博客：传统媒体视野下精英的狂欢_传统媒体

《博客：传统媒体视野下精英的狂欢_传统媒体》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、本文格式为Word版，下载可任意编辑博客：传统媒体视野下精英的狂欢_传统媒体博客（Blog）即WebBlog,原意为“网络日志”，一般认为它是“一种表达个人思想和网络连接，内容按时间挨次排列，并且不断更新的出版方式”。①随着博客门户网站兴起，博客写手们以博客为载体，通过发布信息和个人评论对扫瞄博客的受传者们施加影响。从传播学角度来看，博客的这种沟通方式可称为博客传播，即“以分布式的互联网为技术平台，以开放的个人虚拟主体为中心，以自由组织的弱纽带为主要方式和以.资本为主要激励机制的传播机制”。②这种传播方式对传统媒体产生了重大的冲击，它打破了传统媒体以己为主、强加于

2、人的单向传播模式，“一般民众甚至弱势群体也可通过自己的方式来表达自己的意愿，转变了以往精英文化一统天下的局面，使得作为时代精神构成之一的平民意志在网络虚拟世界中呈现。”③它打破了传统媒体的“把关人”限制，弱化了传统媒体的议程设置功能。另有观点认为“博客网主页将分散的个人博客主页进行编辑式整合，让非主流媒体的新闻资源获得了集中的平台”，这种平台带有主流文化和传统认同的推举力气，网络编辑在主流媒体的影响下为网民设置议程，因此，“博客的传播离不开传统媒体这一‘中心’的确定。”④理论假设假设一：博客网站的议程设置影响着博客的排名。主流媒体的新闻报道是网站议程设置的主要来源

3、，新媒体与传统媒体通过共鸣效果、溢散效果实现议程互动。假设二：博客网站中把握话语权的仍旧是.各行业的精英，绝大多数草根博客仍旧是悄悄无闻的信息接受者。讨论对象和方法第4页共4页本文格式为Word版，下载可任意编辑1.本文选择两类讨论对象：(1)以具有代表性的、掩盖受众较广的新浪博客、搜狐博客、中国博客、MSNSpaces为讨论对象，记录从2021年11月4日起至2021年12月3日止四大博客网设置的议程73个（表一），同时统计12月1日新浪博客与搜狐博客点击率排名前50位的博客并进行分类。（2）通过百度搜寻引擎，以网站议程设置的时间为分界点，搜寻并统计与设置的议程

4、相关的新闻在其他媒体及其相关网站消失的数量。2.本文采纳的讨论方法为定量分析法网站将设置的议程以热门话题的形式支配在网页最显著的位置，通过醒目的字体、艳丽的颜色和名人的相关评论来吸引受众的眼球，并将争论该议程的文章链接显示出来引起扫瞄该网站的受众的关注，符合网站议程的博客由于被放在网页的明显位置，得到了大多数人的关注，博客点击率自然会以比较高的速度增加，在网站的排名也随之上升。我们将网站议程设置的内容与排在前列的博客分为.文化、消遣、经济、时政四类进行排序。然后利用斯皮尔曼级序相关系数（Spearmanrank-ordercorrelation）,其公式如下：p=

5、1-［6(D^2/N（N^2-1］(D表示一对等级的分数差)，分别计算出网站议程类型与博客类型的相关系数。数据分析1.议程设置影响博客排名，.文化新闻与消遣新闻占据博客主流剔除新浪博客宣扬自身所设定的不具有新闻性议程5个，新浪博客议程与博客排序如下：第4页共4页本文格式为Word版，下载可任意编辑通过对搜狐及新浪两大网站设置的议程和博客排名进行相关性分析得出相关系数分别为0.80与0.60，说明网站的议程设置与博客的排名具有相关性。表二和表三以议程设置数来确定主题的排序，两大博客网站的议程排序除了经济和时政有所差异，.文化和消遣分别占据议程的第一位和其次位，由此可

6、见当前博客门户网站的消遣化、大众化趋向。其中消遣类博客与.文化类博客的排序与网站的议程排序不全都，为了探究其缘由，我们通过对两大博客网页的消遣类博客进行进一步分析发觉，除了消遣评论类博客，消遣类博客还有很大部分为当红消遣明星的博客，分别占搜狐消遣类博客与新浪消遣类博客的67%与64%。这部分人是受众极为感爱好的群体，在没有网站议程的引导的状况下，受众仍会自动去关注其博客，其点击率的凹凸更大程度在于其名气的大小、受到大众欢迎的广泛度大小，而与网站的议程设置没有直接关系，剔除这部分因素，博客类型与网络议程设置的相关系数进一步提高。2.主流媒体与博客议程通过共鸣及溢散效

7、果实现议程互动共鸣效果是指由主流媒介引起而在媒介系统中产生一连串报道的连锁反应。溢散效果则是指从另类媒体或是弱势媒体流向主流媒介或是看法领袖媒介的效果。⑤我们从表一的议程中剔除网站自我宣扬性议程6个，商业宣扬性议程3个，博客网站设置的重复议程24个，得到有效样本40个。为了便于分析，我们也如上将议程分为.文化、消遣、经济准时政四类，根据博客网站议程设置的前后相关议程在其它媒体和相关网站消失新闻数量分为共鸣议程和溢散议程，显示出其中共鸣议程占有效议程的62.5%，溢散议程占37.5%，由此可见，虽然博客自身在设置议程同时影响着其他媒介的议程设置，但是博客的议程更多地

8、受到其他媒