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时间：2022-02-10
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1、丹姿终端活动推广方案丹姿，一句“印证美的标准”，响彻大江南北，成为家喻户晓的品牌，迅速成为行业的新秀，发展到现在，拥有一级经销商300多个，终端10000多个。随着化妆品行业的不断成熟，受到越来越多新品牌的冲击，竞争不断升级，从产品到广告，从渠道到管理，从品牌到模式。俗话说,渠道为王。丹姿在终端苦心经营10多年，从促销到护肤指导，到产品体验，面对面的沟通，一对一的营销，虏获了很多消费者的心，赢得了良好的口碑。然而化妆品行业大大小小的品牌有10000多个，意味着消费者有太多的选择，对于品牌的忠诚度充满着变数，以变制变，酒香还怕巷子，丹姿不得不
2、行动，丹姿在行动。背景卖场促销血淋淋的终端价格战高额的进场费稀释利润高额的成本丹姿·终端攻略促销护肤指导产品体验丹姿·矗立化妆品品牌之林终端问题·界定终端效果一定的忠诚度良好的口碑影响力较小好事传千里？？？策划思路·确定活动事迹·事件公关传播·形象终端·线下推广策划·包装媒体·线上传播公关策划公关目的：1.建立终端良好的产品和服务形象，赢得消费者认知和理解。2.树立专业的美容护肤形象，提高消费者的喜好度。公关受众：1.广大的化妆品消费者2.各大区域的经销商公关第一广告第二公关策略在公关传播中，借助企业标志性的产品、人物、事件、服务为载体，使
3、企业与消费者之间建立以美丽文化为核心的认知体系，从而将企业的产品和文化进行融合，幷达到消费者的共鸣和口碑传播。以主题活动为基点，线下推广主题活动融合企业文化和价值观以事件、事迹带动传播，层层递进以媒体为传播平台，广泛传播策略1策略2策略3策略4项目执行第一阶段：活动主题：丹姿·第***个消费者体验日赢取体验大礼包活动时间：2010年9月1日到10月20日（国庆）活动地点：丹姿终端活动目的：将体验活动推向一个高潮，让消费者更广泛的参与；将体验更深入人心，在终端占据消费者体验意识（丹姿体验，体验才是硬道理）活动表达：在丹姿的活动日内，凡参与活动
4、者登记个人信息，周末抽奖。媒体公关传播：主题1、丹姿活动的现场报道2、丹姿的体验活动的历史报道3、丹姿体验活动的事迹报道媒体整合传播：女友杂志、女友网、丹姿网、区域报纸项目执行第二阶段：活动主题：丹姿·美丽学堂免费开课活动时间：2010年11月1日到2010年12月30日活动地点：丹姿终端活动目的：将服务延伸到丹姿网站上，在网上和消费者展开消费者更低成本的互动和营销，树立丹姿更专业的护肤形象，专业赢得尊重，专业赢得市场。活动表达：整合丹姿门户网站的美丽学堂频道，开设美丽课程。媒体公关传播：主题1、丹姿·美丽学堂免费开课2、丹姿老师与分享你秋
5、季护肤绝招3、要丽质上丹姿课堂媒体整合传播：女友杂志女友网丹姿网区域报纸活动效果预测1、活动得到更广泛的认知，提高丹姿的知名度。2、树立丹姿更专业的美容护肤形象。3、提高消费者的品牌美誉度和忠诚度。4、良好的终端形象，拉动丹姿终端的销售。提案结束，谢谢！
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