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时间:2021-12-01
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1、安业清水河工程营销筹划报告第一章市场调研与分析一、深圳宏观市场分析〔一〕深圳经济环境分析1、GDP指标:2004年深圳全市完成国民生产总值〔GDP〕3422.80亿元,同比增长17.3%;按常住人口计算的人均GDP59271元,同比增长7.8%,比上年有较大涨幅。2、固定资产投资:2004年,深圳全年全社会固定资产投资额1090.14亿元,同比增长14.9%,全年整体走势平稳。其中,根本建设投资458.96亿元,增长27.5%,占全社会固定资产投资比重为42.1%,投资比重年略有提高;房地产开发投资432.01亿元,增长4.7%,占39.6%,投
2、资比重略有下降。3、消费指数:全年社会消费品零售总额915.45亿元,同比增长14.2%。其中,批发零售贸易业零售额758.87亿元,增长14.7%,餐饮业零售额156.58亿元,增长16.9%。4、生活水平:在岗职工年平均工资31928元,按可比口径及扣除物价因素,实际增长4.2%。城镇居民生活水平和质量稳步提高。2004年深圳城镇居民恩格尔系数为31.6%,按联合国粮农组织标准处在“富裕〞水平。小结:Ø各项经济指标显示,深圳总体经济运行保持良好的态势;Ø社会固定投资稳步增长,城市建设步伐加快,固定资产投资结构进一步优化;Ø居民收入水平及消费能
3、力均得到进一步提高;Ø消费升级加快,对经济增长拉动不断增强,但消费的拉动作用尚有很大的挖掘潜力。〔二〕2005年上半年深圳房地产市场开展总体形势1、开发情况:05年上半年,深圳房地产完成投资196.46亿元,同去年同期下降14.80%;商品房施工面积2216.87万㎡,比去年同期下降1.41%;商品房竣工面积214.91万平方米,比去年同期下降23.93%。房地产投资及建设规模逐渐减少。2、供给情况:05年上半年,新增盘量为63个,比去年同期减少11个;上半年新批售面积336.39万,同比下降9.10%,其中关外新批售量占到总量的57.51%;新
4、盘供给以住宅供给为主,占预售面积的84.4%。3、销售情况:全市上半年商品房销售面积488.68万平方米,同比增长12.26%,其中,住宅销售面积434.32万平方米,同比增长11.03%。从住宅销售的户型结构来看,三房以下户型占75%,别墅仅占1%,普通商品住宅需求仍为市场主体需求。从住宅销售面积各行政区分布来看,特区外置业已渐成主流,宝安区已居首位占全市销售量的28%;龙岗、福田、南山三区销售量占全市的比例均接近20%,居其次。此外,上半年各区住宅销售面积变化较大,住宅销售量在3、4月份到达顶峰后,6月份在国家调控措施作用下有所回落,除宝安区
5、销售量环比增加29.8%,其他各个区均有所下降,当月全市住宅销售量同比下降13.2%。4、空置情况:截至今年6月底,商品房空置面积为142.78万平方米,同比减少38.57%,在商品房需求保持10%左右平稳增长、建设规模减少的同时,商
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