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时间：2022-05-01
《课件10直邮策划与设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、商函（直邮）策划与设计目录一、基本概念二、直邮组件三、文案策划四、诱因设计五、测试评估六、成功原则一、基本概念一、直邮概念商函（直邮）是指广告主通过分析消费者需求，将相关信息以邮寄方式传递给目标受众的一种媒介形式。是企业拓展市场的一种有效方式。直邮的特点：精准分类，定向传播直邮优势1、针对性强，有的放矢；2、保密性好，隐蔽营销；3、亲和力强，效果持久；4、个性化强，形式多样；5、信息量大，便于保存；6、性价比高，成本低廉；7、反馈率高，效果易测。名称特点邮政提供服务传统信函实物信息网络传递提供网点收寄、运输组织和投递服务。大宗商函（传统商函）商业信息批量交寄提供揽收、
2、封装、邮寄等延伸服务。数据库商函数据分析精准邮寄提供名址筛选、打印制作、封装邮寄一站式服务。直邮（现代商函）媒体渠道突出设计提供策划设计、数据筛选、制作邮寄、效果评估等整体解决方案。直邮演化以受众（收件人）为中心直邮有两个上帝，寄件人、收件人。1、初期的商函只考虑邮政自身利益，发更多的信。2、寄信人是邮政直接客户，邮政从重视自己利益开始关注如何“帮助客户赢”。3、寄信人使用直邮主要看（受众）收件人响应。直邮的策划和设计，更加关注收件人感受，方便收件人。4、直邮向收件人直接传递商业信息。不象其他大众媒介，可以靠内容吸引受众(直邮广告与报纸电视广告差别)。最终的源头是受众
3、（收件人）。二、直邮组件（套装）二、直邮组件（套装）标准直邮组件一封完整的直邮应该有几部分？标准直邮组成信函图册插页标准直邮组件（套装）信封响应渠道（一）信封容纳所有的内件并将这些内容发送至目标收件人。吸引收件人的注意，提高他们的兴趣，并打动他们拆启邮件。怎么打动受众拆启？信封私人化展示重要信息带给人好奇心打开信封信封变化在形式上改变了以往信封比较单调的模式，更多的新颖、立体、夺目的形式开始出现。信封不是信息载体的简单包装，信封犹如时装，有流行趋势，需要创意，把信封设计成艺术品。在独特的视觉效果冲击下，能极大地吸引受众的眼球，增加受众阅读的兴趣，提高开启率。。女性专用
4、信封，色彩、图案这些方便动手的设计，会引起收件人注意，诱使其打开，达到您的目的！异形邮件直邮形式1、国内邮件处理规则国内邮件尺寸要求1、信件最大：长宽厚三面合计90cm。最长一面不的超过60cm。最小：长16.5cm，宽10.2cm。可以卷寄，最大尺寸：直径两倍和长度合计100cm.长度不超过80cm.最小尺寸：直径两倍和长度合计17cm.长度不小于10cm.1、明信片：最大：长16.5cm,宽10.2cm;最小：长14.8cm,宽10cm;国内邮件尺寸表（国内邮件处理规则）3、邮简最大：长23cm,宽12cm;
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