欧莱雅发展简介.pptx

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1、欧莱雅让世界更美好1567342公司简介公司发展历程公司在某国（东道国）公司旗下品牌介绍公司竞争者介绍东道国宏观环境分析公司SWOT分析公司简介L‘OrealGroup欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满

2、足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和品高档消费品。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。欧莱雅创始人：欧仁·舒莱尔及其独生女贝当古夫人公司发展历程东道国随着世界经济的一体化和区域经济集团化的不断深化，企业经营国际化己成为势不可挡的热潮。企业在全球范围内利用资源，将自己所拥有的资本、技术管理技巧、市场联

3、系、研究与开发等方面与东道国当地所拥有的人力资源、自然资源乃至市场规模等优势结合起来，利用跨文化优势，展开跨国经营，在全球范围内实现优势互补，成为企业国际化经营的主要形式。在跨国经营中产生的国际企业，由于处于不同的文化背景、地域环境中，必然将遇到前所未有的机遇与挑战。有效地进行跨文化管理，是国际企业在跨文化背景、地域下成功运营的保证，这尤其对正在融入全球经济的中国企业更具有现实意义。欧莱雅旗下品牌介绍欧莱雅产品线kiehl's（契尔氏）三线及以下彩妆和药妆二线产品顶级产品HR（赫莲娜）Lancome（兰蔻）Biotherm（碧欧泉）L'Oreal

4、Paris（欧莱雅）羽西小护士TheBodyShop(美体小铺)shuuemura（植村秀）Maybelline（美宝莲）Vichy（薇姿）LAROCHE-POSAY（理肤泉）公司竞争者介绍东道国宏观环境分析123456人口环境经济环境政治法律环境社会文化环境自然环境科学技术文化法国的人口据统计经研究，截至2007年1月1日首都巴黎市的人口为２１9万多的居民（作为第五大城市，欧洲联盟的一万零五百四十〇公顷区）每一平方公里有人口2万多人，人口密度是欧洲最高的城市。2006年，市区面积统计经研所探讨定义调查，其中包括396个市，总计10142983人

5、。其中就包括在市区具有强大影响力的城市并且坐落在市区之内，居民的人数高达11769433使它成为20世纪世界各地市区人口密度、数量最高的城市。经济环境法国的经济状况一直是处于良好的状态，法国的优势，商业的发达，连锁超市遍布全世界各国，是世界奢侈品消费的集散地，服装，香水，化妆品闻名于世界各地，是当代消费者向往的地方。旅游业非常的发达成熟，世界各地的旅客对其文化风格，自然风光都非常的向往，旅游业作为第三产业是具有非常大的提升空间，对整个国民经济其推动作用，农业一直是法国的有利行业，是法国国际收支顺差的主要来源，气候环境，地理地形的优势给法国处于比较

6、优势地位，机械化的操作更是使法国的农产品价格处于优势的竞争地位。法国的劣势，矿场资源非常的缺乏，法国铁矿蕴藏量约为70亿吨，但品位低、开采成本高，所需的铁矿石大部分依赖进口。有色金属储量很少，几乎全部依赖进口。还有一点是我们值得注意的是法国人非常的悠闲，不会向中国人一样勤劳艰苦，勤俭节约，所以，我们要了解法国人的生活习惯与民族风俗，人生观、价值观和对事物的看法与态度。根据法国的宏观的经济优势与劣势来分析法国的经济，还要对法国人的风土人情与文化的构造进行研究。这样，就能更好的与外界进行国际贸易往来，进行互通有无，平等互利。处得各国的经济目标与利益。

7、政治法律环境总统是国家元首和武装部队统帅，任期5年(根据全民公决结果，2000年6月改为5年，之前是7年)，由选民直接选举产生。总统有权任免总理和批准总理提名的部长;主持内阁会议、最高国防会议和国防委员会;有权解散议会;可不经议会将某些重要法案直接提交公民投票表决;在非常时期，总统拥有“根据形势需要采取必要措施”的全权。在总统不能履行职务或空缺时，由参议院议长代行总统职权。议会由国民议会和参议院组成，拥有制定法律，监督政府，通过预算，批准宣战等权力。社会文化环境旨在改变法国在人们心目中的陈旧印象：法国不仅仅是一个拥有灿烂艺术和旅游资源的文明古国，

8、而且也是一个拥有强大的科技创新实力的现代化国家。因此，此次文化年还包括大量艺术领域以外的展览、科学研讨会及其它教育和技术领域的活动。许多