[精选]市场营销第十二章体育市场营销.pptx

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1、第十二章体育场馆营销本章概述了体育场馆的定义和我国体育场馆的发展现状、介绍了体育场馆的建设、阐述了体育场馆的运营与维护等方面的知识。随着我国社会经济的快速发展，人民的生活水平迅速提高，使得我国的体育竞技水平和全民健身普及程度得到了很快的提高。同事，作为我国体育事业发展的标志——体育场馆的建设开始受到人们的广泛关注。内容提要体育场馆的营销是指运用科学的管理和营销方法，利用作为体育教学、训练、竞赛、锻炼和体育娱乐等活动场所的体育建筑、场地及其室外设施与体育器材，根据市场的需求和所在地区的消费水平，开展场地租凭、健身指导等活动。第一

2、节体育场馆营销概述体育场馆是指体育教学、体育训练、体育竞赛、体育锻炼以及体育娱乐等活动用的体育建筑、场地、室外设施以及体育器材的总称。体育场是指：具有可供体育比赛和其他表演用的宽敞的室外场地，同时为大量观众提供坐席的建筑物。体育馆是指：配有专门设备而能提供够开展球类、室内田径、冰上运动、体操（技巧）、武术、拳击、击剑、举重、摔跤、柔道等单项或多项室内竞技比赛和训练的体育建筑。一、体育场馆的定义二、体育场馆的分类（一）按照体育场馆建设的占地面积分类1、特大型体育设施特大型体育场馆的设施一般在200公顷以上。2、大型体育场馆大型体

3、育场馆是指占地面积在60~200公顷的体育场馆建筑。3、中型体育场馆中型体育场馆的占地面积一般在20~60公顷。4、小型体育场馆小型体育场馆一般是在20公顷以下的体育建筑设施等级主要使用要求特级举办亚运会、奥运会以及世界级比赛主场甲级举办全国性和单项国际比赛乙级举办地区性和全国性单项比赛丙级举办地方性、群众性运动会（二）按照可以承办体育赛事级别分类（三）按照体育场馆的用途分类1、专业化体育场馆2、综合型体育场馆（四）按照体育场馆的使用性质分类1、体育比赛场馆2、体育教学训练馆3、体育健身娱乐场馆三、现代体育场馆的特点（一）体育

4、场馆的数量增多和种类多样化（二）建筑水平和材料应用工艺明显提高（三）体育场馆的通讯和服务现代化我国经济社会的快速发展为体育场馆建设提供了物质技术保证，但建设体育场馆应考虑什么因素，如何建设好体育场馆则是我们要考虑的重要内容。第二节体育场馆建设一、体育场馆建设规划的基本内容（一）体育场馆的需求状况（二）体育场馆的法规制度（三）体育场馆的数量（四）体育场馆的种类（五）体育场馆的规模（六）体育场馆的功能（七）体育场馆的布局1、要接近服务对象2、交通要方便3、要相对集中二、场馆设施的健康因素为人民群众带来健康，是体育场馆建设的目的，也

5、是我国发展体育事业的核心。因此，体育场馆本身具备“健康”因素是体育场馆核设施的核心，体育场馆的使用在带给人们健康和娱乐的同时，安全、健康的环境是场馆经营者从场馆建设开始就应该着手注意的问题。其中包括的健康因素有如下原则：（一）场馆提供的设施要充分的考虑到设施的使用者最适宜的生理需求（二）提供必要、全面的安全设施（三）公共场馆的疾病预防措施（四）关心使用者的心理健康三、体育场馆设施的建设（一）学校体育场馆建设1、娱乐场所的设计2、小学体育场馆的建设3、初中体育场馆的建设4、高中体育场馆的建设（二）社会体育场馆的建设1、社会体育场

6、馆设施的需求和布局2、社会体育场馆设施的数量3、社会体育场馆的种类4、社会体育场馆的规模5、社会体育场馆的功能设计四、残疾人设施建设体育场馆的运营是体育场馆取得最优化的社会经济效应的关键环节。了解体育场馆运营状况、分析其运营模式对改进与提高体育场馆的运营方式有重要意义。随着我国体育社会化、产业化发现的加速，体育场馆建设与发展也步入快车道。特别是在我国社会主义市场经济日益完善的今天，体育场馆运营模式已呈现出多元化趋势。第三节体育场馆的运营一、社会体育场馆的经营（一）对于社会体育场馆的经营来说，国外体育场馆的营销领域已经具备了比

7、较完整的管理模式，尤其是对于大型的体育设施来说，在管理和营销过程中专门有负责这个领域的公司负责管理。体育设施的经营和管理已经成为一个全职的工作 而我国体育场馆的运营近年来通过引进新的管理和运营模式，使得体育场馆的经营开始逐步地走向正规化和专业化，并且通过运用现代化的经营理念。加强了社会体育场馆的利用。（二）体育场馆的经营模式我国现行体育场馆的经营模式由体育场馆种类、功能等方面的不同而表现出较大的差异，其中主要有：单位内部自主经营、承包租凭经营、事业单位自主经营和企业化经营等经营模式。1、单位内部自主经营我国的体育场馆大都采

8、取单位内部自主经营模式。这种方式一般都适合于一些规模较小、经营内容比较单一的体育场馆，由体育场馆所属单位内部的一个或某个部门具体负责经营和管理。其优点在于管理内容明确、责任到位，管理者熟悉体育场馆设施的情况，便于体育的场馆的充分利用和维护保养，有利于提高服务质量，但却带能使体