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1、沈阳职业技术学院论文摘要比亚迪股份公司创立于1995年,由20多人的规模起步,2003年成长为全球第二大充电电池生产商,同年组建比亚迪汽车.以做电池起家的比亚迪谈到造汽车,无非是在扮演一位“门外汉”的角色.正是利用了“自主知识产权”的响亮名号和对泰川汽车的收购行为,使得比亚迪有了相对于其他新手的先发优势.比亚迪汽车遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线,立志打造真正物美价廉的国民用车,产品的设计既汲取国际潮流的先进理念,有符合中国文化的审美观念,短短一年内,比亚迪汽车的产品线由原来的单一的“福莱尔”微型轿车,迅速扩充为包括a级燃油车、c级燃油轿车、锂离子电动汽车、混合动力汽车在
2、内的全线产品.比亚迪汽车公司锐意称为中国汽车的领导者之一,汽车产业领域,2015年做到中国第一,2025年做到世界第一.比亚迪汽车公司坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式,“以造世界水平的好车”为产品目标,以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标,立志振兴民族汽车产业.目前,比亚迪汽车公司的主导产品有F0F、3F、F3R、G3、S8、M6、e6等系列汽车,主打F3、F0更是以优异的成绩使得比亚迪汽车销量一段时间跃居榜首,伴随着不断增长的销量新款F6、M6的问世给比亚迪在国民心中留下高品质综合性强的好感,大大提高了品牌形象,也同时占有汽车市场的很大地位.现已建成西安、北京、深圳
3、、上海四大产业基地.在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到国际领先水平,产业格局日渐完善.比亚迪的过去心酸历程,不懈努力一路崛起;比亚迪的现在信心十足,倍加努力,成就梦想;比亚迪的未来民族骄傲,一路飘红,充满希望.可以说比亚迪站在了“时代”的肩膀上,而这时代就是大背景下中国在世界的汽车业的崛起,最后成就梦想的就是比亚迪自己不断的努力,不断地创新,不断的辉煌!关键词:自主,物美价廉,民族,领域-I-沈阳职业技术学院论文目录摘要I1.比亚迪汽车品牌文化建设现状31.1品牌理念文化方面的现状31.2品牌行为文化方面的现状41.2.1比亚迪汽车在品牌营销行为上41.3品牌物质文化方面的
4、现状42.比亚迪汽车品牌文化建设的问题52.1在品牌营销行为上52.2在品牌传播行为上52.3在品牌个人行为上53.比亚迪汽车主要车型73.1比亚迪F073.2比亚迪F373.3比亚迪F683.4比亚迪M693.5比亚迪S893.6比亚迪e6104.比亚迪精准营销114.1精准营销的必然要求与客观需要114.2中国汽车业是体现精准营销的最好材料114.3比亚迪一路通驰骋在"捷竞"路上125.成就源于团队团队成就自我135.1领导培训135.2打造卓越中层团队136.结论15参考文献16致谢17-III-沈阳职业技术学院论文1.比亚迪汽车品牌文化建设现状品牌文化是社会财富和精神财富在
5、品牌中的凝结,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合,品牌文化作为品牌差异化的一种策略,能凸现品牌个性,拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源,人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应得文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合,延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,企业只有将文化融入自身管理中,在企业管理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于竞争性的大舞台。比亚迪汽车通过多年的历练,在品牌文化的建设
6、上取得了一定的成果,本文主要从品牌理念文化,品牌行为文化,品牌物质文化三个方面进行研究。1.1品牌理念文化方面的现状品牌理念文化是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念。它是品牌文化中的心理部分,可称为“心理文化”。品牌理念是品牌文化的核心,是品牌的灵魂,品牌理念文化在企业精神层面的体现主要集中表现在企业的品牌愿景,品牌使命,品牌核心价值观灯方面,它决定品牌个性和品牌形象,决定品牌态度以及品牌在营销过程中的行为表现。比亚迪汽车公司从创造力伊始以“平等、务实、激情、创新”为核心,建立了富有特色的品牌理念文化。表1.1比亚迪汽车公司品牌理念文化结构表（按要求标注！）经营理念科技
7、创新,成就梦想品牌核心价值观平的务实,激情创新,不断提升员工对公司的认可和凝聚力。品牌愿景成为中国乃至世界一流的,专业的汽车整车与零部件制造商品牌使命立足制造业振兴民族经济-15－沈阳职业技术学院论文1.2品牌行为文化方面的现状品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现,包括营销行为,传播行为和个人行为等,是品牌价值观和品牌理念的动态表现,品牌行为时构建品牌价值体系,塑造品牌形象的关键,好的品牌行为文化要通过有效地执行去贯彻实施,从而发挥文化的效力。1.2.1比亚迪汽车在
