2021新年度工作方案

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1、2021新年度工作方案方案对工作既有指导作用，又有推动作用，搞好工作方案，是建立正常工作秩序，提高工作效率的重要手段。下面就和大家共享2021新年度工作方案，来观赏一下吧，盼望能够帮到你们!2021新年度工作方案1一、销售目标__区一汽大众4S店通过前期调查与实际猜测，做出如下的销售目标：20__年全年，青羊区分店的汽车销售数量达到3万辆，全新上市的迈腾等车型作为主打车型销售。我们将把3-5月，8-10月作为重点销售月份，这2个销售旺季的销售数量分别达到8000台和9000台。其余淡季月份，将视状况安排销售数额。通过前期宣扬

2、以及产品介绍等措施，增加顾客对本年新品汽车的了解程度，同时供应免费试驾等贴心服务，让消费者亲自感受，增加购买力。二、销售方案总述1、优化媒体投放渠道，实现精准传播;2、深化了解市场，依据市场状况做出相应的市场策略活动;3、尝试与车友会组织合作，提高知名度和扩大品牌宣扬力;4、重新规划新车型的市场品牌规划;5、依据本地区进展趋势制定有针对性的市场活动三、媒体选择报纸：平面视觉，偏向理性.比较经济，能够敏捷协作促销，可信度较高.是一个高涵盖并且具有深度劝说力的媒体.特别适合汽车广告电台：针对性强，读者群稳定，重复阅读率和传阅性好

3、.能给我们明确的选择方向，但时性差.总体上是小而精致的媒体.适合我们定向宣扬杂志：简便快速，时效性强，掩盖面广受众广泛，具有想象力和感染力但信息稍纵即逝比较适合临时性的促销活动四、营销目标依据市场调研，20__年本公司的工作思路为：一汽大众总公司做指导，同时由广告外包公司进行技术支持。主要从市场潜力分析、广告效果调研、精准的客服分析、差异化营销策略、制造商品卖点、品牌竞争力提升这几个方面来规划20__年的工作方案。我们通过大批量的广告投放，从广告促销传递效果、广告促销记忆效果、广告促销劝说效果这三个板块进行精确的传播。工作重

4、点一——精准的顾客分析我们把顾客分析分为三个阶段。阶段一：通过性质进行初步的判别销售顾问树立消费群体分析的概念。销售顾问关注产品的用户性质、结构以及用户结构改变趋势。基于用户性质，依据已有的用户资料和市场调研结果进行消费群体的初步分析。参照厂家产品定位人群分类进行分析对比。阶段二：通过建立顾客档案进行深化分析销售顾问注意收集用户信息，建立完整的用户档案基于用户档案对消费群体进行深化分析，明确各类产品的真正用户来源于哪里，与产品重新定位描述的目标消费群体进行对比分析。明确潜在用户来源，指导有针对性开展市场宣扬推广活动和实施“扫

5、街”行动深化挖掘潜在用户阶段三：综合数据进行全面透彻分析结合区域细分市场，明确我们和竞争对手的竞争态势改变趋势。做好竞争对手市场调研，了解改变的深层次缘由。基于竞争对手调研，做好产品SWOT分析，锁定我们的劣势，制定有针对性的应变策略。工作重点二——差异化营销策略本公司本着以一汽大众总公司为核心，执行下列差异化营销策略：科技卖点与差异化营销、平安性卖点与差异化营销、动力和操控性卖点与差化营销、舒适性卖点与差异化营销、形状卖点与差异化营销、经济性卖点与差异化营销。差异化营销的特点：1、通过与消费者多种途径的有效沟通，形成顾客对

6、品牌、车型、企业的差异化认知。2、让顾客自愿拿着放大镜找你的优点。3、实战性强、专业性强、简单把握。4、实战性强、专业性强、简单把握差异化营销的目的：通过前期预备的`广告宣扬与活动推广，将企业形象深化人心。同时依据精准的顾客群体细分和目标消费群体需求导向，针对不同的消费群体需求制造“新”产品，打造__年营销工作主线。五、优化媒体概述：经济寒流势必冻结明年的广告宣扬费用。然而，不投放广告，销售工作就更会举步维艰，就更没有费用做广告宣扬，从而进入一个恶性循环。20__年，会实时关注汽车市场动态及店内销售状况，紧跟形势调整20__

7、年广告的投放渠道及费用。虽然是销售困难的一年，但是更不能忽视广告宣扬的作用。我们要对广告投放的渠道进行优化，加强对广告效果的监测，将投入的广告费用发挥到效果。精确定位：1、追求对购车者的全面掩盖。2、全面影响最有购买意向的人群。组合营销：1、用法调研式营销保持与潜在消费者的不间断接触。2、通过维护现实车主的关系提升品牌的美誉度和忠诚度。3、通过丰富的店内优待活动为车主供应心理上的情感满意，促进业务增长。消费心理：1、基本：价格各4S店无太大差异。2、期望：产品附加值精彩的售后服务。3、出乎意料：良好品牌形象和个性化VIP服务

8、推广。目标：1、扩大知名度：加强4S店的推广工作，与媒体合作开展细致的公关推广活动。2、提高美誉度：掌握和引导口碑传播，开展顾客关系维护工作。推广策略：1、不大面积投放网络及平面广告，仅协作互动活动、特定时段的促销行为。2、利用周边地区在地理位置上的优势进行精准投放。3、和专业机构合作进行