述，可适当加入案例。 伪新闻形式的软文一是从社会热点或某一社会现象入手，引出相关话题，且能与项目契合起来。二是从活动入手，写一些跟踪报道。以第三方（媒体记者）的角度，对活动的进行情况进行描述，可适当加入案例。 故事型软文主要是针对一些典型案例，以新闻的形式来包装。事实上，以案例的形式来写软文，一是故事型强，更具可读性；二是有真实感，因为很多受众都会和案例中的人一样，遇到问题无法解决，更易引起内心的共鸣。最后，来暗示或引导读者，读者自然会有意愿咨询、购买。 软文写作建议正文不要太长很多人都很多厌烦那些洋洋洒洒几大页的广告软文，这不仅消磨他们的时间，一不谨慎还可能让他们无从寻找重点。因此控制好正文字数，为用户节省时间，也为我们自己节省精力。软文与名人进行捆绑商家都喜欢请名人进行代言，一是因为名人知名度高，可以提升品牌的知名度和影响力。二是因为名人多半是某个领域的意见领袖，他们的生活和消费模式影响着很大一部分人的购买行为。销售气氛的营造一定要在文章内容里营造一种我们项目很受大家欢迎，或者某些服务很热门，或是某些项目技术在如今是很成熟，打消用户的顾忌。 软文如何提高转化率 揣摩用户思维，准确把握用户的潜意识行为整体一致的设计容易提高网站的可信度在网站优化的基础上建立网络营销意识通过用户关心的内容来引导患者帮助用户下决定避免过多的干扰信息强大的在线客服系统是成功的根本如何提高软文的转化率 谢谢聆听