中怡康-2017“11·11”厨电新兴品类线上快报（家电）

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1、CMM·Online2017年双11厨电新兴品类市场报告北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫电器事业部（8610）65660728-1053厨卫市场小结Summary•“双十一”交易额再创新高•传统强势品牌准备更充分•今年“双十一”厨卫市场产品结构•高性价比仍然是“冲爆”点净水系列市场“11·11”当周规模2017年线上46周净水系列分产品市场规模及增长净水设备饮水设备零售量：55.1万台零售量：22.0万台量同比增长：28%量同比增长：88%零售额：9.1亿元零售额：0.9亿元额同比增长：84%额同比增长：113%数据来源：中怡康线上零售监

2、测5丨33均价变化线上46周净水设备市场均价及变化年份2016年2017年品类涨幅TOTAL1156165843%直饮机1746216324%净水机63387839%纯水机1884234424%管线机865101818%数据来源：中怡康线上零售监测6丨33净水设备品牌竞争线上46周净水设备市场主要品牌零售额份额变化2016年2017年23.9%17.5%沁园16.4%17.1%美的7.8%13.0%海尔12.7%12.1%A.O.史密斯5.4%9.0%小米5.2%5.9%安吉尔6.3%4.9%3M4.2%3.2%道尔顿2.8%1.7%飞利浦1

3、.8%1.7%霍尼韦尔数据来源：中怡康线上零售监测7丨33净水设备畅销机型2017年线上46周净水设备市场畅销机型-1小米MR424-A（厨下式）零售量8.6%零售额9.0%均价1742元沁园QR-RO-05A零售量2.0%零售额3.3%均价2664元沁园RO-185I零售量3.6%零售额3.1%均价1434元数据来源：中怡康线上零售监测8丨33净水设备畅销机型2017年线上46周净水设备市场畅销机型-246周净水设备市场畅销机型（零售额排序）排名品牌型号零售额份额零售量份额平均单价4海尔HU603-5(A)3.07%3.58%¥

4、1,4225美的MRO1790A-50G2.93%2.48%¥1,9616A.O.史密斯TR400-F12.49%0.70%¥5,8877A.O.史密斯SR50-D32.40%1.39%¥2,8728美的MRC1795B-75G2.17%1.20%¥2,9989美的MRC1795A-75G1.60%1.32%¥2,00510安吉尔J2605-ROB601.60%0.67%¥3,97811沁园QR-RL-403A(S)1.52%0.77%¥3,29712安吉尔J2577-ROB81.45%1.04%¥2,31613A.O.史密斯TR50-D11

5、.45%0.83%¥2,89314道尔顿DIS-M12UCC1.42%1.41%¥1,675153MDWS2500-CN1.42%1.15%¥2,04816美的MRO1598B-400G1.39%0.70%¥3,30717莱克·碧云泉JST-R302E1.31%0.68%¥3,19318海尔HRO5023-31.14%1.12%¥1,68219A.O.史密斯SR400-C61.09%0.37%¥4,88720海尔HRO6H45-31.00%0.10%¥15,971数据来源：中怡康线上零售监测9丨33微波炉市场“11·11”当周规模2017年线

6、上46周微波炉分产品市场规模及增长台式微波炉嵌入式微波炉零售量：113.0万台零售量：0.6万台量同比增长：35%量同比增长：67%零售额：5.1亿元零售额：0.1亿元额同比增长：47%额同比增长：79%数据来源：中怡康线上零售监测11丨33均价变化线上46周微波炉市场均价及变化年份2016年2017年品类涨幅TOTAL4254639%台式4194548%微波炉嵌入式194920897%微波炉数据来源：中怡康线上零售监测12丨33台式微波炉品牌竞争线上46周台式微波炉市场主要品牌零售额份额变化2016年2017年53.6%52.4%美的42.

7、2%40.3%格兰仕2.0%4.5%松下0.3%0.8%海尔1.1%0.8%三洋数据来源：中怡康线上零售监测13丨33台式微波炉畅销机型2017年线上46周台式微波炉市场畅销机型-1美的M3-L233B零售量10.5%零售额9.9%均价431元美的M1-L236A零售量7.1%零售额7.7%均价493元格兰仕G70F20CN1L-DG零售量6.4%零售额6.6%均价469元数据来源：中怡康线上零售监测14丨33台式微波炉畅销机型2017年线上46周台式微波炉市场畅销机型-246周台式微波炉市场畅销机型（零售额排序）排名品牌型

8、号零售额份额零售量份额平均单价4美的M1-L213C6.50%8.40%¥3495美的M1-L213B6.30%10.20%¥2816美的M3-L239C5.10%