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时间：2021-11-27
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1、医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略医院品牌战略H1品牌的根本概念□品牌的定义品牌〔Brand〕是一种名称、名词、标记或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。□品牌的作用1品牌是控制市场的利器由于厂商的销售在很大程度上要依靠中间商进行多层分销，从而削弱了厂商对市
2、场的控制能力。如果有自己的品牌就可以与市场直接沟通，形成自己的市场形象，使市场控制权回到厂商自己的手中来。2品牌可提高企业知名度由于产品在市场上的广泛流通性，使得购置者在购置产品的过程中通过品牌而了解和知晓该种品牌的生产商。3品牌是宣传的根底宣传作为促销手段，虽可以创造产品形象，但由于产品概念的抽象性，使其难以形成影响力，而透过品牌那么可以使这种形象转化为一种实实在在的标志，强化宣传的视觉和记忆的效果。4品牌是企业获得法律保护的根底有了品牌就可以申请注册，从而使品牌成为商标，作为商标是完全可以得到法律保护的。要成为名牌，注册商品
3、是必不可少的。5品牌有助于建立顾客的偏好当今有许多消费者购置商品时都有一种品牌的偏好，当其认准某一品牌后，往往重复购置。6品牌有助于企业提高产品质量企业为保住自己的品牌，往往会主动接受公众的监督，对提高产品质量形成一种强大的压力。□品牌命名原那么1简洁明了，容易记忆无论是文字，还是图案或符号都不应冗长、繁锁，而应力求简洁，给人以集中的印象。如果读起来拗口，看了使人费解的名称是很难以让人记住的。2巧妙构思，不落俗套一个好的品牌必须是与众不同的，使用别人使用过的或者是类似别人的品牌要成为名牌是极其困难的。特色化、个性化的名称一方面应
4、该能够表达本企业的优点和特点，对顾客起到暗示或提示作用；另一方面要使顾客对自己的名称产生一种美好的联想，鼓励顾客的购置欲望。3注重文化含量中国是一个文明古国，有几千年的文化，将文化溶于商业，使文商合一，往往能收到奇效。所以，给自己的产品起一个高文化含量的名称，在当今以文化制胜的时代，可以引起广泛的共鸣，给产品和企业增色不少，也可以突出企业的文化品位。4具有广泛的适应性这种适应性表现在两个方面：一方面是时间上的适应性，一个企业或一个产品要长期立足，名称不能朝令夕改，这就要求在命名时不仅要考虑到现
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