旅游产品开发

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1、第四节产品开发一、新产品的概念（一）新产品的界定市场营销意义上的新产品涵义是：产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品。在消费者方面，指能进入市场给消费者提供新的利益或新的效用而被消费者认可的产品。（二）新产品四种类型：1、创新产品2、换代产品3、改良产品4、模仿产品二、旅游产品开发的原则1、旅游产品开发先重点后一般的原则2、以旅游资源为基础，市场需求为导向的原则3、旅游产业整体发展的原则4、旅游产品开发以国际市场为导向，国内市场为基础的原则5、优化传统的观光型产品，大力发展度假、专项旅游产品6、“

2、旅游精品战略”原则7、有利于树立总体旅游形象的原则8、旅游资源类型的相似性和差异性相结合的原则例：黄河首曲湿地生态游时间可由游客灵活掌握，也可由旅行社安排。短可2日，长可5日游——观光内容为万里黄河第一弯、黄河首曲湿地、吉祥花滩、河曲马最佳种群产地等；住——可在二级中心玛曲县城或三级中心采日玛住宿，有宾馆、青年旅馆、藏式帐篷等不同层次条件选择；行——由兰州市或成都市乘坐汽车进入本旅游区，区内可提供短途特色交通工具，包括骑马、马车、牛车等；食——二级中心浓郁游牧风格藏餐、中餐、西餐和清真餐供选择，三级中心提供藏餐和中餐；购——河曲藏獒幼犬、特色畜产品、甘南特色

3、纪念品等；娱——《格萨尔王传》弹唱、玛曲歌舞表演等。甘南州国内位置亚欧大陆桥青藏铁路甘南州省内位置甘南州三、旅游产品开发的方向21世纪，国际旅游市场的竞争将日趋激烈，国内旅游市场的需求也将不断增大，人们对旅游产品的需求也将更加多样化，对旅游产品质量的要求将越来越高，旅游者将更加注重对环境保护的要求，更加注重旅游项目的参与性，高科技的旅游产品将越来越受到游客的青睐。(1)进一步丰富和完善现有观光型旅游产品我国幅员辽阔，山水风光、文物古迹、民俗风情等方面的旅游资源非常丰富，而且遍布各省、自治区、直辖市，文化观光型产品永远是我国旅游产品的主体。但目前观光型产品老化

4、问题突出，如果不进行更新优化，就会逐渐减弱在国际旅游市场上的竞争力。因此，对传统的观光型产品应进一步丰富其游览内容，把游览和娱乐进一步结合起来，提高参与性与吸引力；老景区里要开辟一些新景点，各地区应根据游客的需要不断推出一些包括自然风光、乡土民俗、技艺表演及观赏性强的反映新中国建设成就等方面的新的观光型产品。(2)加快度假旅游产品的开发和建设各地的国家旅游度假区和省级旅游度假区要进一步加快开发建设步伐，搞好对外促销和经营管理，争取使其中若干度假区成为在国际旅游市场上有影响力的度假胜地。(3)继续大力抓好专项旅游产品的开发继续抓好专项旅游产品的完善、提高工作；

5、对会议旅游、奖励旅游、游船旅游、汽车旅游、滑雪旅游、保健旅游、探险旅游等市场前景广阔的旅游产品继续加快开发工作，争取不断推出新产品。(4)与有关国家加强联合，推出更多的跨国旅游线路加强与周边国家和地区的合作，以推出更具吸引力的跨国旅游线路。尤其是已经比较成熟的“湄公河跨国游”、“新加坡—郑州—洛阳—西安—新加坡包机游”等跨国游旅游线路。应尽快加以完善并推向更广阔的市场。加强与WTO合作，推出跨多国“丝绸之路游”。四、产品市场扩散（一）消费者行为与市场扩散消费者接受新产品的行为归纳为五个阶段：认知兴趣评估试用采用（二）消费者态度与市场扩散新产品购买者类型比例%

6、最先试用者2.5早期采用者13.5中期采用大众34晚期采用大众34守旧派16100新产品采用者心理特征比较新产品购买者类型个性特征最先试用者冒险性强，变革，独立性强，非传统早期采用者炫耀，赶时髦，好奇心强中期采用大众模仿，从众心理晚期采用大众谨慎小心，怀疑，犹豫不决守旧派传统，保守，惰性强五、旅游产品策划设计旅游产品的定义和特点旅游产品的策划设计原则旅游产品的策划程序旅游产品策划的内容