[精选]宁奢XXXX媒介推广书.pptx

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2、需求1、《宁·奢》读者群的典型描摹分析：A类：往往是一家或多家企业股权的重要所有者，企业资产在其总资产中所占比重相当高。他们关注企业资产胜于关注个人资产，注重企业资产的收益性和个人资产的安全性。个人消费方面不确定性较强。B类：他们非常关注自身的职业发展，个人消费方面有较强的确定性，以及有对更高的生活品质，再高一点的生活品位的追求，他们具有较强烈的奢侈品的敏感度。2、《宁·奢》读者群对信息需求的三个层次：（1）理财信息需求对我们的读者而言，个人消费实际上只占其资产的一个很小的比例。面对着远远超出个人消费极

3、限的财富，资产的安全性（保值）和收益性（增值）永远是第一位的。（2）消费信息需求读者们终归是要消费的，但消费要追求与自己的身份、地位相匹配。因此，必然产生对奢侈品信息的阅读需求。对他们来说，商品价格不构成什么消费约束，而为什么消费的理由却很重要。读者群的阅读需求（3）精神层面的信息需求除赚钱、花钱外，读者们还在追求财富之外的认同感：一、是群体认同感，即同类人群中个人价值的实现，这可以通过我们的“专访”达到这个目的；我们的“专访”可以使得读者本人在行业内他（她）个人，他们的企业，品牌等都获得一个良好的口碑

4、；二、是社会认同感，即除自己个人称号外的个人声誉或政治头衔，这通常是由公益、慈善活动，出任人大、政协代表等方式来实现的。对他们来说，财富到后来就只是数字游戏，而如何让这些数字变回到财富，变得有意义、有价值，找到除财富增长和消费外新的人生支点，是非常重要的。读者群的阅读需求《宁·奢》的定位：《宁●奢》的定位：高端的奢侈生活方式综合杂志。具体说来，以消费信息为主，同时兼顾理财信息和精神层面的信息。致力于成为中高层的消费顾问、理财专家和精神挚友。未来，可以逐步进行市场细分，做不同类型的子刊。《宁·奢》的主题板

5、块：《宁●奢》的主题板块：1、天下速览（即资讯板块）2、风尚最新流行趋势与业界新闻回顾。3、新宠奢侈品领域的新品推介。4、财讯最新理财资讯。5、圈子读者群圈子的最新活动与报道。6、视界对与读者群相关的大事（各方面税收等）进行评论。7、奢侈生活（消费信息板块）8、美食也包括美酒等。9、衣饰时装、饰品、珠宝、名表等。10、豪宅也包括家具、装修等。11、名车也包括内饰等。12、游乐游艇、私人飞机、旅游等。13、健美美容品、美容服务、健康顾问、心理医生、体检服务、保健品等。14、运动高尔夫、马术、网球等。15、

6、收藏玉器、字画、瓷器、钱币等。16、教育贵族学校、国外名校、财商教育等。17、理财理财新品、私人银行等。18、美仑美奂（即封面文章，对某一话题、热点等的深度重点报道）19、豪门内外（圈内人交流板块）20、峰会21、俱乐部22、浮华背后（精神文化板块）23、贵族关于历史及现实中贵族的从生活到精神文化层面的资讯。24、慈善慈善组织、活动等。25、柏拉图关于读者群感兴趣的哲学、信仰等话题的探讨。《宁·奢》的主题板块：说明：A．我们的宗旨“奢侈生活”板块的具体栏目前期资源丰富是我们的固定栏目，其他做为机动栏目。

7、并且，可以视情况给一些企业做专刊。B．“豪门内外”和“浮华背后”虽然所占篇幅不大，但却是我们的点睛之笔。C．消费信息板块是力求凸现其文化和价值，以某种精神和理念贯之，我们不是做成单一的奢侈品的LIST。《宁·奢》的主题板块：《宁●奢》的特色：在产品选择、版面设计、配图等方面都极尽奢侈浮华之能事，但文字叙述方面却坚持平实的文风，我们相信“好东西无须过多的修饰”。《宁●奢》的特色《宁●奢》的发行推广《宁●奢》的发行推广：A．数据库免费发行。读者数据的来源：我们现有的南京市百货行业协会会员单位的中高层及江苏省

8、银联合作单位及与某些高档俱乐部合作、展会客户资料等数据。（数据库的维护、更新，读者抽样等会使得我们的数据库资源日益强大）。本刊对这一部分优质高端读者签约南京市邮政局采取点对点的定向直邮的方式直达对方的办公室，以供他们在工作闲暇之余把我们的杂志作为一种精神层面的享受，给他们带来焕然一新的感觉。B．高档场所的摆放（附征阅单），南京禄口机场VIP休息等待区，南京各大银行的贵宾室，南京高档会所、俱乐部，高尔夫球场，五星级酒店等。C．高档社区的杂志巡